Márkajelzések: a jó, a rossz és a leginkább megkérdőjelezhető formatervezési minták

amikor az üzleti márkaépítési stratégiáról van szó, a cég logójának létrehozása az egyik legkritikusabb feladat.

logója minden marketing kampányában átható lesz, és ez az egyik legkiemelkedőbb márkaelem, amelyre az emberek gondolnak, amikor valaki megemlíti a cégét.

szerelési kutatások alátámasztják, hogy egy logó mennyire fontos lehet a márkája számára. Valójában egy 2019-es tanulmány a Journal of Marketing Research megállapította, hogy egy hatékonyan megtervezett logó “befolyásolhatja a márkaértékeléseket, a vásárlási szándékokat és a márka teljesítményét.”

a márka logójának emlékezetesnek, sokoldalúnak és következetesnek kell lennie, miközben a közönségnek meg kell értenie, hogy mi a márka.

sajnos sok vállalat nem éppen nagyszerű munkát végzett e célok szem előtt tartásával A logó létrehozásakor, megtanulva a nehéz utat, hogy mi szükséges a pozitív márkaélmény létrehozásához a logójukon keresztül.

nem biztos benne, mi kell egy gyilkos márka logó létrehozásához? Hogy jobb ötletet adjak, itt vannak 10 olyan vállalatok, amelyek kudarcot vallottak vagy virágoztak a logó osztályon.

emlékezetes logótervek

a KFC egyedi logójának újratervezése & dob

2006-ban a KFC új logót dobott piacra, megváltoztatva az ezredes megjelenését, így új, piros köténnyel ábrázolták. Ez nagy dolog volt a vállalat számára, mivel logóját több mint egy évtizede nem változtatták meg.

akkor miért döntöttek úgy, hogy átalakítják logójukat? Azt akarták, hogy az ezredes képe tisztább és energikusabb legyen. Az új, megfiatalított logó izgalmat és készséget mutatott a szakács és a tálalás iránt.

még jobb, hogy a KFC egy Hubspot ügyfél, a Synergy Events segítségével dobta piacra új logóját, aki a logót a Mojave-sivatagban lefektetett 65 000 egylábú négyzet alakú csempéből készítette, amely az űrből látható.

az Apple tökéletes logójának márkaneve

ma az Apple logóra úgy gondolunk, mint egy egyszerű, de elegáns dizájnra, amely az Apple márkát képviseli. De ez nem volt mindig így. A logón eredetileg Isaac Newton képe volt, amely egy almafa alatt ült. Végül egy alma szivárványos képévé változott. És végül megváltozott a logó, amelyet ma ismerünk és szeretünk.

annak érdekében, hogy képet kapjon arról, hogyan lett a logó egyszerűbb, mégis karcsúbb, itt van egy kép, amely megmutatja annak fejlődését 2015-ig.

és ma ez az Apple logó, amelyet rendszeresen látunk.

forrás

az Apple gyakran a modell egy nagy márka élményt. A logo evolution valami olyasmit mutat be, amit minden vállalat szeretne közvetíteni: egyszerű, hívogató és gyönyörű. Az összes Apple termék arra összpontosít, hogy ügyfeleinek nagyszerű élményt nyújtson egy karcsú felületen keresztül.

a Google sikeres lázadása a logótervezés legjobb gyakorlatai ellen

meglepő módon a klasszikus Google logók némelyike szembemegy néhány szokásos márkajelzési szabálysal. Olyan színeket használtak, amelyek látszólag ütköznek egymással. Volt egy kis csepp árnyékok régebbi logók, ami valami logók nem kellene. Egy ponton serif betűtípust használt, ami alig egyedi, és nagyon ritka a logó.

a Google logói azonban hihetetlenül emlékezetesek voltak a penész törése és kiemelkedése miatt. Itt csak egy a Google logók, amely része volt a branding til nagyjából 2015.

és így néz ki ma a Google logója.

a Google többi alkalmazásának is fantasztikus márkajelzése van, és valóban megmutatják, mit jelent az egyes Google-termékek. Ezenkívül a különböző logók nagyon hasonlítanak egymásra, így felismerhető, hogy mind ugyanannak a cégnek a részei:

ha többet szeretne megtudni a Google logójának történetéről, nézze meg ezt a blogbejegyzést.

a PIXAR “Out of the Box” márkajelzése

az 1986-os Luxo, Jr.rövidfilm ihlette az új Pixar logót, amelyen a lámpa (Luxo, Jr.) a Pixar “I” – ként jelenik meg. A logó animált változata a legtöbb Pixar film elején és végén jelenik meg, és a Pixar rajongók imádták. A Pixar filmek elején szinte mindig van egy animációs rövidfilm, amely a márka újabb aláírási élménye.

a marketingesek fontos megjegyzést fűzhetnek a Pixar logójához. Ha olyasmit alkotsz, amit az emberek szeretnek és csodálnak, az emlékezetes. Sőt, a Pixar logóját élménygé tette a közönség számára azáltal, hogy bónusz animációs rövidnadrágokat épített be a várható filmvetítések előtt.

a FedEx fantasztikus kettős jelentése

a FedEx logó zseniális, de sokan nem értik, miért. Valójában a FedEx logó sokkal többet mond, mint a cég neve lila és narancssárga szöveggel. A logón belül van egy rejtett nyíl is, amely a futárszolgálat sebességét és megbízhatóságát szimbolizálja.

most eldobtad az agyad? A FedEx logója nagyszerű példa egy egyszerű, könnyen megjegyezhető logóra, amely a márka küldetését is kifejezi. Egy kettős jelentéssel bíró logó létrehozásával, mint például a FedEx logó, ez egy nagyszerű módja annak, hogy cége kitűnjön a versenytársakkal szemben, és hangsúlyozza értékajánlatát.

Amazon.a com érdekes rejtett jelentése

Amazon.com olyan felismerhető márkát hozott létre, hogy amikor valakinek meg kell vásárolnia valamit, gyakran először az Amazonhoz megy. Bár erős márkaismertségük van, van egy logójuk is, amely megismétli, hogy az Amazon mennyit értékesít. A logóban lévő nyíl az Amazon “A” – tól A “Z” – ig mutat, jelezve, hogy mindent eladnak A-tól Z-ig. úgy néz ki, mint egy mosoly!

kritikusan pásztázott logótervek

a Gap logójának újratervezése katasztrófa

2010-ben a Gap úgy döntött, hogy logóját modernebb verzióra kívánja változtatni, és hirtelen bejelentette az új logót.

a ruházati céget dühös ügyfelek ezrei üdvözölték a közösségi médiában, akiket a felismerhető kék dobozhoz csatoltak, középen a ‘GAP’ felirattal.

a Gap esetében az a mondás, hogy “ha nem tört el, ne javítsd meg” jó tanács lett volna. Ügyfelei már hűek voltak az eredeti logóhoz.

marketingszakemberként fontos, hogy ügyfeleit bevonja olyan fontos döntésekbe, mint a logó megváltoztatása. A fókuszcsoport létrehozása segíthet a vállalatoknak az ügyfelek szemszögéből nézni a dolgokat; perspektíva és képzettebb döntések meghozatala. Ha Gap megtette volna ezeket a lépéseket, elkerülhették volna a közösségi média visszahatását.

mivel ez a design faux pas, Gap frissítette logóját vissza az eredeti a branding.

a Starbucks potenciálisan zavaró logója

a Starbucks logóján mindig a “Starbucks Coffee” felirat szerepelt, amely egy ikerfarkú sellő képét veszi körül, amelyet a görög mitológiában szirénának is neveznek, ami jelzi a Társaság örökségét a Csendes-óceán északnyugati részéről. Azok számára, akik nem ismerik a Starbucks logót, ezeknek a szavaknak a hozzáadása mindig segített megmagyarázni, hogy mit jelent a logó.

2011-ben azonban a Starbucks frissítette logóját, hogy megszabaduljon a szavaktól és hagyja el a hableányt, abban a reményben, hogy elegendő márka elismerést kapnak.

annak ellenére, hogy a legtöbb ember ismeri a Starbucks márkát, nem mindig értik, mi különbözteti meg a többi kávétársaságtól. Ha egy sellő képe ábrázolja a márkát, az nem elég ahhoz, hogy bemutassa, mi különbözteti meg a Starbucks-ot. Mielőtt elolvasta ezt a bejegyzést, kíváncsi volt, miért a sellő a Starbucks logója? Pont ez a lényeg.

annak ellenére, hogy a logó nem megfelelően képviselte a márkát, a Starbucks továbbra is megtartotta ezt a logót. És ez nem befolyásolta jelentősen az üzletüket.

bár a Starbucks-ot sértetlenül érinthette ez a logóváltás, minden bizonnyal nagy kockázatot vállalt. A marketingszakembereknek emlékezniük kell arra, hogy függetlenül attól, hogy mekkora lesz a cégük, mindig lesznek olyan emberek, akik nem ismerik fel a márkádat, vagy nem értik meg a márkaérzetet, amelyet érezniük kellene.

a Pepsi “unalmas” logója

az évek során jó néhány változás történt a Pepsi logón. Legutóbb a Pepsi teljesen eltávolította a cég nevét, és elhagyta a labda képét.

ennek eredményeként a vállalat sok visszhangot kapott az új logó miatt, amelyről azt mondták, hogy inkább kövér hasnak tűnik, mint bármi más. És őszintén, ahogy a Pepsi versenyez más, egészségesebb italokkal, el kell távolodnia ettől a képtől.

mint marketingszakember, nézd meg a versenytársak logóit inspirációként. A Pepsi is sok visszhangot kapott, mert a Coca-Cola elegáns logóval rendelkezik, míg logójának nincs olyan szép vonzereje. Hallgassa meg közönségét, és nézze meg, mit keres a márkájától. Ezután használja ezt az inspirációt a logó megtervezéséhez.

Animal Planet ‘ s szegény újratervezés

Animal Planet ismert, mint a go-to hely, hogy megtudjuk, az állatok. De a 2008-as logó egyáltalán nem ezt jelentette. Az Animal Planet logója megszabadult az elefánttól, és szöveget használt, az állat “M” betűje furcsa módon az oldalán volt elhelyezve. Ez nemcsak egy állat fontos látványát vonta el, hanem az “M” új elhelyezése is kínosnak tűnt, és úgy tűnt, hogy nem sok értelme van.

forrás

2019-ben az Animal Planet frissítette márkáját a csatorna 2020-as évfordulója tiszteletére. Az új márka szórakoztató, friss, karcsú, és még mindig megmutatja, mit kínál a márka. Visszahoz egy elefántot is, amely a legkorábbi logójában volt, fent látható.

forrás

hatékony logó létrehozása

a fenti márkák egyik előnye, hogy a logó kidolgozása időt és többszöri próbálkozást vehet igénybe. Még a legjobb tervezőkkel rendelkező márkák, mint például a Google és az Apple, évtizedekig tartottak, hogy egy igazán emlékezetes és modern logóra kerüljenek.

még akkor is, ha úgy gondolja, hogy tökéletes dizájnt kapott, amely klasszikus, emlékezetes és értékes az üzenetküldés szempontjából, hasznos lehet megnézni, hogy a körülötted lévő márkák mit tesznek a saját terveik korszerűsítése, fejlesztése vagy fejlesztése érdekében. Ily módon, amikor eljön az ideje, hogy logója frissítést kapjon, készen áll néhány nagyszerű ötlettel.

a logótervezéssel kapcsolatos további információkért olvassa el ezt a 2020-as logótrendekről szóló infografikát vagy ezt a hasznos útmutatót az első megtervezéséhez.

a szerkesztő megjegyzése: Ezt a blogbejegyzést eredetileg 2012 júliusában tették közzé, de az átfogóság és a frissesség érdekében 2020 májusában frissítették.