로니 싱—더 잘 알려진 로니 툭-은 틈새 시장을 조각 할 때 업계에서 가장 눈에 띄는 성공 사례 중 하나가 될 수 있습니다.
그는 샌프란시스코 포티 세이 서스의 열렬한 팬으로 성장,더 자신의 팬덤을 조각 어떤 신문 스크랩으로 자신의 침실 벽을 석고. 그는 모든 스포츠에 참가했지만 농구에 대한 특정 친화력은 그의 젊음이 청소년기로 바뀌면서 생겨났습니다. 그의 학문적 경력은 캘리포니아 샌디에고 대학에 진화로,그는 수많은 전공을 통해 휘저어,그는 정확히 자신의 인생에서 무엇을 원했는지의 확신. 스포츠에서 일하는 것에 대한 열정은 분명했지만 거기에 도착하는 길은 완전히 보이지 않았습니다.
“나는 항상 스포츠에서 일하고 싶어,그래서 난 그냥 주위를 수신 거부했다. 그것은 나를 위해 슈퍼 실망했다,내 사람들,내 가족 나는 전공을 변경 유지 때문에.”
오늘날 많은 스포츠 관리 프로그램이 없다면,싱은 결국 법에서 미성년자와 함께 경제 관리 과학을 전공하는 데 정착 할 것입니다. 그는 스포츠 에이전트가되는 익숙한 경로를 벤처 시도하려고했다. 싱은 다시 한 번 자신의 초점을 바꾸어 바로 인력에 들어가 경험을 쌓으면 미래의 이익을 쌓을 수 있다고 결정했습니다.
“나는 두 개의 서로 다른 법률 회사에 근무했다—모리슨&포어와 물고기&리처드슨. 그러나 나는 그것을 정말로 좋아하지 않았다. 물고기에서의 두 번째 직업을 통해 저는 샌디에고의 여자 농구 팀에서 일할 수있는 기회를 찾았습니다.”
들떠 스포츠 산업에 전통 산업에서 좋은 직장에서 들리는 더 일반화되고있다,하지만 초기 사마귀없이.
“나는 돈의 톤을 만드는이 법률 회사에서 일하고 있었고,난 정말 돈을 벌고이 스포츠 팀을 위해 일하고 있었다. 나는 한 가지 방법 또는 다른 가야했다,그래서 난 그냥 스포츠 일을하고 최선을 희망하기로 결정.”
아,우리 모두가 알고 사랑하는 스포츠 비즈니스 순간에 오신 것을 환영합니다!
여자 농구 팀과 짧은 기간 후,싱은 샌디에고에 본사를 둔 마이너 리그 야구 팀과 마케팅 위치로 선회. 사업의 그의 첫 번째 순서:그의 재주도 있군 명성의 높이에 호세 칸세코 서명.
“나는 어렸을 때 우리의 개인적인 관계로 인해 호세를 데리고 서명했습니다. 약 일주일 후 그는 팀에 있었다,그는 롱 비치에 팀이 있었다 발견,그래서 우리는 그를 거래 결국. 일주일 후,그들은 샌디에고 팀을 방문하기 위해 다시오고 있었다,그래서 전날 밤,우리는이 주스 상자와 그의 얼굴의 스티커를 구입하고 주스 상자에 넣어,이것은 그의 책이 스테로이드 물건에 대해 나온 후 6 개월 같다. 그것은 단지 폭발했다. 그것은 스포츠 센터에 있었다,그것은 도처에 있었다. 그래서 이것은 내 첫 번째 바이러스 성 마케팅 인용문 인용문 캠페인이었습니다.”
그의 일 일에 별,싱은 아직도 아마 그의 가장 중대한 열정에 있는 그의 기술을 갈기에서 음미했다:.
메시지 보드에 쓰기의 몇 년 후,포럼을 실행하는이 기회가 있었다. 그래서 그 위치에서 시작,소셜 미디어는 성장하기 시작하고 나는 내 자신의 틈새 시장을 개척하기 시작. 정말 큰 순간이었다 길을 따라 경험이 있었다. 이제 나는 내가 가진 모든 추종자를 가지고 있으며 그것은 꽤 미쳤다.”
싱은 열렬한 게이머,적극적인 메시지 보드 사용자,그리고 소셜 미디어 충실한되기로 궁극적 인 포럼 리더 인 걸려서,그리고 그의 틈새는 새겨 져 있었고,그것으로 큰 책임이 왔습니다.
현재 싱은 2008 년 디지털 마케팅 디렉터,소수의 엘리트 선수들에 의해 강탈된 사회적 각인을 보유하고 있으며,이러한 각인은 상위 에이전트들을 붉게 만들 수 있는 연락처 목록과 함께,여러 면에서 2008 년 커뮤니티,플레이어,개발자들 사이의 연결 고리 역할을 하고 있다. 사용자가 자신이 좋아하는 선수의 등급을 알고 아우성 때,싱의 트위터는 오버 드라이브로 캐스팅 언급하고있다. 플레이어가 자신의 평가(*기침*존 벽)에 대한 불만이있는 경우,싱은 쇠고기의 예봉을 부담 하나이며,대부분의 시간,그것은 자신의 영향력의 방법입니다.
“존과 나는 오랫동안 친구였습니다. 이것은 매우 조율 된 모든 혀와 뺨 물건입니다. 그것은 가능한 한 많은 시선을 운전하는 모든입니다.”
이 그의 상승은 전체 2 천개 프랜차이즈의 상승과 상관 관계가 우연이 없다,그러나 실수를하지,그의 마케팅 기량은 기계의 핵심 톱니입니다. 그는 점고에서 마스터 말했다 시선.
많은 경영진은 책임감을 유지하고자하는 마케팅 정신을 가지고 있으며 싱도 다르지 않습니다. 중요한 다른 사람들은 무시되고,사회에 대한 의무는 제쳐두고——그는 자신의 팬 기반의 과잉이 세계의 나머지 부분에서 차단하는 경향이 있다는 것을 알고 그는 2 천일 등 다양한 캠페인을 통해 그 활용의 훌륭한 일을하고있다.
“내 직업의 가장 큰 사명은 최신의 그리고 최고의 무엇이든에 넥타이와 약 2,000,000 을 만드는 것입니다.”
싱은 주어진 순간에 사회적으로 관련이있는 선수 및 이벤트에 자신과 2 케이 브랜드를 모두 부착하여 자신의 정신을 적용합니다. 그것은 집계에서 간단하게 들릴지 모르지만,때로는 단순 세련의 궁극적 인 디스플레이입니다.
“데빈 부커의 70 점 게임과 같은 거대한 이벤트가 있다면,모멘트 카드와 같은 콘텐츠를 제공하기 위해 게임 내 관점에서뿐만 아니라’사람들이 게임을 생각하도록이 사람과 연결하자’에서 게임 내 관점에서 그 순간에 묶어보십시오.”
게임 액션이 매일 발생하는 시즌 동안 플레이어와의 연결은 한 가지이지만 오프 시즌 동안 대화를 순환시키는 것은 완전히 다른 동물입니다. 8 월의 개 일 내내 조차,나의 사회적인 급식을 통하여 지속적으로 뿌려졌다. 트레일러가 출시 될 것이다 어느 날,다음 주 게임 플레이의 스크린 샷을 함께 가져올 것입니다. 그러나 사회적 통화는 평가의 주제보다 싱과 2 천개 브랜드 모두에 더 가치가 없었다.
약 214 명의 플레이어가 이번 달 싱 당 게임이 출시되기 전에 소셜 플랫폼에서 자신의 등급에 대한 게시물을 작성했으며,각 등급 격리자가 시선을 얻는 치열한 게임에서 매우 중요하다는 논쟁과 유통이 있습니다. 그리고 가장 중요한 부분은 싱과 그의 직원이 그것을 위해 한푼도 지불하지 않는다는 것입니다.
“다른 브랜드는 이러한 종류의 게시물에 상당한 돈을 지불하고 있습니다. 그리고 우리는 그렇게하지 않는 엄격한 정책을 가지고 있습니다.”
마케팅 진언은 제외하고,싱은 개발 팀의 구성원의 수백에 비해 게임의 인기에 미치는 영향을 경시해야합니다. 시장에 내놓을 것이다 중대한 제품없이,그의 일은 도전의 그것의 정당한 몫을 선물할텐데.
“게임은 너무 좋고 점점 더 커지고 점점 더 커지고 있습니다. 저는 정말 훌륭한 사람들과 함께 회사에서 일해서 가솔린을 불에 태울 수있어서 매우 운이 좋습니다. 나는 중 하나 있어요 400,나는 내가 함께 일하는 사람들과 함께 일을 매우 운이 좋다.”
그가 가려 한 산업의 높이에 도달하는 갈증 사람들을위한 조언의 관점에서,싱은 틈새 시장을 추구하는 아이디어를 강조한다.
“나는 항상 당신이 정말로,정말로,정말로 무언가를하고 싶다면 돈을 벌 수있는 방법을 알아낼 수 있다는 사고 방식을 가지고 있습니다. 여기에 도착하는 방법은 백만 가지가 있지만 일단 여기에 도착하면 틈새 시장을 개척하고 그 열정을 계속 추구하기 위해 정말 열심히 노력해야합니다.”