Marketing vs. branding: mi a különbség?

amikor vállalkozást építesz, olyan sok hívószó van, amelyet eldobnak, nehéz lehet egyenesen tartani őket. És különösen két fogalom van, amelyek hajlamosak egymásra rakódni—a marketing és a márkaépítés. Mi a különbség a marketing vs. branding között? Ebben a cikkben lebontjuk az Ön számára.

az igazság az, hogy a marketing és a branding két nagyon különböző fogalom. És ha azt szeretné, hogy vállalkozása sikeres legyen, meg kell értenie a kettő közötti különbségeket—és hogyan lehet hatékonyan felhasználni mindegyiket, hogy vállalkozását a következő szintre vigye.

szóval, mi is pontosan a márkajelzés? Mi az a marketing? Mi a különbség a kettő között—és hogyan lehet mindkettőt használni egy sikeres, hatásos üzlet felépítéséhez?

a marketing vs. branding –

először is—mielőtt belevágnánk a marketing és a branding közötti különbségekbe, először fedezzük fel, mi is pontosan a marketing és a branding.

a Marketing olyan eszközök, folyamatok és stratégiák összessége, amelyeket a termék, szolgáltatás és vállalat aktív népszerűsítésére használ. Gondolj a marketingre, mint az ügyfelekkel való kapcsolatfelvételre, és arra, hogy megvásárolja termékeit vagy szolgáltatásait.

a márkaépítés viszont a márka aktív alakításának marketing gyakorlata. A márkaépítés arról szól, hogy meghatározza, ki vagy vállalatként. Ez a küldetésed, az értékeid, és ami különlegessé és egyedivé tesz. Ezek a legfontosabb márkaelemek, például a logó, a webhely és a márka stílusára vonatkozó irányelvek. Ha a marketing az, ami arra készteti az embereket, hogy először vegyenek részt a vállalatával, akkor a márkaépítés az, ami az elkövetkező években visszatér.

gondolj rá így: ha a márkád egy Big Mac volt, akkor a márkád a “különleges mártás”lenne—és a marketinged bármi és minden, amit csinálsz, hogy az ügyfelek izgatottak legyenek (mint a reklámok, a közösségi média hirdetések és más kampányok).

különbségek a marketing és a branding között—

rendben, tehát most, hogy tudjuk, mik azok, beszéljünk a marketing és a márkaépítés közötti legfontosabb különbségekről:

míg a marketinget a termék vagy szolgáltatás népszerűsítésére használják, addig a márkaépítést arra használják, hogy aktívan formálják a márkáját és azt, hogy ki vagy. Szüksége van egy stratégiára mindkettőhöz, és különböző céljaik és eredményeik vannak.

• Marketing kap egy ügyfél figyelmét, branding egy módja annak, hogy a figyelmet
• Marketing meghajtók értékesítés, branding meghajtók elismerés és hűség
• Branding jön az első, marketing jön a második
• Marketing stratégiák jönnek és mennek—de branding örökre
• Branding éppen annyira hatással van a csapat, mint ez az ügyfelek

marketing lehet egy nagyszerű módja annak, hogy egy ügyfél figyelmét, de Branding egy nagyszerű módja annak, hogy tartsa a figyelmet

nem számít, milyen iparágban vagy, esélye van, te vagy csak egy vállalat a verseny tengerében. És ha hullámokat akarsz kelteni és felkelteni az ügyfelek figyelmét, a marketing feltétlenül szükséges.

de ha egyszer az ügyfél figyelmét, szüksége van valami, ami fog tartani, hogy a figyelmet—és ez az, ahol branding jön.

az emberek olyan márkákkal akarnak üzletelni, amelyek mögé be tudnak kerülni, és olyan márkákkal, amelyekben hisznek—tehát míg a marketing segít áttörni a rendetlenséget, és a megfelelő emberek előtt eljuttatni a márkáját, ha meg akarja tartani, akkor létre kell hoznia egy márkát, amellyel az emberek kapcsolatba léphetnek.

tehát dióhéjban szüksége van a megfelelő marketing stratégiákra, hogy megkülönböztesse márkáját a versenytől, és azt mondja ügyfeleinek: “Hé! Itt vagyok!”—de meg kell branding, hogy elősegítse a kapcsolatot, ami egy hosszú távú kapcsolat, és tartsa őket jön vissza, miután a kezdeti ” hello.”

a Marketing ösztönzi az értékesítést, a márkaépítés ösztönzi az elismerést és a hűséget

a legtöbb marketingstratégia (úgy gondolja, hogy a SEO, a tartalommarketing vagy a reklám) az eredmények elérésére szolgál—és gyakrabban, mint nem, az eredmények, amelyeket ezek a stratégiák próbálnak elérni, az értékesítéshez kapcsolódnak.

ami nagyszerű! Ha azt szeretné, hogy cége sikeres legyen, akkor (természetesen) az értékesítést kell vezetnie.

de a márkaépítés más—és hosszabb távú-megközelítést alkalmaz. A márkaépítés nem a legjobb megoldás, ha értékesítést szeretne elérni. De ez a legjobb megoldás, ha márkaismertséget szeretne építeni, pozitív márkaérzetet kelteni és elősegíteni az ügyfelek hűségét, ami ugyanolyan (ha nem több) fontos—és ami véletlenül nagy hatással lesz az értékesítés hosszú távú vezetésére.

tehát, amikor az értékesítésről van szó, gondoljon a marketingre, mint egy sprintre—márkaépítés közben? Ez inkább egy maraton.

a márkaépítés az első, a marketing a második

ismered a régi mondást: “melyik volt előbb—a tyúk vagy a tojás?”Nos, ha ennek a mondásnak az üzleti változatáról beszélünk, akkor valószínűleg inkább a “melyik az első—a márkaépítés vagy a marketing?”

a nagy rendszer épület az üzleti, branding mindig jön a marketing előtt. És jó okkal! Nem lehet pontosan olyan márkát forgalmazni, amelyet még nem tervezett.

mielőtt még gondolkodna egy marketingstratégia bevezetésén, a márkajelzésre kell összpontosítania. Ki vagy te, mint márka? Mit szeretnél a piacra vinni? Mik az alapvető értékei? És ami a legfontosabb, hogyan fogja ezt közölni a megcélzott ügyfelekkel?

csak akkor van értelme gondolkodni a marketingről, ha megvan a válasz ezekre a kérdésekre. Mert ha már megvan a márkajelzésed, akkor jobban megértheted, hogy ki vagy, ki az ügyfeled, és a legjobb módja annak, hogy kapcsolatba lépj az ügyféllel—és olyan marketingstratégiát építhetsz, amely ezt életre kelti.

a marketingstratégiák jönnek és mennek—de a márkaépítés örökké tart

most, ne érts félre minket—mindaddig, amíg sikeres üzletet próbálsz építeni, aktívan kell értékesítened az üzletet (#captainobvious). De a stratégiák, amelyeket a vállalkozás értékesítésére használ, ideiglenesek; minden marketing taktikának világos kezdete, közepe és vége lesz.

a márkajelzés más. Nem számít, hol van a vállalkozásában, mindig azon fog dolgozni, hogy meghatározza, ki vagy, mint vállalat, formálja a márka felfogását a közönséggel, és mélyebb, értelmesebb kapcsolatot ápol az ügyfelekkel. Ahogy a vállalat növekszik és fejlődik, meg kell növekednie és fejlesztenie kell a márkajelzést.

lényeg: a marketingstratégiák jönnek és mennek (ahogy kellene!) De branding? A Branding örökre szól.

a márkaépítés ugyanolyan hatással van a csapatodra, mint az ügyfeleidre

a csapatod lesz a felelős a marketingstratégiák kidolgozásáért és végrehajtásáért. De ezen kívül (ami, tudod … a munkájuk), nem igazán fogja befolyásolni őket a marketinged.

de a branding? Az egy teljesen más történet.

a márkajelzés ugyanolyan mély hatást gyakorolhat a csapatára, mint az ügyfeleire. Csakúgy, mint amire szüksége van az ügyfeleknek, hogy higgyenek a márkádban, hogy üzleti tevékenységet folytassanak veled, így az alkalmazottak is. Ha olyan márkát építesz, amelyben a csapatod valóban hisz, akkor szenvedélyesebbek és elkötelezettebbek lesznek a munkájuk iránt. Keményen fognak dolgozni, tolják magukat, és a legjobb ötleteiket hozzák az asztalra—és ennek eredményeként vállalkozása virágzik.

tehát a csapat feladata a marketingstratégia kidolgozása—de ha vállalkozását a következő szintre szeretné vinni, akkor az Ön felelőssége, hogy olyan márkát hozzon létre, amely iránt a csapat izgatott.

használja a marketinget és a márkaépítést, hogy vállalkozását a következő szintre vigye—

most, hogy megértette a különbséget a marketing és a márkaépítés között, rendelkezik azokkal az eszközökkel, amelyekkel mindkettőt használhatja, hogy vállalkozását a következő szintre vigye. Akkor mire vársz? Menj oda, építsd fel a márkádat, és fejleszd ki azokat a marketingstratégiákat, amelyekre szükséged van ahhoz, hogy ezt a márkát az ideális ügyfelek elé állítsd!