当時、メディアのバイヤーはテレビ広告の購入を計画するときに非常に簡単でした。 テレビの選択の”宇宙”は3つから5つの局で構成されていました。 その後、ケーブル、そして最終的には衛星は、絵に入ってきました。 そうずっと前の過去では、ケーブルおよび衛星は家の85%以上で見つけることができる。 今日に早送りし、この数はテレビの観覧の最も最近の進化のための方法を作るために落ちている:流出。
我々はまだテレビを見ている;大きな違いは、我々が見ている方法です。 現実には、人々はこれまで以上にストリーミングし、複数のデバイス、複数のネットワーク、一日のすべての時間でテレビを消費しています。
これらの行動とオプションの変化は、現代のメディア購入における新たな機会と課題をもたらしました。 ストリーミングオプションの数の増加、ターゲティングとプラットフォームの違い、視聴者の断片化に伴い、テレビのブランド認知キャンペーンを開発するには、多くの戦略と計画が効果的である必要があります。 しかし、ミックスが正しいとき、魔法は残っています—テレビは、視聴者がどのように番組を視聴するかを選択しても、意識を構築するための最強のメデ
従来のリニアテレビ（放送、ケーブル&衛星）であろうと、接続されたテレビ機器（OTTストリーミング）であろうと、視聴者はまだテレビ番組に非常に従事しており、今ではより多くの方法で視聴者に到達することができるようになっています。 これはいくつかの課題を提示し、多くの広告主が”最良の形式はどれですか？”
だから、その質問に答えるために、ここでは、放送、ケーブル、OTTストリーミングなど、さまざまな形式のテレビの違い、長所/短所、最適なユースケースのいくつか
放送テレビ
放送テレビが番組を見るための元の方法であることから、多くの広告主はそれがHBOやHULUのような有料の対応に取って代わられたと それどころか、放送テレビはまだ主要なネットワーク番組だけでなく、ニュース、スポーツ、専門の番組を提供しています。 それはまた、”ブランドの安全な”環境であり、適切であり、”生きています。”放送局は、家が駅の信号エリア内にある場合は特に、無料で、またはアンテナの助けを借りて、すべての家に到達することができます。 そして放送局は放送をほぼかけがえのないものにするローカルニュースの内容を、放送する。 多くの人々はまだ彼らの朝および毎夜ニュースのためのこれらのチャネルを特に見、ケーブルの予約購読の助けなしで信号を受け取ることができる
広告主にとって、放送テレビは依然として多数の人々に到達する効果的な方法です。 家庭の99％が放送チャンネルにアクセスできるため、特定の番組（テレビ番組）、特定の年齢層、特定のDma（大規模な地理的地域を考える）内で広告をターゲッ 人口統計ターゲティング機能とリーチ機能により、ブロードキャストは、幅広い視聴者と広い地理的カバレッジ領域に焦点を当てたブランド認知度の高い演劇のための効果的な選択となります。
- 長所：広いリーチを提供し、多くの人々に到達するための最良の方法。 ブランドの安全な環境、ライブプログラミング、話題/関連コンテンツ
- 短所：高価になる可能性があります。
- ベストユースケース：地方指定マーケティング分野（Dma）におけるブランド認知度と小売プロモーション。
ケーブルテレビ
放送テレビがメディア購入の主要プレーヤーであれば、ケーブルは支持的な役割を果たすことができます。 ケーブルプロバイダーは、スポーツ愛好家のためのESPN、家庭/庭の利益のためのHGTV、ニュース中毒のためのCNN、動物愛好家のための動物の惑星など、あらゆる関心のた
ケーブル広告の美しさは、放送局が広い地理的領域でリーチを提供する場合、ケーブルはより小さな地理的領域をターゲットにすることができる点を除いて、放送に似ています。 今日の家庭の大部分（60-65％）は、最近の減少にもかかわらず、まだケーブルテレビを持っています。 多くの”ケーブルNevers”があります（すなわち。 “コードカッター”（新世紀世代プラス増分料金を支払うことを望んでいないブーマー）、および”コードシェーバー”のかなりの数（多くのブーマーや他の裕福な世帯、”階層化された”ケーブルサービスのいくつかのレベルを維持したいと思うプラス他のオプションを探る）。
ケーブルの購入は、特定の番組（より高いレートで）またはより広い時間枠（午後4:00から深夜まで）のいずれかを購入できるという点で、broadcastとは若干異なります。
そして、ケーブル購入を配置するためのいくつかの異なるオプションがあります; 一つは、スケジュールが特定のネットワークやプログラムに配置されているスポット（またはリニア）購入、または他のオプションは、デジタルケーブルの購入で
“リニアケーブル”は、広告主にペルソナベースのターゲティングを容易に提供するネットワークを選択することができます。 たとえば、ユーザーがDIYタイプの若いユーザーの場合、DIY、HGTV、およびTLCチャンネルで広告を掲載することを選択できます。 あなたは、より高いスポットコストで特定のプログラムを購入する能力を持っていますが、これらのネットワーク上のすべてのプログラミングは、特定の視聴者の関心に向けられているので、それは必要ではないかもしれません。 料理に興味のある視聴者は、食品ネットワーク上でさまざまなプログラミングを見つけることができるので、特定のプログラムを購入する必要はあ 代わりに、広い回転子を動かすことは効果的な方法かもしれません。 これはケーブルが広告者がより小さい地理的な区域を買っているという事実と共に放送テレビより比較的安価なぜである場合もあるか理由の1つである。
- : 広告主のメッセージの頻度を構築するのに最適な方法
- 短所：他の視聴オプションへの加入者/視聴者の損失
- ベストユースケース：特定の郡またはゾーン
オーバーザトップテレビ（OTT）ストリーミング
オーバーザトップテレビは比較的新しい広告プラットフォームである。これにより、広告主は、インターネットを介して、またはケーブルボックスアクセスをバイパスして接続されたテレビデバイスを介してコンテン OTTストリーミング広告は、通常、ストリーミング対応デバイスを介してアプリやネットワークwebサイト内で配信され、コンテンツアグリゲーターやパブリッシ
OTTは、富裕層、若い家族、またはミレニアル世代をターゲットにしているブランドにとって特に優れた選択肢です。
OTTの全体的なターゲティング機能は、ケーブルや放送よりも堅牢であり、幅広いマーケティングエリア、郡、郵便番号、人口統計学的および心理ターゲティング（性別、年齢、教育、世帯収入、一般的なライフスタイルの関心を考える）をターゲットにする能力を備えています。 ただし、これらはインプレッションベースの購入です。 コマーシャルがどこで動くか、または何時に空気するか制御がない。 スポットは、人口統計、地理、ライフスタイルの興味などのターゲティングパラメータに基づいて実行されます。
- 長所：ターゲットオーディエンスとの構築頻度、地理ターゲットにすることができます; 比較的安価;すべてのプラットホームを渡るadsを渡すことができます。 インクリメンタルリーチを構築します。 一部のプロバイダにはリターゲティング機能があります。
- 短所:透明性の欠如;どのチャンネルや番組を放送するかを制御できない;放送やケーブルよりもリーチの可能性が低い
- ベストユースケース:ターゲット意識-特定の視聴者に焦点を当てた
テイクアウト
マーケティングのほとんどのものと同様に、テレビ広告は毎年変化している。 最終的には、新しいターゲティング機能と在庫が導入されます。 オプションが進化し続け、視聴者がビデオコンテンツを消費するさまざまな方法を模索するにつれて、メディアプランナーは、放送、OTT、ケーブル、デジタ 1つのメディアオプションを使用するだけで実行可能な選択肢がある場合もありますが、すべてのオプションを考慮し、メディアミックスを最大化して、視聴者がコンテンツにアクセスしている場所や場所に効果的にメッセージを配信できるようにすることが重要です。
Ethosについて
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