- az Ulta Beauty új üzleteket nyit, míg sok más kiskereskedő bezárja őket.
- az Ulta sikerének egyik oka az, hogy mind a luxus, mind a gyógyszertár márkákat hordozza, lehetővé téve a vásárlók számára a különböző költségvetéseket.
- A Rival beauty store Sephora viszont a luxusmárkák raktározására összpontosít.
- elmentünk egy Ulta-ba és egy Sephora-ba, hogy megnézzük, a két üzlet hogyan áll össze egymással.
míg sok más kiskereskedő bezárja kapuit, az Ulta Beauty állítólag legalább 100 új üzlet megnyitását tervezi 2018-ban.
A CNBC szerint a szépségkereskedő új piacokra lép, üzleteket ad hozzá a meglévő piacokhoz, és átalakítja a régi üzleteket, hogy relevánsak maradjanak. Ulta hordozza felfelé 500 márka, kezdve az ár $3 több mint $100, ami közel kétszerese a luxus szépség rivális Sephora hordoz.
mivel üzletei teljes körű szépségápolási szolgáltatásokat kínálnak, az Ulta nemcsak más szépségkereskedőkkel, hanem drogériákkal és szalonokkal is versenyez. Nemrég, a Piper Jaffray kutatócég jelentése feltárta, hogy az Ulta az átlagos jövedelmű tizenévesek legfőbb szépségápolási célpontjává vált, egy év alatt először előzte meg a Sephorát.
az Ulta sikerének másik oka az, hogy helyszíneinek 90% – a külvárosi sávos bevásárlóközpontokban található, nem pedig zárt bevásárlóközpontokban, ami azt jelenti, hogy nem érinti erősen a bevásárlóközpont gyalogos forgalmának folyamatos csökkenése.
A sephorának több helye van a bevásárlóközpontokban, mint az Ulta-nak, bár lépéseket tesz a bevásárlóközpontok elhagyására és kisebb helyek megnyitására, az úgynevezett Sephora Studios-ra, hogy kiegészítse a csökkenő bevásárlóközpont-forgalmat. Emellett exkluzívabb termékkiadásokat és futó programokat is bevezet, mint például a Sephora Accelerate, a beauty startup accelerator.
annak érdekében, hogy lássuk, hogy Ulta és Sephora hogyan állnak egymás ellen, mindkét üzletet meglátogattuk. Ezt találtuk: