Mi teszi a videót vírusossá?

a videó a digitális marketing egyik legvonzóbb formája. Ez nem lehet meglepetés senkinek. Mivel a videó egyesíti a vizuális és hallható elemeket, hozza a többi digitális média legjobb részeit, és kombinálja őket egy szuper megosztható csomagban. Ezért, amikor egy média viharral veszi az internetet, és vírussá válik, gyakrabban, mint nem, ez egy videó.

de mi teszi a videót vírusossá? Rengeteg cégtulajdonos teszi fel ugyanezt a kérdést. Mindig arra törekszenek, hogy a következő vírusos szenzáció legyen, hatalmas hírnevet és nyilvánosságot szerezve egyetlen videóból. Van valami titkos szósz, amelybe bárki bekapcsolódhat, hogy videói vírusosak legyenek?

sajnos a válasz nem. Nincs olyan ellenőrzőlista, amelyet követne annak érdekében, hogy a kisvállalkozói videó vírusos legyen. A vírusos videók a nagyszerű időzítés, a falon kívüli kreativitás, a popkultúra és az internetes megosztási szokások tökéletes viharának eredménye. Egyes videók akár drága hirdetési kampányok eredményei is lehetnek, amelyek sokak számára csalásnak tűnhetnek.

még akkor is, ha ezek a tényezők az Ön javára vannak, a videó lehet, hogy nem vírusos, és nem sokat tehetsz róla. De ha jobban megérted, miért terjednek a videók vírusosak, akkor jobb esélyed lehet rá.

mit jelent a vírus?

Vírusvideók terjednek az interneten és a népi kultúra kollektív lelkiismeretén, mint egy vírus. Így érdemlik ki a címkét. De mi minősül vírusnak egy videót? Van-e bizonyos számú megtekintés, megoszt, megjegyzések vagy hírek, amelyeket egy videónak meg kell keresnie, mielőtt megszerezheti a víruscímkét?

a válasz őszintén nem. Majdnem olyan, mint a híres Legfelsőbb Bíróság 1964-es döntése, egyszerűen tudni fog egy vírusos videót “amikor meglátja.”

valószínűleg a legjobb módja annak, hogy megtudja, hogy egy videó valóban vírussá vált-e, offline eszközökkel. Ha a barátaid, a családod és a munkatársaid mind ugyanarról a videóról beszélnek, nyugodtan feltételezhetjük, hogy a videó vírusos lett. Még jobb, ha ezek az emberek látszólag különböző korcsoportokból származnak, és különböző érdeklődésűek. Ebben az esetben a videó valóban sokkal mélyebb szinten kapcsolódik hozzánk, mint egy adott csoport érdekei.

Íme néhány olyan tényező, amely befolyásolhatja a videót, és vírusossá teheti.

időzítés

az időzítés minden lehet az interneten. Sok esetben a videó viralitása múlandó lehet, és teljesen függhet attól, hogy mi történik a popkultúrában a megjelenés idején.

a fenti “szomorú Affleck” videó esetében a megjelenés időzítése nem lehet jobb. A videó a Batman kontra Superman: Dawn of Justice című filmről szól, amely minden idők egyik legjobban várt kiadása, és néhány nappal a film mozikba kerülése előtt jelent meg. Azt is közzétették, miután sok kritikus kritikát közzétettek az interneten, és a legtöbb nem volt kedves. Lázas volt a rajongók száma, akik bármilyen szót kerestek a filmről, valamint a szereplők és a filmkészítők reakcióit a rossz kritikákról.

a film két főszereplőjének felvétele, amelyek közül az egyik egy valódi A-listás szupersztár, nem ártott, de ennek a videónak a népszerűsége az időzítésről szól. Simon és Garfunkel “Sound Of Silence”-jével kombinálva Ben Affleck látszólag ártalmatlan, kamerán kívüli pillantása úgy tűnik, mintha valahogy szégyellné a filmet, és tökéletesen összefoglalja sok rajongó csalódását. El tudom képzelni, hogy a videónak a film megjelenésén kívül nem lesz nagy népszerűsége, de a megjelenése körüli két hét alatt több mint 21 millió megtekintést gyűjtött Batman v.Superman.

popkulturális elvárások

manapság a legnépszerűbb vírusos videók némelyikében gyakran szerepelnek a popkultúra legnagyobb sztárjai. Ennek fő oka az, hogy ezeknek a csillagoknak és munkásságuknak az ismerete annyira univerzális, hogy a közös kulturális ismereteinken alapul. Ugyanúgy, ahogy a világ legjobb komikusai olyan sok embert megnevettethetnek, felismerik a frusztrációkat vagy az információdarabokat, amelyek mindenkinek vannak vagy tudnak, és játszanak az elvárásaikkal.

a fenti Taylor Swift Goat remix esetében látszólag mindenki, aki 2014 körül az Egyesült Államokban volt, hallotta a “Tudtam, hogy baj vagy.”Ez volt az év legnépszerűbb dala a kor egyik legnépszerűbb énekesétől. Más szavakkal, elkerülhetetlen volt. Ha valahogy átjutott 2014-ig anélkül, hogy meghallotta volna a dalt, itt van az eredeti videoklip (ugorjon körülbelül 2:00-ra, ha közvetlenül a dalhoz szeretne jutni.)

a videó a közönség elvárásainak megfelelően játszik a dal ” Oooh, oooh!”kórus helyettesítve őket egy meglepően kulcsos kecske sikolyra. Az eredmény azonnali volt: “ezt látnod kell!”reakció és sok esetben ellenőrizhetetlen nevetés.

a lényeg itt az, hogy a dal népszerűsége részben felelős a videó népszerűségéért, de a másik ok az, hogy szakszerűen játszik a kulturális elvárásainkkal. Ha így tudsz bekapcsolódni a popkultúrába, akkor a videó sokkal valószínűbb, hogy vírusos lesz.

a falon kívüli kreativitás

néha egy vírusos videó arra készteti magát, hogy ” mit néztem csak?”

minden bizonnyal ez a helyzet a fenti Moutain Dew hirdetésével. Furcsa. Valójában olyan furcsa, hogy további megtekintéseket igényel, csak azért, hogy megbizonyosodjon arról, hogy nem hagyott ki valamit, aminek értelme lenne. Akár meg is mutathatja barátainak vagy családjának, hogy megkérdezze tőlük, megértették-e.

ez nem a hagyományos vírusos videó. Ez a hirdetés A Super Bowl alatt futott, Amerika legnézettebb sporteseménye, így emberek milliói látták egyszerre.

de a hirdetés vírusossá vált, amint elkészült. Több ezer ember fordult a közösségi médiához, hogy megvitassák a #PuppyMonkeyBaby-t, és ez lett a Super Bowl első hirdetése, amelyet az emberek megosztottak. Hatalmas kickstartot kapott (sajnálom a szójátékot) a Super Bowl helyszínére költött pénzből, de vírusos lett, mert az volt just…so … furcsa.

a tanulság, amelyet itt el kell vennie, az, hogy a vírusos videók beszélgetésindítók. Néha valóban a falon kívüli kreativitásra van szükség a beszélgetés megkezdéséhez. Ez a hirdetés ezt pikkban érte el.

Internetmegosztási szokások

néha a vírusos videó egyszerűen azért népszerű, mert a korábban meglévő megosztási szokásokra játszik rá. Például az emberek szeretik az állatokat. Az emberek szeretik vicces vagy aranyos videókat megosztani az állatokról. A háziállatok a komédia könnyű forrásai, és mivel sokan vagyunk kedvtelésből tartott állatok tulajdonosai, ez a komédia játszik az elvárásainkban és a kulturális ismereteinkben. Az eredmény egy videó, mint például a fenti “Ultimate Dog Tease”, majdnem 180 millió megtekintést kap.

ennek megérintésével azonban sok kisvállalkozás téved, amikor vírusos videót próbál készíteni. Ha egy macskát vagy kutyát ok nélkül betesz a videódba, olcsó trükknek fogja érezni magát. Semmi sem mondja, hogy” azt akarom, hogy ossza meg ezt a videót”, mint egyszerűen bedobni valamit, amit az emberek szeretnek megosztani. Organikusnak kell lennie, és valamilyen módon szükségesnek kell lennie az üzenethez.

ne próbáljon túl keményen

úgy gondolom, hogy minden videó, a fenti tényezők megfelelő kombinációjával vírusos lehet. A legfontosabb, azonban, az, hogy rögzítse az összes ezeket a tényezőket oly módon, hogy nem tűnik erőltetett. Egyetlen vírusos videót sem hoztak létre azzal a konkrét szándékkal, hogy “vírusos legyen.”

amikor marketingtervéhez készít videókat, először az üzenetre és a stratégiára koncentráljon. Ne csak próbáljon vírusos lenni. Azt szeretné, hogy a videói segítsenek elérni céljait. Végül is a videódat a világ minden embere láthatja, de nem számít, ha nem kényszeríti őket arra, hogy tőled vásároljanak.

Alex Boyer Közösségi menedzser és tartalom Ninja ragasztószalag Marketing. Kapcsolatba léphet vele a Twitteren @ AlexBoyerKC