Marketing egy jó ügyért: 7 stratégia Nonprofit Szervezeteknek

a nonprofit szervezeteket a legnagyobb digitális marketing kihívás sújtja: nincs pénz. A nagyobb, hangosabb és pénzügyileg jobban felszerelt online hirdetők világában lehetetlennek tűnik, hogy működjenek, gyarapodjanak és felhívják a figyelmet ügyükre anélkül, hogy jelentős összeget költenének.

annak ellenére, hogy a kihívások jelentősnek tűnnek, az ilyen pozíciókban lévő emberek gyakran szuper szenvedélyesek, és egy olyan ügy vezérli őket, amely nagyobbnak érzi magát, mint maguk.

de a nonprofit szervezetek marketingje még mindig nem könnyű! Ebben a bejegyzésben hét digitális marketingstratégiát tanulhat meg, amelyek segítenek a nonprofit szervezeteknek észrevenni egy túlnépesedett digitális világban, anélkül, hogy minden utolsó marketing fillért elköltenének.

#1: Do PPC ingyen Google Ad Grants

sok non-profit tévesen zárja ki pay-per-click marketing egyszerűen azért, mert kezdődik a szó ” fizetni.”Ezek a marketingesek valószínűleg nincsenek tisztában a Google Ad Grants programjával, amely alapvetően ingyenes pénz, amelyet Nonprofit Szervezeteknek adnak a világ legnagyobb és leghatékonyabb keresőmotorján, a Google-on történő hirdetéshez.

mind a Microsoft, mind a Google nagyjából 1 milliárd dollárt ad arra, hogy a nonprofit szervezetek évente támogassák ügyeiket online, tehát ki mondja, hogy nem lehet az egyik szerencsés nonprofit hirdetés ingyen?

a Google Ad Grants programjában természetesen vannak bizonyos korlátozások az ajánlatok és a költségkeretek tekintetében. A hirdetők nem haladhatják meg a 2,00 dolláros CPC-ajánlatot, és havonta nem használhatnak többet, mint 10 000 dollárt, de ha ingyenesen hirdet, akkor valószínűleg nem találja ezeket a korlátozásokat hatalmas útzárnak. Plusz, van egy bejegyzésünk a Google Ad Grants korlátozásainak megkerülésének három módjáról.

ahhoz, hogy figyelembe lehessen venni a Google ad grants szolgáltatást, szüksége van egy Google Ads-fiókra (korábbi nevén Google AdWords), egy Google Nonprofit fiókra, valamint a Google Ads-fiókjából származó ügyfélazonosítóra. Indítsa el a jelentkezési folyamatot, és ingyen kap reklámot, így sokkal nagyobb közönségre terjesztheti ügyét!

(Psst: nonprofit szervezetek, hívjon minket, hogy megvitassuk a WordStream speciális árait!)

#2: Ébreszd fel az érzelmeket videón keresztül

soha nem felejtem el, amikor hallottam Scott Harrisont, a kedvenc nonprofit jótékonysági szervezetem, a Water alapítóját beszélni a HubSpot 2013-as bejövő marketing konferenciáján. Az előadás annyira hatásos volt számomra, hogy a megosztott videók felfedték, hogy mekkora a vízválság valójában. Igen, tudtam, hogy ez egy globális kérdés, de a történetek meghallgatása, az érintett emberek látása és a válság terjedelmével való együttérzés olyan erős érzelmeket váltott ki bennem, hogy nemcsak 5000 másik marketingszakember között könnyeztem, hanem saját jótékonysági szervezetemet is létrehoztam:vízgyűjtő születésnapi kampány.

a nonprofit szervezeteknek szóló marketinghez érzelmi szinten kell elérni az embereket

abbahagyom a zúgolódást, de az érzelmek felébresztéséről szóló videót nem szabad alábecsülni, különösen, ha a digitális marketingről van szó, ahol az üzeneteid képesek a potenciális adományozók rendkívül nagy csoportjaira terjedni. Az érzelmek végső soron arra késztetik az embereket, hogy cselekedjenek, ezért a videó előállítására és a tárhelyre fordított időt és erőforrásokat nem szabad a non-profitok számára a hátsó égőre helyezni.

természetesen a videó marketing félelmetes lehet. Szerencsére nagyon sok erőforrás áll rendelkezésre, amelyek segítenek saját kiváló minőségű videók elkészítésében, szűk költségvetéssel. Nézze meg ezt az útmutatót kiváló minőségű videók készítéséhez iPhone-ján.

#3: szánjon egy kis költségvetést a legjobb tartalom népszerűsítésére a közösségi médiában

költségvetés, huh? Tudom, tudom, a b szót használtam. De a tartalomnak minimális esélye van arra, hogy láthatóságot szerezzen a közösségi hálózatokon, mint például a Facebook és a Twitter, ha nem tesz egy kis pénzt mögötte.

“hacsak nincs igazán nagy követője, több ezer szószóló osztja meg tartalmát, és talán néhány más szervezet, amely a szó terjesztésére törekszik, valószínűleg nem fog megrekedni a társadalmi térben” – mondja Tulani Elisa, a Huffington Post írója.

szerencsére, ha okos vagy a közösségi hirdetésekkel kapcsolatban, akkor nem fogsz egy karot és egy lábat költeni. Amikor közvetlenül Larry Kimmel dolgoztam, folyamatosan prédikálta, hogy napi 5 dollárral sikeresen hirdethet a Facebook-on. A Facebook, az Instagram és a Twitter mind őrülten szemcsés célzási lehetőségekkel rendelkezik, amelyekkel azokat az embereket követheti, akik valószínűleg törődnek az ügyével. Tegyük fel például, hogy nonprofit szervezetünk hátrányos helyzetű gyermekek oktatásán dolgozik-a Facebook – on megcélozhatja azokat az anyákat, akik bizonyos fizetést keresnek, és érdeklődnek az oktatás és a társadalmi változások iránt.

#4: Jelentkezz a Facebook” Donate Now ” gombra a nonprofit oldalon

2015 augusztusában a Facebook bejelentette, hogy lehetővé teszik a kiválasztott nonprofit szervezetek számára, hogy hozzáadjanak egy “Donate Now” call-to-action gombot a Facebook oldalukhoz, ösztönözve a felhasználókat, hogy cselekedjenek közvetlenül a Facebook-on. Sok ilyen ok miatt minden arról szól, hogy a közönség előtt a megfelelő helyen, a megfelelő időben, a megfelelő ajánlattal, és ez a gomb határozottan elősegíti az azonnali cselekvést.

a” Donate Now ” gomb a Facebook-on: Tökéletes Nonprofit Szervezeteknek

ahhoz, hogy ezt a funkciót az oldalon megkaphassa, győződjön meg arról, hogy van egy ellenőrzött Facebook-oldala, tartsa ellenőrzött 501(c)(3) állapotát, székhelye az Egyesült Államokban van, és elfogadta a Facebook Általános Szerződési Feltételeit. Miután mindent megtettél, töltsd ki ezt az űrlapot, és mielőtt tudnád, adományokat kaphatsz a Facebook-tól.

#5: Csatornázza hálózatát befolyásos partnerségek kialakításához

valószínűleg nem fogja tudni rávenni Jennifer Anistont, hogy kampányoljon az ügyéért, de ha ismer valakit, aki Keresztnév alapján ismeri Jent, talán érdekelheti őt, hogy készítsen egy gyors bejegyzést és cselekvésre ösztönözze a nonprofit tevékenységét Instagram-fiókjában.

Ok, ez valószínűtlen forgatókönyv, de valószínűleg vannak olyan emberek a hálózatodban, akik márkafogadóként szolgálhatnak az ügyed érdekében. A megfelelő bajnok megtalálása jelentős adományokat eredményezhet, kevés vagy egyáltalán nem költött pénzzel. Érintsd meg a belső körödet, és szerezd meg a legbefolyásosabb embereket, akiket ismersz, az ügyednek szentelve.

#6: fektessen be az e-mail marketingbe

egyetlen nonprofit alkalmazott sem szereti a “befektetés” szót, mert ez egy tisztességes darab változást jelent, de ez nem feltétlenül igaz az e-mailre. Ráadásul a tanulmányok továbbra is bizonyítják, hogy az e-mail marketing az egyik leghatékonyabb digitális marketing taktika a könyvben.

az e-mail marketing átlagosan 40 dollár bevételt eredményez minden elköltött 1 dollár után, ami rendkívül hatékony a költségvetés által korlátozott nonprofit szervezetek számára.

Szóval, hogyan lehet a nonprofit legjobban kihasználni az e-mail marketinget? Minden a kreativitással kezdődik.

• Craft lenyűgöző tárgysor – ez a fő módja annak, hogy meggyőzze az embereket az e-mail megnyitásáról. Próbálja meg megosztani a tárgysorok tesztelését, hogy megtalálja, mi működik a közönséggel.

• tartsa a másolatot egyszerű és emészthető – térjen a lényegre. Senki sem fog időt szánni egy regény elolvasására, de ha a példány lenyűgöző, rövid és könnyen emészthető (gondolj listákra/statisztikákra!) akkor az emberek sokkal nagyobb valószínűséggel olvassák el.
• használjon lenyűgöző képeket és/vagy videókat, hogy elmondja a történetet, és fellebbezzen a fogyasztó érzelmeire.

#7: könyv beszéd Engagements

míg néhány ember inkább taposott egy szamár, mint a nyilvános beszéd, a többség meg tudja csinálni anélkül, hogy a pánikroham. Én magam három üzleti beszédet folytattam olyan közönséggel, mint 200 + résztvevő az elmúlt évben, és ha meg tudom csinálni, bárki megteheti! Nonprofit marketingszakemberként a munkája valami hihetetlenül erőshez kötődik, és szenvedélyesnek érzi magát – tehát mi a jobb módja annak, hogy kifejezze?

a nyilvános beszédet nem szabad alábecsülni, mint a nonprofit marketing taktikát, és bár lehet, hogy nem gondolja ezt digitálisnak, az. Sok eseményt rögzítenek, Periszkópoznak, vagy csattannak fel és tesznek közzé online, a diák a SlideShare-re kerülhetnek, és manapság az esemény résztvevői mindent lefednek a közösségi oldalon, ami azt jelenti, hogy az emberek tweetelni fogják, amit mondasz, esemény hashtageket használnak, és terjesztik az üzenetet, ami szélesebb közönséghez és több potenciális adományozóhoz vezet.

Top 7 Nonprofit Marketing stratégiák

1. Google Ad Grants (ingyenes fizetett keresési hirdetések!)
2. érzelmi videó marketing
3. közösségi média tartalom promóció
4. a Facebook “Donate Now” gomb
5. hálózati és partnerségi marketing
6. e-mail marketing
7. beszélő megbízások

ne hagyja, hogy az a tény, hogy a költségvetés korlátozott korlátozza a potenciális növekedni a nonprofit intelligens, hatékony és megfizethető marketing taktikával. Mielőtt észrevennéd, gyorsabban fogod megváltoztatni a világot, mint azt valaha is gondoltad volna.