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あなたのロゴがあなたのコンテンツに表示されなかった場合、あなたの聴衆はあなたのブランドからのものとしてコンテンツを識別できますか？ 別のチャンネルであなたのコンテンツを見ている人は、それがすべて同じブランドから来たことを知っていますか？
注意しないと、マーケティングエコシステム全体で生成されたコンテンツにランダムな声とトーンの品揃えがあり、ブランドの一貫した画像を提供したり、同じ言語を一貫して使用したりすることができます。
この一貫性のないブランド体験は、組織が成長するにつれてより一般的であり、フリーランサーや代理店などの外部エンティティがブランドのコンテン
ブランドの声が重要な理由を尋ねるかもしれません–あなたのブランドの音をより人間的にするために懸命に働くことが重要ではありませんか？ ブランドの声は、しかし、非人間の声の作成についてではありません。 それはあなたが作成している声と一貫していることについてである–あなたの専門分野のための容易に識別され、権威のある源としてあなた自身を 同様に、ローカライズされたコンテンツとインテリジェントなコンテンツ戦略を効果的に実装するには、一貫したブランドの声とボキャブラリーが不可欠です。
私はあなたの内容の作成の努力の一貫性を運転するために望ましいブランドの声を確立し、作成し、維持する5つのステップを輪郭を描いた。
あなたのコンテンツの代表的なサンプルを収集
あなたは広いネットをキャストしたい—ビデオからwebページ、電子書籍、あなたのソーシャルメディアのカレ 今、内容に批判的な目を投げなさい。 これらの例のどれがあなたの競争相手の何れかから来ることができるか。 それらを脇に置いてください。 あなたの目標は、あなたのブランドに固有の作品の小さなグループにあなたの例を下に削ることです–あなたが具現化したいブランドの声の例。 これらの例を印刷し、同じような感じの部分を一緒に分けるwhiteboardに設置しなさい。
あなたのブランドの声を三つの言葉で記述
ホワイトボードと同じ部屋で（または仮想環境ですべての人に見えるボードで）あなたの主要なコンテン あなたが具現化したいブランドの声の最良の例として、選択したすべてのコンテンツを確認してください。 それらの部分のすべてを渡る共通の主題を論議しなさい。 例を関連する3つのバケットにグループ化します。
あなたのブランドが人だったら、その個性を誰かにどのように説明しますか？ この時点で、また、あまりにも、人々としてあなたの競争相手を記述する方法について話します。 あなたの競争相手の一つは、クラスのいじめですか？ 別の頭のチアリーダーですか？ どのようにあなたのブランドの性格特性は、あなたが違うのですか？
これらの三つの広範な特性を使用して例を作成してみましょう:
- 情熱的な
- 風変わりな
- 本物の
それぞれをさらに定義します。 どのようにこれらの特性は、聴衆のコミュニケーションに表示されますか？ どのように彼らはあなたが作成しているコンテンツの種類に出くわすのですか？ どのように彼らはあなたの焦点を当てたトピックに表示されますか？ この例を続けましょう:
- 情熱的-表現力豊かで、熱狂的で、心からの、行動指向
- 風変わりな-不遜で、予期せぬ、逆張り
- 本物–本物、信頼できる、魅力的で、直接
ブランドのボイスチャートを作成
あなたのブランドのボイスが定義されていると、それがブランドのボイスチャートであなたのコンテンツでより具体的にどのようになるかを説明します。 それはあなたのコンテンツ（テキストとビジュアル）が一貫して同じ声を使用していることを確認するために不可欠な参照ツールになります。
には、主要な特性ごとに3つの行が含まれ、3つの列には簡単な説明、実行、およびいけないことが含まれます。 必要に応じて、少し余分な説明が必要な二次特性の行を追加します。 この例では、”不遜”は関連する言葉であり、チームがそれがどのように定義されているかを明確にするために肉付けされるべきである（すなわち、不遜は現状に挑戦するか、または不快であることを意味するのだろうか？)
あなたの作家が行動にあなたのブランドの声を置く方法を理解していることを確認してください
あなたはあなたの声とトーンを定義し、わかりやすい どのように誰もがそれを使用してオンボードを取得しますか？ チーム（コンテンツやコミュニケーションを作成する人）と会い、チャートを歩き回ります。
マークに該当するコンテンツの例をいくつか見て、定義された音声を反映していない既存のコンテンツをどのように修正して再調整するかを実 もし可能なら、参照のための机で保つためにブランドの声の図表の薄板にされたか、またはカード在庫のコピーをチームに与えなさい。 電子版も利用可能であることを確認してください。
時間の経過とともに会社が変化するにつれて、ブランドの音声チャートを再訪し、改訂
ブランドの音声チャートは、一度だけ設定し、忘れてそれをツールであることを意図したものではありません。 あなたのブランドのメッセージングが進化したり、新しい競合他社があなたの市場に来るように、それはチャートを見て、新しい例でそれを更新するこ
四半期ごとに、主要なコンテンツ作成者とコミュニケーターを招集し、何らかの理由で音声属性がうまく機能していないか、可能な限り意欲的であるか 例えば、多くのブランドは最初に”不遜”を含んでいるが、作家の多数がその筋肉を曲げる不快であるか、またはそのコピーがあなたの主承認者によって一貫して削除されることが分る。 その場合は、音声のリフレッシュ、またはいくつかの新しいdoのといけないことのための時間かもしれません。
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Viktor Hanacek、picjumbo、Via.comによるカバー画像