ronnie Singh—Ronnie2Kとしてよりよく知られている-ニッチを切り出すことになると、業界で最も顕著なサクセスストーリーの一つになるかもしれない。
彼はサンフランシスコ-フォーティナイナーズの熱心なファンとして育ち、寝室の壁に新聞の切り抜きを塗り、ファンダムをさらに彫刻した。 彼はすべてのスポーツに参加しましたが、彼の若さが青年期に変わったときにバスケットボールへの一定の親和性が生まれました。 カリフォルニア大学サンディエゴ校に進学すると、彼は数多くの専攻を経て、人生で何をしたいのか正確に分からなくなりました。 スポーツで働くことへの情熱は明らかでしたが、そこに着くための道は完全には見えませんでした。
“私はいつもスポーツで働きたいと思っていたので、私はちょうど周りに跳ねていました。 私はメジャーを変更し続けたので、それは私、私の家族、そして私の家族のために超イライラしていました。”
今日実施されている多くのスポーツ管理プログラムがなければ、シンは最終的に法律の未成年者と経済管理科学を専攻することに落ち着くだろう。 彼はスポーツの代理人であることのよく知られた道の下で賭けることを試みることを行っていた。 LSATを取った後、シンは再び彼の焦点をシフトし、すぐに労働力に入り、経験を集めることが将来の利益を積むことができると判断しました。
「私は2つの異なる法律事務所、Morrison&FoersterとFish&Richardsonのために働きに行きました。 しかし、私は本当にそれを好きではなかった。 魚での私の二度目の仕事の途中で、私はこの機会を求めました—それは一種の私の膝の上に上陸しました—サンディエゴの女子バスケットボールチームのた”
伝統的な産業での良い仕事から軽薄なスポーツ業界への可聴は、より一般的になってきていますが、その最初の疣贅がないわけではありません。
“私はこの法律事務所でたくさんのお金を作って働いていましたが、私はこのスポーツチームのために本当にお金を作っていませんでした。 私はどちらか一方に行かなければならなかったので、私はちょうどスポーツのことをし、最高のことを願ってすることにしました。”
ああ、私たちはすべて知っていると愛するスポーツビジネスの瞬間への古典的な歓迎！
女子バスケットボールチームに短期間在籍した後、シンはサンディエゴを拠点とするマイナーリーグの野球チームでマーケティングポジションに転じる。 ビジネスの彼の最初の注文：彼のJuiced名声の高さでホセCansecoに署名します。
“私はホセを連れてきて、私が若かったときに私たちの個人的な関係のために彼に署名しました。 彼がチームに入ってから約一週間後、彼はロングビーチにチームがあることを知ったので、私たちは彼を取引しました。 一週間後、彼らはサンディエゴのチームを訪問するために戻ってきていたので、前夜、私たちはこれらのジュースボックスと彼の顔のステッカーを買って、ジュー それはちょうど爆発した。 それはスポーツセンターにあった、それはどこにでもあった。 だから、これは私の最初のバイラルマーケティング引用引用されていませんキャンペーンでした。”
彼の日の仕事でスター,シンはまだおそらく彼の最大の情熱で彼の工芸品を磨くことに楽しんだ:2Kを再生.
“私は他のほとんどの子供のようだった—私は仕事を降りた後、私は2Kをプレイし、ちょうど本当に遊んで楽しんだ. 私はNFLとNBA2K5のリーダーボードにいましたが、私は2Kをプレイしていました（それは2Kでした）。 だから私はその位置から始まり、ソーシャルメディアが成長し始め、私は自分のニッチを切り開いて始めました。 本当に大きな瞬間だった道に沿って経験がありました。 今、私は私が持っている信者のすべてを持っており、それはかなり狂っています。”
Singh parlayedは熱心なゲーマー、アクティブなメッセージボードユーザー、そしてソーシャルメディアの重鎮になるための最終的なフォーラムのリーダーであり、NBA2Kフランチャイズの最終的な事実上の顔である。 彼のニッチは刻まれていて、それには大きな責任がありました。
今日、Singhは2Kのデジタルマーケティングディレクターであり、NBAのトップエージェントを赤面させる連絡先リストとともに、少数のエリートNBA選手に奪われたソーシャル・インプリントを持ち、多くの点で、2Kコミュニティ、選手、開発者の間のリンクとして機能している。 ユーザーが自分の好きな選手の評価を知るために叫んでいるとき、SinghのTwitterの言及はオーバードライブにキャストされます。 プレイヤーが彼の評価（*咳*ジョン*ウォール）について不満を持っているとき、シンは牛肉の矢面に立っている人であり、ほとんどの場合、それは彼自身の影響
“ジョンと私は長い間友達だった。 これは非常に画策されているすべての舌と頬のものです。 可能な限り多くの眼球を運転することがすべてです。”
彼の上昇が2Kフランチャイズ全体の上昇と相関していることは偶然ではありませんが、間違いなく、彼のマーケティング力はマシンの重要なコグ 彼は言った眼球を集めるのマスターです。
多くの幹部は、彼らが責任を持ち続けるのが好きなマーケティング精神を持っており、シンは違いはありません。 彼は、彼のファンベースの供給過剰がNBA2Kのリリース時に世界の残りの部分から遮断する傾向があることを知っている—重要な他の人が無視され、社会への義務が脇にプッシュされている—と彼は2Kデイを含む各種キャンペーンを通じてそれを活用する素晴らしい仕事をしています。
“私の仕事の最大のミッションステートメントは、最新かつ最高のものに結び付け、2Kについてそれを作ることです。league（NBA）は365リーグになるという本当に良い仕事をしており、365ゲームオファリングであることが必要となっています。”
シンは、与えられた瞬間に社会的に関連する選手やイベントに自分自身と2Kブランドの両方を付けることによって、彼の精神を適用します。 それは総計で簡単に聞こえるかもしれないが時々簡易性は洗練の最終的な表示である。
“Devin Bookerの70点ゲームのような巨大なイベントがある場合は、momentsカードのようなコンテンツのために提供しているものというゲーム内の観点からだけでなく、”人々がゲームを考えるようにこの人とつながりましょう”という観点からも、それらの瞬間に結びつけるようにしてみましょう。”
ゲームアクションが日常的に発生しているシーズン中のプレイヤーとのつながりは一つのことですが、オフシーズン中に会話を循環させることは、取り組むべき全く別の動物です。 でも、八月の犬の日を通して、NBA2Kは継続的に私の社会的なフィード全体に散在していました。 ある日、予告編がリリースされ、翌週にはゲームプレイのスクリーンショットがもたらされます。 しかし、Singhと2Kブランドの両方にとって、格付けの話題よりも価値のある社会通貨はありませんでした。
約214人のNBA選手が、今月発売されるゲームの前にソーシャルプラットフォーム上でレーティングについての投稿を作成し、各レーティングが隔離されるという議論と流通は、眼球を得るという熾烈なゲームにおいて非常に貴重である。 そして、最良の部分は、シンと彼のスタッフはそれのためにダイムを払っていない、です。
“他のブランドは、そのような投稿のためにかなりのお金を払っています。 そして、私たちはそうしません—私たちはそれをしないという厳格な方針を持っています。”
マーケティングマントラはさておき、Singhは開発チームの何百人ものメンバーと比較して、ゲームの人気への彼の影響を軽視することは間違いありません。 市場に取るべき大きいプロダクトなしで彼の仕事は挑戦の公平な分け前を示す。
“ゲームはとても良いですし、それはより良く、より大きく、より多くのmindblowingを取得し続けています。 私は私がちょうど火にガソリンを置くことを可能にする実際に華麗な人々の束が付いている会社で働くこと非常に幸運である。 私は400人の一人であり、私が一緒に働く人々と働くことは非常に幸運です。”
彼が覆した業界の高みに到達するために渇き人のためのアドバイスの面では、シンはあなたのニッチを探し出すという考えを強調しています。
“私はいつも、あなたが本当に、本当に、本当に何かをしたい場合は、それをやってお金を稼ぐ方法を見つけ出すことができるという考え方をしてきました。 ここに来るには百万の方法がありますが、ここに着くと、ニッチを切り開いてその情熱を追求し続けるために本当に懸命に働かなければなりません。”