kulcsfontosságú technológiai és üzleti újítások
a 90-es évek pénzügyi nehézségei és kiterjedt szerkezetátalakítása után a vállalat a 90-es évek végén számos stratégiai és technológiai változással újra felbukkant: 1997-ben az Apple bemutatta az Apple Online Store-t, majd az iMac és a Final Cut Pro videószerkesztő programot 1998-ban. Az iPod 2001-ben jelent meg, amely a vállalat első vállalkozását jelentette a számítógépektől a fogyasztói elektronika más szegmensei felé. Több száz millió eladott egységgel az iPod óriási sikert aratott. Népszerűsége azonban 2008-ban csökkenni kezdett, mivel az okostelefonok fejlett zenei funkciói elkezdték helyettesíteni az MP3 lejátszókat. Az Apple digitális médiaboltja, az iTunes Store 2003-ban indult, és a világ egyik legnépszerűbb online zeneboltjává vált, negyedévente több milliárd dolláros bevételt generálva.
az iPhone
2007-ben az iPhone megjelenése és az első érintőképernyős felület bevezetése forradalmat jelentett a globális piaconokostelefonok. Azóta az iPhone számos új termékkiadáson ment keresztül, és továbbra is az egyik legjelentősebb szereplő, negyedévente több tucat milliót szállít. Jelenleg a 13. generáció, az iPhone 11 vonal és az iPhone SE a család legújabb kiegészítései. Az iPhone az Apple legsikeresebb terméke, amely hozzájárul a vállalat teljes bevételének feléhez vagy több mint feléhez.
iPad és az Apple Watch
2010 januárjában mutatták be az iPadet, ami újabb mérföldkő az iparágban. A készülék az első három hónapban több mint hárommillió darabot értékesített, így új mércét állított fel az iparban. Az Apple Watch 2015 elején történő bevezetésével az Apple belépett a növekvő Hordható termékek piacára, olyan vállalatokkal versenyezve, mint a Samsung, a Pebble és a Fitbit. Az iPad és az Apple Watch jelenleg a legnépszerűbb termékek a perspektíva piacán – az iPad részesedése körülbelül 30 százalék a táblagépek piacán, az Apple watch pedig 50 százalék.
az Apple szárnyaló piaci kapitalizációja
az Apple piaci kapitalizációja meghaladta az egy billió USA-t. dollár jel 2. 2018. Augusztus, az első nyilvános vállalat világszerte, amely elérte ezt a mérföldkövet. Csak két évvel később, a 19. 2020 augusztusában a vállalat piaci felső határa meghaladta a két billió amerikai dollárt. A koronavírus (COVID-19) járvány 2020-ban erős lendületet adott a technológiai részvényeknek, mivel a technológiai vállalatok biztosítják az élet eszközeit, hogy távoli és virtuális legyen a társadalmi távolságtartás idején; ennek eredményeként más technológiai óriások, például a Microsoft, az Amazon és az Alphabet piaci korlátai is ugrásszerűen növekedtek.