a nap folyamán a médiavásárlók meglehetősen egyszerűek voltak, amikor televíziós hirdetési vásárlást terveztek. A televíziós választások “univerzuma” három-öt állomásból állt. Aztán kábel, végül műholdas, jött a képbe. A nem is olyan régen, kábel és műholdas megtalálható több mint 85% – a lakások. Gyorsan előre a mai napig, és ez a szám csökken, hogy utat engedjen a televíziózás legújabb fejlődésének: Streaming.
még mindig tévét nézünk; a nagy különbség az, hogy hogyan nézünk. A valóság az, hogy az emberek most többet streamelnek, mint valaha, több eszközön, több hálózaton keresztül, a nap minden órájában fogyasztanak TV-t.
ezek a változások a viselkedésben és az opciókban új lehetőségeket és kihívásokat teremtettek a modern médiavásárlásban. A streaming lehetőségek számának növekedése, a célzás és a platformok közötti különbségek, valamint a közönség széttagoltsága miatt a televíziós márkaismertségi kampány kidolgozása sok stratégiát és tervezést igényel ahhoz, hogy hatékony legyen. Amikor azonban a keverék megfelelő, a varázslat megmarad—a TV továbbra is az egyik legerősebb médiaválasztás a tudatosság növelése érdekében, függetlenül attól, hogy a közönség hogyan választja meg műsorait.
legyen szó hagyományos lineáris TV-ről (broadcast, kábel & műholdas) vagy csatlakoztatott TV-eszközről (ott Streaming), a közönség még mindig nagyon foglalkozik televíziós műsorokkal, és most már több módon is elérhetjük őket. Ez bizonyos kihívásokat jelent, és sok hirdetőt arra késztethet, hogy “melyik a legjobb formátum?”
tehát, hogy segítsen megválaszolni ezt a kérdést, itt van néhány különbség, előnye/hátránya, és a legjobb felhasználási esetek televízió változatos formátumokban: broadcast, kábel, és ott Streaming.
Broadcast Television
mivel a broadcast television volt az eredeti módszer a műsorok nézésére, sok hirdető úgy véli, hogy felváltotta fizetett megfelelői, például az HBO és a HULU. Éppen ellenkezőleg, a broadcast TV továbbra is jelentős hálózati programokat, valamint híreket, sportokat és speciális műsorokat szállít. Ez is egy “márka biztonságos” környezet, releváns, és ” élő.”A műsorszóró állomások minden otthont ingyenesen elérhetnek, különösen, ha az otthon az állomás jelterületén belül van, vagy antenna segítségével. A műsorszóró állomások pedig helyi hírtartalmat sugároznak, ami szinte pótolhatatlanná teszi az adást. Sokan még mindig nézni ezeket a csatornákat a reggeli és éjszakai híreket, különösen, és nem veszik észre, hogy tudják fogadni a jelet segítsége nélkül kábel előfizetés.
egy hirdető számára a sugárzott televízió még mindig hatékony módja annak, hogy nagyszámú embert érjen el. Mivel az otthonok 99% – a hozzáfér a sugárzott csatornákhoz, megcélozhatja hirdetését, hogy meghatározott programok (TV-műsorok), bizonyos korcsoportok és meghatározott DMA-k (gondoljunk csak a nagy földrajzi régiókra) alatt fusson. A demográfiai célzás és a reach képességek hatékony választássá teszik a broadcastot a széles közönségre és a nagy földrajzi lefedettségre összpontosító márkaismertségi játékokhoz.
- előnyök: széles körű elérést biztosít; a legjobb módja annak, hogy sok embert elérjen; az emberek élőben néznek, ami azt jelenti, hogy elkötelezettek és reklámokat néznek. Márka biztonságos környezet, élő programozás és aktuális / releváns tartalom
- hátrányok: drága lehet; nincs földrajzi célzási képesség; a készlet korlátozható a magasan megtekintett nappali részekben, például a hírekben és a főműsoridőben.
- legjobb felhasználási eset: márkaismertség és kiskereskedelmi promóciók a helyi kijelölt Marketing területeken (DMAs).
kábeltelevízió
ha a sugárzott televízió a médiavásárlás elsődleges szereplője, a kábel támogató szerepet játszhat. A kábelszolgáltatók számos hálózathoz kínálnak hozzáférést bármilyen érdeklődésre—például az ESPN a sport szerelmeseinek, a HGTV az otthoni/kerti érdeklődésre, a CNN a Hírfüggők számára és az Animal Planet az állatok szerelmeseinek.
a kábeles reklám szépsége hasonló a sugárzáshoz, azzal a különbséggel, hogy ahol a műsorszóró állomások nagy földrajzi területen nyújtanak elérést, A kábel kisebb földrajzi területekre irányítható; meghatározott “zónák”, miközben a programozás a néző érdekeit célozza meg. A lakások többsége ma (60-65%) még mindig rendelkezik kábeltelevízióval, a közelmúltbeli csökkenés ellenére. Sok “kábel-Never” létezik (pl. Millennials, akik soha nem volt kábel, és nem érdekli a Feliratkozás); ” Cord vágó “(Millennials plusz boom, akik nem akarnak fizetni járulékos díjak), és egy szép szám a” Cord borotvák “(sok Boom és más tehetős háztartások, akik meg akarják tartani valamilyen szintű” többszintű ” kábel szolgáltatás, valamint felfedezni más lehetőségek).
a kábel vásárlása kissé eltér a sugárzástól, mivel megvásárolhat egy adott programot (magasabb áron) vagy szélesebb időkereteket (például 4:00-tól éjfélig).
és van egy pár különböző lehetőségek forgalomba kábel vásárlás; az egyik egy azonnali (vagy lineáris) vásárlás, ahol az ütemterveket meghatározott hálózatokra vagy programokra helyezik, vagy a másik lehetőség egy digitális kábelvásárlás; amely úgy fut, mint egy OTT vásárlás (olvassa el, ha többet szeretne megtudni erről a témáról).
a”lineáris kábel” lehetővé teszi olyan hálózatok kiválasztását, amelyek egyszerű személyalapú célzást biztosítanak a hirdető számára. Ha például a közönség fiatalabb, DIY típusú, akkor dönthet úgy, hogy hirdetését DIY, HGTV és TLC csatornákon futtatja. Bár megvan a képessége, hogy vásárolni speciális programok magasabb spot költségek, hogy nem lehet szükség, mivel az összes programozási ezeken a hálózatokon irányul konkrét közönség érdekeit. A szakácsok iránt érdeklődő nézők sokféle programozást találhatnak az élelmiszer-hálózaton, ezért előfordulhat, hogy nem szükséges egy adott programot vásárolni. Helyette, futás t széles forgató lehet hatékony módja annak, hogy menjen. Ez az egyik oka annak, hogy a kábel olcsóbb lehet, mint a sugárzott televízió, valamint az a tény, hogy a hirdetők kisebb földrajzi területeket vásárolnak.
- előnyök: Célzott elérés részletesebb földrajzi területeken (megyék vagy zónák) keresztül; nagyszerű módja a hirdető üzenetének gyakoriságának felépítésére
- hátrányok: az előfizetők/nézők elvesztése más megtekintési lehetőségekhez
- legjobb felhasználási eset: márkaismertségi kampányok, amelyek egy adott megye vagy zóna személyeit célozzák meg
felső televízió (OTT) Streaming
a felső TV viszonylag új keletű hirdetési platform, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy elérjék azokat a nézőket, akik tartalmukat az interneten vagy egy csatlakoztatott TV-eszközön keresztül közvetítik, amely megkerüli a kábeldoboz-hozzáférést. Az OTT Streaming hirdetéseket általában alkalmazásokban vagy hálózati webhelyeken szolgálják fel streaming-kompatibilis eszközökön keresztül, hosszú formájú tartalomban, amelyet tartalomgyűjtők vagy kiadók tartanak fenn.
az OTT különösen jó lehetőség azoknak a márkáknak, amelyek gazdag háztartásokat, fiatal családokat vagy évezredeket céloznak meg, mivel ezek a nézők általában tartalmuk nagy részét közvetítik.
az OTT általános célzási képességei erősebbek, mint a kábeles és a műsorszóró, és képesek széles marketingterületeket, megyéket vagy irányítószámokat megcélozni, valamint demográfiai és pszichográfiai célzást (gondoljunk a nemre, az életkorra, az iskolázottságra, a háztartások jövedelmére és az Általános életmódra). Ezek azonban megjelenítésen alapuló vásárlások. Nem lehet ellenőrizni, hogy a reklámok hol futnak, vagy mikor sugároznak. A spotok a célzási paraméterek alapján futnak: demográfiai, földrajzi és életmódbeli érdekek.
- előnyök: építési frekvencia célközönséggel; geo-célzott lehet; viszonylag olcsó; hirdetéseket képes megjeleníteni az összes platformon. Növekményes elérést épít. Egyes szolgáltatók retargeting képességekkel rendelkeznek.
- hátrányok: az átláthatóság hiánya; nincs kontroll a csatornák és programok felett; kevesebb elérhetőség, mint a műsorszórásban és a kábelben
- legjobb felhasználási eset: célzott tudatosság-egy adott közönségre összpontosítva
az elvihető
a marketingben a legtöbb dologhoz hasonlóan a TV-reklám is évente változik. Végül új célzási képességek és leltár kerül bevezetésre. Mivel a lehetőségek tovább fejlődnek, és a nézők a videotartalom fogyasztásának különböző módjait fedezik fel, a médiatervezőknek kihívást jelentenek az integrált médiatervek létrehozására, amelyek magukban foglalhatják a műsorszórás, az OTT, a kábel és a digitális online kombinációját. Előfordulhat, hogy csak egy média opció használata életképes választás, de fontos figyelembe venni az összes lehetőséget, és maximalizálni a médiamixet, hogy hatékonyan eljuttassa az üzenetet a nézőkhöz, bárhol és bármikor is férnek hozzá a tartalmukhoz.
az Ethos-ról
az Ethos egy multiplatform branding ügynökség, amely integrált marketing kampányokat fejleszt és hajt végre több csatornán keresztül a Maine-en belüli és kívüli vállalatok számára.
az Ethos – nál úgy gondoljuk, hogy a leghatékonyabb módja annak, hogy egy vállalat marketing tanfolyamát állítsa be, az alapvető igazság-az etosz-megtalálása. Tudjuk, hogy amint felfedezzük és közöljük ezt az alapvető igazságot, valóban különbséget tehetünk az egyes ügyfelek egyedi marketing és üzleti céljai szempontjából.
az Ethos segítségével többet kap, mint egy marketing ügynökség. Kapsz egy hosszú távú partnert, akinek a céljai a céljaid.
Tudjon meg többet az Ethos megközelítésről és az ügyfeleinkért végzett munkáról. Szeretne beszélgetni a márka alapvető igazságáról? Lépjen kapcsolatba velünk!