처음부터,제프 베조스,아마존의 설립자,자신의 로고를 만들 터너 덕 워스에 촉구했다. 처음에 로고는 내부에 강 모양을 가진 편지”에이”였습니다. 이 버전은 1997 년에 더 세련된 버전으로 대체되었습니다.amazon.com”세리프와 검은 글꼴의 슬로건”지구의 가장 큰 서점”과 함께. 오늘날 우리가 알고있는 로고의 글꼴은 노란색 선과 함께 1998 년에 채택되었습니다. 노란색 선은 아래로 커브를 시작하고 지금은 곡선.
현재 로고는 2000 년에 소개되었습니다. 이 로고는 아마존의”에이”에서 시작하여”지”에서 화살표로 끝나는 노란색 선으로 미소를 묘사합니다. 제프 베조스의 작업 때문에,이 로고 변경은 베조스가 모든 로고 관련 회의에 참석하고 모든 것을 스스로 승인함에 따라 상당히 빠르게 진행되었습니다. 즉 그들은 베조스가 모든 것을 자신을하지 않았다면 발생했을 마케팅 조사,승인 회의 및 개정을 제거로 회사는 돈을 절약 할 수 있었다.
제프 베조스,비용에 대해 매우 우려되고,다른 브랜드 요소 또는 포장 디자인을 지불하고 싶지 않았다. 터너 덕 워스,따라서,”스마일 박스”로 상자를 변환,배송 상자에 디자인 요소로 미소 만 사용할 것을 제안했다. 이 결정은 상자를 마케팅 수단으로 사용하고”문에 미소를 전달”할 수있게했습니다.
아마존 스마일은 로고 자체만큼 인식되고있다. 이 다재다능한 로고를 가지고 가져 오기하는 이유의 좋은 예입니다. 이러한 유형의 전략 계획은 로고를 다양한 방식으로 사용할 수 있는 방법을 생각해야 하기 때문에 중요합니다.