ペイウォールとは何か、ペイウォールが実際にどのように機能するかを説明する前に、現在、すべてのデジタルコンテンツ発行者のコンテンツ収益化
あなたのビジネスのためのペイウォールを実装することは、何よりも、あなたの顧客、彼らの視聴習慣と期待を知るべきであることを意味します。
戦略の実装に関しては、paywallを使用したことがない場合は、低リスクモデルから始め、構築と最適化に向けて作業することをお勧めします。 顧客の閲覧や閲覧の習慣はテクノロジーと同じくらい急速に変化しているため、コンテンツ所有者は最近の動向に追いつく必要があります。
当時は、少なくとも印刷ジャーナリズムのために、物事は本当に簡単でした。 収益と効果的な収益予測を確保する方法は、標準的な広告と堅実な購読率でした。 しかし、デジタル時代以来、物事ははるかに複雑になりました。 従来のメディア企業は、新しい風景に適応する以外に選択肢が残されています。
基本的にインターネットに接続している人は誰でもオンラインで情報を広めることができ、信頼できる情報源なしで豊富な情報を非常に頻繁に作 これは、品質の高いコンテンツ制作者が競争上の優位性を維持することを困難にします。
デジタルコンテンツでお金を稼ぐことは、常に春の風ではありません。 削減CTRsや広告ブロッキングのように渡すために多くの障害があります。 あなたが曲線の上に滞在し、あなたの収入を向上させたい場合は、アウトパフォームする競争もあります。 それはpaywallsが蹴るとき丁度である。
ペイウォールは、特定の部分やコンテンツ全体へのアクセスを制限し、有料購読を許可する非常に効率的な方法です。 このようにして、コンテンツプロバイダーは余分な利益源を得ることができますが、ペイウォールはどのように正確に機能しますか？
このブログ記事では、ペイウォールの背後で使用されている技術と、それが実際にどのように機能するかを見ていきます。 あなたが効果的に有料のサブスクリプションを設定したい場合は、それはあなたがあなたのために働くものを選択することができますので、ペイ
注意すべき重要なことは、paywallsは、検索エンジンとサイト訪問者の両方がコンテンツにアクセスするアクセス量と、プレミアムコンテンツが持つセキュリテ のは、このすべてがどのように動作するかを見てみましょう。
ペイウォールの概念を説明する
ほとんどのペイウォールは、ポップアップが何らかの方法で残りのコンテンツをブロックする前に、コンテンツの小部分へのアクセスを許可するように設計されています。 こうすれば余りに制限しないであなたの内容の方の人々を引くことができる。 もちろん、ペイウォールはすぐに実装することもできます。 これはより有用であり、ビデオコンテンツに適用できます。
ペイウォールは非常に人気が高まっており、主要な新聞巨人はすべてウェブサイト上で独自のペイウォールを持っています。 でも、有線は、今年初めにそのペイウォールを発表しました。
典型的なペイウォールがどのように機能するかを説明する前に、ブラウザの動作の基本を理解する必要があります。
あなたのサイト訪問者があなたのウェブサイトを訪問するためにどのブラウザを使用するかは問題ではありません。 ユーザーがブラウザでクリックすると、このアクションは、使用されているwebサイトまたはサイトをホストするサーバーにメッセージを送信します。
このメッセージは、コンピュータの詳細を使用して、あなたが誰であるかを判断するのに役立ちます。 サーバーはこの情報を使用して、どこにルーティングするかを決定します。 ユーザーがページにアクセスすると、JavaScriptやFlashなどのアプリケーションが実行され始めます。 これは、ブラウザがどのように動作するかの非常に基本的な説明であり、ペイウォール技術を理解するのに役立つことを知っておくと便利です。
ペイウォールの特徴
1. 顧客とその習慣を理解する
顧客を次のようなさまざまなカテゴリに分類しようとします:
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訪問者 |
これらは偶然の基礎のあなたのウェブサイトに来る |
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ユーザー |
これらは定期的にあなたのウェブサイトに来る |
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お客様 |
これらはあなたのウェブサイトに繰り返された基礎の来る |
“ニュースのウェブサイトのために、偶然の読者か”はえbys”は独特な訪問者のなんと93%を構成する。”（ウィリアムズとピカード2015)
2. 顧客セグメンテーション
Googleアナリティクスのように、データ収集を増分かつシームレスにするために使用できるツールは非常に多くあります。 小さな単位でそれを収集し、さらにデータブーストのためのソーシャルメディアなどの外部ソースを使用しています。 自分自身に次の質問をしてください:
- あなたの顧客は誰ですか？
- 彼らは何を読んでいますか？
- 彼らは何を言っているのですか？
- 彼らは何を買っていますか？
- 彼らは何を好きですか？
それを実用的にさせるためにユーザー中心の設計とともにそれをすべて持って来なさい。 “バイヤーの人格”を作成することはあなたの客層と効果的に従事するのを助ける。
企業の最高の顧客がどのようにセグメント化されているかを深く理解していないと、ビジネスは多くの場合、貴重な人的資本資源を効率的に割
さらに、顧客セグメンテーションの欠如は、企業がターゲットオーディエンスと完全に従事する能力を妨げる製品開発戦略を引き起こす可能性があります。
リアルタイムでCTAsを使用して、データ収集とそれらをターゲットにするデータポイントに基づいて、個々の顧客のためのバイヤーパルソナを作成します。
3. Personalise
1999年、Cluetrain Manifestoの技術者で共著者であるDavid Weinbergerは、>>Personalization:サイトやメッセージを閲覧している個人に自動的に調整することで、私たちが誰であるかのために私たちを愛しているソフトウェアがどこかにあることを感じることができるようになりました。<<
なぜこれが関連しているのですか？ 人々は情報と無数のオプションが殺到しています。 パーソナライゼーションは、情報とオプションの数をカスタマイズして、訪問者と個々のニーズに合わせて設計された漏斗を通して訪問者を導く試みです。
オファーと行動への呼び出しは、電子メール、ニュースレター、オファー、専門コンテンツ、広告を使用して、個々の関係を持っていることを示しています。
ペイウォールの種類
今日利用可能なペイウォールの4つの主要な種類があります:
ソフトペイウォール
は、ユーザーがフルアクセスを購読するように求められる前に特定のコンテンツを表示できる”従量制ペイウォール”と呼ばれます。 これは、彼らが一定量のコンテンツに完全に無料でアクセスできることを意味します。
ソフトペイウォールは、多くの場合、新聞出版社にとって最良の選択肢です。 読者がアクセスできる記事の数のクォータは、通常、月単位で更新されます。
ソフトなペイウォールは、読者全体を疎外させることなく、追加の収入を追加するために必要なバランスを与えます。 読者の保持は堅い選択とあるより柔らかいpaywallsと頻繁に高い。
サーバー側とブラウザ側のペイウォールの原則はまだ存在しますが、システムはもう少し複雑です。
ハードペイウォール
ハードペイウォールは、通常、読者が購読できるようにする前に、記事のタイトルといくつかの入門段落のみ 彼らは、専門家や金融機関のコンテンツの中でより一般的です。
同時に、これは最も危険な選択肢の一つであり、出版社はその可視性と視聴者の大部分を失う可能性があるためです。 たとえば、The Timesは独自のハードペイウォールを持っていましたが、収益は増加しましたが、読者数は大幅に減少しました。 彼らはペイウォールのデビュー後に視聴者の90％以上を失ったが、今では以前は存在しなかった収益の年間60万ドル以上を生み出している。
これは、ハードペイウォールの導入がデジタル視聴者の即時の損失をもたらすため、驚くことではありませんが、時間の経過とともに、熱心な読者層を育成することができます。
ウォールストリートジャーナルのハードペイウォール版には、選択された無料の記事が含まれています–それは1997年に開始され、現在約900,000人の加入者を持っています。
一部のパブリッシャーは、ユーザーにいくつかの無料コンテンツへのアクセスを提供し、他のプレミアムコンテンツも設定する、二つの戦略の組み合わせを使用しています。
メディアの世界は非常に多様で複雑なので、誰にとっても何がうまくいくかについてのルールはありません。 ペイウォールがあなたのために右であるかどうかを決定することは、慎重な検討が必要な問題です。
サーバー側のPaywalls
サーバー側のpaywallsは、ユーザーが実際にブラウザに送信される前にサーバー段階で表示される内容に関する決定が行われるため、コンテンツに最
これの問題は、検索エンジンがブラウザで見ることができるものだけを索引付けするので、検索エンジンがあなたのコンテンツを逃す可能性があ この問題を回避したい場合は、少量のコンテンツへのアクセスをwebページ上で直接許可するか、メタタグに非表示にするかを選択できます。
ブラウザ側のペイウォール
これらは、ブラウザでページが実際にアクセスされた後にアクセスに関する決定が行われるという点で、サーバー側のペイウォールとは異なります。 アクセスが許可されるかどうかを決定するのはブラウザアプリケーションです。
このタイプのペイウォールの問題は、コンテンツが実際にそこにあり、隠されているだけであることです。 これは、一部の人々は、ペイウォールをブロックし、コンテンツへのアクセスを得ることができることを意味します。
どのペイウォールが最適ですか？
この質問には、個々のニーズに依存する可能性があるため、簡単な答えはありません。 あなたが選択をするのを助けると考慮したいと思う場合もあるある質問がある:
- それはいかに重要調査エンジンによって十分に指示されることであるか。
- あなたのコンテンツの一部を自由に表示したいですか？
- あなただけの加入者に対応し、検索エンジンを含む他のすべての人をブロックしたいですか
これらの質問に対するあなたの答えは、異なるペイウォールについて、私たちがあなたに与えた情報に基づいて、あなたに最適なペイウォールのタイプを
ペイウォールベンダーを選択する際に最も重要なことは、ペイウォールキャンペーンの設定、作成、変更、監視の観点からアーキテクチャが与える制御レベルです。
一方では、inplayerのようなペイウォール機能へのフルアクセスを提供するペイウォールのソリューションがあります。 つまり、これらの種類のペイウォールソリューションを使用すると、キャンペーンの開発、オーディエンスのセグメント化、メータリング設定の制御などが可能になります。
一方、実装するためにチームを介して変更を行う必要があるペイウォールベンダーがあります。
最初の例では、主な利点は、クライアントがフルコントロールを持っており、必要な変更を行う方が簡単であることです。
しかし、すべてのキャンペーンを管理する大規模なメディア企業について話しているなら、これらのチームは通常時間がかかっているため、これは困難
ペイウォールベンダーがキャンペーンを設定している場合は、ペイウォールソリューションの機能を完全に理解しているリソースにアクセスすることをお勧 この場合、実装の時間と変更を加えるための敏捷性を考慮する必要があります。
メイは正しい解決策は何かを自問しますか？ 答えはある-満足な所有者が支払済の予約購読ビジネスと取りたいと思うマーケティング道によって決まる。
正しい解決策は何ですか？ これへの答えはあなたがあなたの支払済の予約購読ビジネスと取りたいと思うマーケティングのアプローチのタイプによって多分決まる。
オーディエンスのセグメンテーションに興味がある場合や、複数のオファーを一度にロールバックしたい場合は、より多くの制御を持つソリューションが最 または、代わりに、ip測定アプローチを設定したいが時間が短い場合は、閉じた解決策がより良い選択肢です。
ペイウォールを実装すると、既存のオーディエンスに影響を与える方法を変更できます。 それはさらにあなたがあなたのブランドの新しい聴衆の探鉱に取り組む手段を変更します。
したがって、ゲートウェイに入れたら、ペイウォールがあなたの操作に与える影響を絶対に信頼するようにしてください。