- Ulta Beautyは新しい店舗をオープンしていますが、他の多くの小売業者は閉店しています。
- Ultaの成功の理由の一つは、高級ブランドとドラッグストアブランドの両方を持ち、様々な予算で買い物客にアピールできることです。
- ライバルの美容店Sephoraは、一方で、高級ブランドのストッキングに焦点を当てています。
- 私たちはUltaとSephoraに行って、二つの店がどのようにお互いに積み重ねられているかを見ました。
他の多くの小売業者が閉店しているが、Ulta Beautyは2018年に少なくとも100店舗の新規出店を計画していると伝えられている。
CNBCによると、美容小売業者は新しい市場に参入し、既存の市場に店舗を追加し、関連性を維持するために古い店舗を改造している。 Ultaは500ブランドの上向きを運び、luxury3からluxury100以上の価格に至るまで、これは豪華な美しさのライバルSephoraが運ぶもののほぼ倍です。
Ultaは美容サービスを充実させているため、他の美容小売店だけでなく、ドラッグストアやサロンとも競合しています。 最近、調査会社Piper Jaffrayの報告によると、Ultaは平均所得の十代の若者のためのトップの美しさの目的地となっており、1年ぶりにSephoraを追い越しています。
Ultaが成功しているもう一つの理由は、その場所の90％が囲まれたショッピングモールではなく郊外のストリップモールにあり、ショッピングモールの足の交通量の継続的な減少の影響を大きく受けていないことである。
SephoraはUltaよりもショッピングモールに多くの場所を持っていますが、モールのトラフィックの減少を補うために、モールの外に移動し、Sephora Studiosと呼ばれる小さ また、より排他的な製品リリースをもたらし、sephora Accelerate、美容スタートアップアクセラレータなどのプログラムを実行しています。
ウルタとセフォラがどのように積み上げられているかを見るために、私たちは両方の店をバックツーバックに訪れました。