すべてのマーケティング担当者が知っておく必要がある7つの必須のGoogle Analyticsレポー

マーケティング担当者にとって、Googleアナリティクスとそのコンバージョン測定機能を深く理解するよりも重要なスキルはほ

結局のところ、これはあなたの努力が実際に結果に変換されているかどうかを伝えるツールです。

残念ながら、Googleアナリティクスを習得することは、経験豊富なマーケティング担当者にとっても困難な場合があります。 それを整理するには、あまりにも多くのデータとフォローしやすいダッシュボードが少なすぎます。

あなたを助けるために、私はあなたのマーケティングのパフォーマンスに良い洞察を得るためにすぐに使用できる七つのカスタムレポートと標準レポー

モバイルパフォーマンスレポート

あなたはすでにこれを知っています：私たちはモバイル最初の世界です。 モバイルユーザーの合計数がデスクトップユーザーの合計数を超えました…

… そして、モバイル電子商取引は、米国内のすべての電子商取引のほぼ30％です。

実際、モバイルは非常に重要であるため、Googleはモバイルに適していないウェブサイトを罰することさえあります。

マーケティング担当者にとって、小さな画面でサイトがどのように機能するかを知ることは、Serpで生き続け、顧客を獲得するために不可欠です。

モバイルパフォーマンスレポートには、サイト（アプリではない）がモバイル用に最適化されていることと、改善が必要な場所が示されています。

レポートをさらに分割して、顧客がサイトにアクセスするために使用しているモバイルデバイス/ブラウザを確認することもできます。 これにより、一部のデバイスでサイトのパフォーマンスが低下しているかどうかがわかります。

このレポートにアクセスするのは簡単です：オーディエンス->モバイル->概要に行くだけです。

これはあなたのサイトが異なるプラットフォームでどのように動作するかを示します:

あなたが合うように、ここでより多くの寸法を追加することができます。 直帰率、サイトおよびページビューの時間に注意して、ユーザーエクスペリエンスが一つ以上のモバイルチャネルで失敗しているかどうかを確認してくださ

トラフィック獲得レポート

ユーザーが実際に広告をクリックしているかどうかを知りたいですか？ あなたが以前に公開したそのゲストの投稿—それはあなたのウェブサイトへのトラフィックを生成していますか？ どのようにあなたのSEOの戦略はどうですか？ それは実際に働いていますか？

トラフィック獲得レポートは、これ以上のことをすべて教えてくれます。 多くのマーケティング担当者にとって、これは報告プロセスの最初のステップになります。

これは標準的なレポートなので、取得->概要に行くことで見つけることができます。

これにより、トラフィックソースの簡単な内訳が得られます。特定のインサイトの

ここに「紹介」タブがあります（取得->概要->すべてのトラフィック->紹介）。 これは、どの外部サイトがあなたのサイトへのトラフィックを駆動しているかを教えてくれます。

参照元のウェブサイトをクリックすると、訪問者があなたのサイトに入るために使用した正確なページが表示されます。

コンテンツ効率レポート

あなたのウェブサイト上で多くのコンテンツを生成し、それを追跡することは少し圧倒的になっていることがわかりま

Web Analytics2.0の著者であり、GoogleのデジタルマーケティングエバンジェリストであるAvinash Kaushikは、この正確な問題を解決するためにこのレポートを作成しました。

このレポートは、次のような質問に答えるのに役立つ入り口、ページビュー、バウンス、ゴールの完了を追跡します:

• どのコンテンツが最も視聴者を魅了していますか？
• どのような種類のコンテンツ（画像、ビデオ、Gif、インフォグラフィック、レビュー）が読者に最も適していますか？
• どのコンテンツが読者を顧客に変換しますか？
• どのコンテンツがユーザーによって最も共有されていますか？

Avinash自身からの簡単な概要は次のとおりです:

あなたはここでレポートのより詳細な説明を得ることができます。 自分でコピーを取得するには、このリンクをチェックしてください（最初にGoogle Analyticsにログインする必要があります）。

キーワード分析レポート

Googleから有機的なトラフィックを得ることは素晴らしいです。 残念ながら、Googleが2012年に検索データの暗号化を開始して以来、有機トラフィックキーワードレポートは主にこれを示しています:

ただし、暗号化されていないキーワードのパフォーマンスを追跡することで、訪問者に関する多くの洞察を得ることができます。

eConsultancyによって作成されたこのレポートは、あなたのサイトに最も人気のある（そして利用可能な）着信キーワードを分析します。 これは、訪問者の指標、コンバージョン率、目標の完了と各キーワードのページの読み込み時間を示しています。

このデータを使用して、どのキーワードが最適に機能しているか、実際に目標に貢献しているキーワードの数、将来最適化する必要があるキーワードを把握します。

新しい訪問者と戻る訪問者

ユーザーに初めてあなたのサイトに来てもらうことは素晴らしいことです。 それらを再度訪問するために得ることはよりよい。 結局のところ、それは通常、読者、フォロワー、顧客になってしまうのは戻ってくる訪問者です。

Googleアナリティクスのこの標準レポートでは、ユーザーの何パーセントがサイトに戻ってきているかがわかります。分析アカウントでAudience->Behavior->New vs.Returningに移動すると、それを見つけることができます。

通常、新規訪問者と帰国訪問者の指標はかなり異なります。 戻る訪問者はより長く付き、より低い直帰率がありがちである。

ランディングページレポート

ユーザーはあらゆる種類のページからあなたのサイトに入ります。 いくつかはあなたのホームページのURLを直接入力し、いくつかは検索エンジンを介してページを見つけ、いくつかの他はあなたのTwitterフィードで共有されたリ

このレポートは、訪問者が最初にサイトに入ったときにどのページに着陸しているかを示します。 このレポートのデータに基づいて、ユーザーがサイトとどのようにやり取りしているかを把握できます。

たとえば、一部のページの直帰率が他のページよりも大幅に高いことがレポートに示されている場合は、直帰率の高いページをより魅力的にするための手

レポート–動作->サイトコンテンツ->ランディングページを検索します。

直帰率対 退出率レポート

“直帰率”は、何の行動も取らず、上陸したのと同じページから退出した訪問者の割合です。

“退出率”は、退出前にサイト上の複数のページを閲覧した訪問者の割合を測定します。

このレポートは、サイト上の異なるページの直帰率と退出率を比較します。

行動->サイトコンテンツ->すべてのページに移動することで見つけることができます:

次に、エクスプローラタブで”直帰率”と”％終了”を選択します。

これにより、すべてのページのバウンス率と終了率を視覚的に比較できます。 さらにドリルダウンして、各ページのこのデータを取得できます。

このレポートを使用して、エンゲージメントの低いページを検索し、サイトのUXの問題を検出します。 たとえば、訪問者が最初の二つのページだけを読んだ後に三ページの記事を終了している場合、おそらくそれらが第二のページ（あまりにも多くの広告、悪いコピー、サイドバーの気が散るリンクなど）に残す原因となっている何かがあります。

あなたへ

Google Analyticsは、任意のマーケティング担当者のための不可欠な分析ツールですが、それを最大限に活用することは困難な場合があります。 事前に作成されたカスタムレポートと標準レポートを混合して使用することで、ユーザーに関する貴重な洞察を得ることができます。

Google Analyticsのソリューションギャラリーは、分析に新しい人のために特に便利です。 ここでは、専門家が作成したレポートを分析アカウントにインポートして、強力なダッシュボードを迅速に構築できます。 また、これらのレポートをガイドとして使用して、この信じられないほどのツールをよりよく理解するのに役立ちます。