Ronnie Singh — több jól ismert Ronnie2K-lehet az egyik legkiemelkedőbb sikertörténet az iparban, amikor a faragás ki egy hiánypótló.
a San Francisco 49ers lelkes rajongójaként nőtt fel, hálószobájának falait minden újságkivágással vakolta, amelyek tovább faragták rajongását. Minden sportban részt vett, de a kosárlabda iránti bizonyos affinitás született, amikor ifjúsága serdülőkorúvá vált. Ahogy akadémiai karrierje a kaliforniai San Diego-i Egyetemre fejlődött, számos szakon keresztül kavarogott, nem biztos abban, hogy pontosan mit akart csinálni az életében. Nyilvánvaló volt a sport iránti szenvedély, de az odajutás útja nem volt teljesen látható.
“mindig a sportban akartam dolgozni, ezért csak ugráltam. Nagyon frusztráló volt nekem, a szüleimnek és a családomnak, mert folyamatosan szakokat váltottam.”
hiányzik a sok Sport menedzsment programok, amelyek a helyén ma, Singh végül rendezni szakon gazdasági menedzsment tudomány kiskorú törvény. Úgy volt, hogy megpróbálja a kockázati le az ismerős utat, hogy egy sport ügynök. Az LSAT felvétele után Singh ismét áthelyezte a hangsúlyt, úgy döntött, hogy a munkaerőbe való bejutás és a tapasztalatok összegyűjtése a jövőbeni nyereségeket növelheti.
“elmentem dolgozni két különböző ügyvédi irodák — Morrison & Foerster és Fish & Richardson. De nem igazán tetszett. Félúton a második munkám Fish, kerestem ezt a lehetőséget — ez a fajta leszállt az ölemben — dolgozni egy női kosárlabda csapat San Diego.”
a hagyományos iparban végzett jó munkától a kacér sportiparig hallható egyre gyakoribbá válik, de nem a kezdeti szemölcsök nélkül.
“egy ügyvédi irodában dolgoztam, rengeteg pénzt kerestem, és ennek a sportcsapatnak dolgoztam, ami nem igazán keresett pénzt. Így vagy úgy, de el kellett mennem, ezért úgy döntöttem, hogy csak sportolok, és reménykedem a legjobbakban.”
Ah, a klasszikus Üdvözöljük a sport üzleti pillanatban mindannyian tudjuk és szeretjük!
a női kosárlabda-csapattal való rövid fellépés után Singh marketing pozícióba került egy San Diegó-i székhelyű kisebb bajnokság baseball csapat. Első ügyrendje: írja alá Jose Canseco-t a Juiced hírnevének csúcsán.
“én hoztam Jose-t, és a személyes kapcsolatunk miatt szerződtettem le, amikor fiatalabb voltam. Egy héttel azután, hogy bekerült a csapatba, rájött, hogy van egy csapat Long Beachen, így végül elcseréltük. Egy héttel később visszajöttek, hogy meglátogassák a San Diegó-i csapatot, így előző este megvettük ezeket a gyümölcsleves dobozokat és matricákat az arcáról, és feltettük őket a gyümölcsleves dobozokra, és ez úgy hat hónappal azután történt, hogy megjelent a könyve a szteroidos cuccról. Egyszerűen felrobbant. Ez volt a SportsCenter, ez volt mindenhol. Tehát ez volt az első vírusmarketing idézet idézetlen kampányom.”
a napi munkája sztárja, Singh még mindig élvezte mesterségének csiszolását talán legnagyobb szenvedélyében: a 2K játékában.
“olyan voltam, mint a legtöbb gyerek — 2K-t játszottam, miután befejeztem a munkát, és csak nagyon élveztem a játékot. Az NFL és az NBA 2K5 ranglistáján voltam, de 2K óta játszottam (volt) 2K-t. néhány évnyi üzenőfalon való írás után lehetőség nyílt a fórumok futtatására. Tehát ezzel a pozícióval kezdtem, és a közösségi média növekedni kezdett, és elkezdtem faragni a saját rést. Voltak olyan tapasztalatok az út mentén, amelyek igazán nagy pillanatok voltak. Most már minden követőm van, és ez elég őrült.”
Singh lelkes játékosként, aktív üzenőfal-felhasználóként és esetleges fórumvezetőként a közösségi média bátorságává és az NBA 2K franchise tényleges arcává vált. A fülkéjét kifaragták, és ezzel nagy felelősség is járt.
ma Singh a 2K digitális marketing igazgatója, olyan társadalmi lenyomatával rendelkezik, amelyet csak néhány maroknyi elit NBA-játékos bitorol, valamint egy olyan névjegyzékkel, amely a legjobb NBA-ügynököket elpirítja, és sok szempontból a 2K közösség, a játékosok és a fejlesztők közötti kapcsolatként szolgál. Amikor a felhasználók sürgetik, hogy megismerjék kedvenc játékosuk minősítését, Singh Twitter-említései túlhajtásra kerülnek. Amikor egy játékosnak van egy gripe az ő értékelése (*köhögés* John Wall), Singh az, aki viseli a nehezét a marhahús, és a legtöbb időt, ez útján saját befolyása.
“John és én már régóta barátok vagyunk. Ez mind a nyelv és az arc dolog, ami nagyon hangszerelt. Ez mind vezetni annyi szemgolyó, mint lehetséges.”
nem véletlen, hogy emelkedése korrelál a 2K franchise egészének emelkedésével, de félreértés ne essék, marketingkészsége kulcsfontosságú fogaskerék a gépben. Mestere az említett szemgolyók összegyűjtésének.
sok vezetőnek van egy marketing ethoszja, amellyel szeretnek elszámoltatni, és Singh sem különbözik egymástól. Tudja, hogy rajongótáborának egy része hajlamos elzárkózni a világ többi részétől, amikor az NBA 2K kiadja — jelentős másokat figyelmen kívül hagynak, a társadalommal szembeni kötelezettségeket félreteszik—, és nagyszerű munkát végzett ennek kihasználásával válogatott kampányok révén, beleértve a 2K napot is.
“a legnagyobb küldetésnyilatkozat munkám nyakkendő bármi is a legújabb és legnagyobb, és ez körülbelül 2K. A Liga (NBA) tett egy nagyon jó munkát válik 365 liga, amely szükségessé tette számunkra, hogy egy 365 játék kínál.”
Singh az ethoszát úgy alkalmazza, hogy mind magát, mind a 2K márkát olyan játékosokhoz és eseményekhez köti, amelyek társadalmilag relevánsak egy adott pillanatban. Összességében egyszerűnek tűnhet, de néha az egyszerűség a kifinomultság végső megjelenítése.
“ha van egy hatalmas esemény, mint Devin Booker 70 pontos játék, próbáljuk meg kötni ezeket a pillanatokat, mind a játékon belüli szempontból, mind a tartalom szempontjából, mint a moments kártyák, hanem egy “csatlakozzunk ehhez a személyhez, hogy az emberek gondolkodjanak a játékról”.”
kapcsolat a játékosokkal a szezonban, amikor a játék akciója napi esemény, egy dolog, de a beszélgetés folytatása az offseason alatt egy teljesen más állat kezelése. Még augusztus kutyanapjain is, az NBA 2K folyamatosan szétszóródott a közösségi hírcsatornáimban. Egy nap egy trailer lenne megjelent, a következő héten hozna magával screenshotok játék. De egyetlen társadalmi valuta sem volt értékesebb mind Singh, mind a 2K márka számára, mint a minősítések témája.
körülbelül 214 NBA játékos készített egy bejegyzést a minősítésükről egy közösségi platformon, mielőtt a játék ebben a hónapban megjelent Singh-en, és a vita és a keringés, hogy az egyes minősítések megkötői felbecsülhetetlen értékűek a szemgolyók megszerzésének gyilkos játékában. És a legjobb az egészben, hogy Singh és az emberei egy fillért sem fizetnek érte.
” más márkák jelentős pénzt fizetnek az ilyen jellegű hozzászólásokért. Szigorú szabályaink vannak arra, hogy ezt ne tegyük.”
a Marketing mantrákat leszámítva Singh biztosan csökkenti a játék népszerűségére gyakorolt hatását a fejlesztőcsapat több száz tagjához képest. Anélkül, hogy nagyszerű terméket hozna piacra, munkája a kihívások méltányos részét jelentené.
“a játék annyira jó, és egyre jobb, nagyobb és több észbontó. Nagyon szerencsés vagyok, hogy egy cégnél dolgozom egy csomó igazán zseniális emberrel, akik lehetővé teszik, hogy csak egy kis benzint tegyek a tűzre. Egyike vagyok a 400-nak, és nagyon szerencsés vagyok, hogy azokkal az emberekkel dolgozhatok, akikkel együtt dolgozom.”
azoknak a tanácsoknak a szempontjából, akik szomjaznak arra, hogy elérjék az ipar magasságát, amelyet elhomályosított, Singh hangsúlyozza a fülke felkutatásának gondolatát.
“mindig is az volt a gondolkodásmódom, hogy ha nagyon, nagyon, nagyon akarsz csinálni valamit, akkor kitalálhatod, hogyan lehet pénzt csinálni. Van egy millió módon, hogy itt, de ha egyszer ide, meg kell dolgozni nagyon keményen faragni egy hiánypótló, és továbbra is folytassa ezt a szenvedélyt.”