비즈니스의 브랜딩 전략에 관해서는 회사 로고를 설정하는 것이 가장 중요한 작업 중 하나입니다.
귀하의 로고는 모든 마케팅 캠페인에 널리 퍼져 있으며,누군가가 귀하의 회사를 언급 할 때 사람들이 생각할 가장 눈에 띄는 브랜딩 요소 중 하나입니다.
장착 연구 로고가 브랜드에 얼마나 중요한지 백업합니다. 실제로 마케팅 연구 저널의 2019 년 연구에 따르면 효과적으로 디자인 된 로고는”브랜드 평가,구매 의도 및 브랜드 성능에 영향을 줄 수 있습니다.”
브랜드 로고는 기억에 남고 다재다능하며 일관성이 있어야 하며,동시에 청중에게 브랜드가 무엇인지에 대한 감각을 부여합니다.
불행히도 많은 기업들이 로고를 만들 때 이러한 목표를 염두에 두고 로고를 통해 긍정적인 브랜드 경험을 창출하는 데 필요한 어려운 방법을 배우지 못했습니다.
이 킬러 브랜드 로고를 만드는 데 걸리는 확실하지? 너에게 더 나은 아이디어를 주기 위하여는,여기 로고 부안에 실패하나 번영한 10 명의 회사는 있는다.
기억에 남는 로고 디자인
케이프캠프의 독특한 로고 재 설계&출시
2006 년 케이프캠프는 대령의 모습을 바꿔 새로운 로고를 출시하여 새 빨간 앞치마로 사진을 찍었습니다. 로고가 10 년 넘게 변경되지 않았기 때문에 이것은 회사에게 큰 문제였습니다.
그렇다면 왜 그들은 로고를 개편하기로 결정 했습니까? 그들은 대령의 이미지가 더 명확하고 활력이 넘치기를 원했습니다. 새로운,젊어 로고는 요리와 봉사 할 수있는 흥분과 준비를 보여 주었다.
더 좋은 점은,허브스팟 고객인 시너지 이벤트의 도움으로 새로운 로고를 출시한 것입니다.
애플의 완벽한 로고 리브랜드
오늘,우리는 애플 브랜드의 대표,단순하지만 세련된 디자인으로 애플 로고 생각합니다. 그러나 항상 그런 것은 아닙니다. 로고는 원래 사과 나무 아래에 앉아 아이작 뉴턴의 사진을 가지고 있었다. 결국,그것은 사과의 무지개 그림으로 변경되었습니다. 그리고 마지막으로,그것은 오늘날 우리가 알고 사랑하는 로고로 바뀌 었습니다.
로고가 어떻게 단순하면서도 세련되었는지에 대한 아이디어를 제공하기 위해 2015 년까지 그 진화를 보여주는 이미지가 있습니다.
그리고 오늘,이것은 우리가 정기적으로 볼 수있는 애플 로고입니다.
출처
애플은 종종 훌륭한 브랜드 경험의 모델입니다. 로고 진화는 모든 회사가 전달하고자하는 것을 보여줍니다:간단하고,초대하고,아름답습니다. 애플의 모든 제품은 세련된 인터페이스를 통해 고객에게 좋은 경험을 제공에 초점을 맞 춥니 다.
로고 디자인 모범 사례에 대한 구글의 성공적인 반란
놀랍게도,고전적인 구글 로고의 일부는 몇 가지 표준 브랜딩 규칙에 갔다. 그들은 서로 충돌하는 것처럼 보이는 색상을 사용했습니다. 오래된 로고에 약간의 그림자가 있었다,어떤 로고가 있어야되지 않는 무언가이다. 그것은 한 점,그것은 세리프 글꼴을 사용,이는 거의 고유,로고가 할 매우 드문.
그러나,구글의 로고는 금형을 깨고 눈에 띄는 믿을 수 없을만큼 기억에 남는되었습니다. 여기에 구글의 로고 중 하나입니다,이는 약 틸의 브랜드의 일부 2015.
그리고,여기에 구글의 로고는 오늘날의 모습입니다.
구글의 응용 프로그램의 나머지 부분은 환상적인 브랜드를 가지고,그들은 정말 각각의 다른 구글 제품의 의미를 보여줍니다. 또한,서로 다른 로고는 밀접하게 서로 닮은,그래서 그들은 모두 같은 회사의 일부임을 인식 할 수있다:
구글의 로고 뒤에 역사에 대한 자세한 내용을 보려면,이 블로그 게시물을 확인하십시오.
픽사의”아웃 오브 더 박스”브랜드 정렬
1986 년 단편 영화 룩 소 주니어는 픽사의”나”로 램프(룩 소 주니어)를 보여주는 새로운 픽사 로고에 영감을 불어 넣었습니다. 로고의 애니메이션 버전은 대부분의 픽사 영화의 시작과 끝에 나타나며 픽사 팬들에게 사랑 받고 있습니다. 픽사 영화,브랜드의 또 다른 서명 경험의 시작 부분에 애니메이션 짧은 거의 항상도있다.
마케팅 담당자는 픽사 로고에서 중요한 메모를 할 수 있습니다. 사람들이 사랑하고 존경하는 것을 창조한다면,그것은 기억에 남습니다. 또한 픽사는 예상 영화 상영 전에 보너스 애니메이션 반바지를 통합하여 로고를 관객을위한 경험으로 만들었습니다.
페덱스의 환상적인 이중 의미
페덱스 로고는 천재이지만 많은 사람들이 그 이유를 알지 못합니다. 사실,페덱스 로고는 보라색과 오렌지 텍스트로 회사의 이름보다 훨씬 더 많은 것을 말한다. 또한 택배 서비스의 속도와 신뢰성을 상징하는 로고 안에 숨겨진 화살표가 있습니다.
우리가 당신의 마음을 날려 버렸습니까? 페더럴 익스프레스의 로고는 또한 그것의 상표의 임무를 표현하는 간단하고,기억하기 쉬운 로고의 중대한 보기이다. 페더럴 익스프레스 로고와 같은 이중 의미가 있는 로고를 창조해서 경쟁에 대하여 밖으로 서고 당신의 가치 건의안을 강조하는 당신의 회사를 위한 중대한 방법 이다.
아마존.닷컴의 흥미로운 숨겨진 의미
Amazon.com 사람이 뭔가를 구입해야 할 때,그들은 종종 먼저 아마존에 갈 것 같은 인식 할 수있는 브랜드를 만들었습니다. 그들은 강력한 브랜드 인지도를 가지고 있지만,그들은 또한 아마존이 판매 얼마나 반복 로고를 가지고있다. 또한 미소처럼 보인다!
비판적으로 패닝 로고 디자인
갭의 로고 재 설계 재해
2010 년 갭은 로고를 더욱 현대적인 버전으로 변경하기로 결정하고 갑자기 새로운 로고를 발표했습니다.
의류 회사는 소셜 미디어에서 수천 명의 화난 고객들의 반발로 환영을 받았으며,그들은 중앙에’갭’이 적혀있는 인식 가능한 파란색 상자에 붙어있었습니다.
갭의 경우,”파산하지 않았다면 고치지 마라”는 말은 건전한 충고 였을 것입니다. 그 고객은 이미 원래 로고에 충성했습니다.
마케팅 담당자로서 로고 변경과 같은 중요한 결정에 고객을 포함시키는 것이 중요합니다. 포커스 그룹을 설정하면 기업이 고객으로부터 사물을 볼 수 있습니다;관점과 더 교육 결정을 내릴. 갭은 이러한 단계 중 일부를 촬영 한 경우,그들은 소셜 미디어의 반발을 피할 수 있습니다.
이 디자인 가짜 싶어서 이후,갭은 브랜드의 원본에 다시 로고를 업데이트했습니다.
스타 벅스’잠재적으로 혼란 로고
스타 벅스 로고는 항상 텍스트”스타 벅스 커피”쌍둥이 꼬리 인어의 이미지를 둘러싸고있다,또한 그리스 신화에서 사이렌으로 알려진,이는 태평양 북서부에서 회사의 유산을 나타내는. 스타 벅스 로고에 익숙하지 않은 사람들을 위해,이 단어의 추가는 항상 로고가 무엇을 나타내는 지 설명하는 데 도움이되었습니다.
그러나,2011 년,스타 벅스는 충분한 브랜드 인지도를 가지고 희망,단어를 제거하고 인어를 떠나 얻을 로고를 업데이트했습니다.
대부분의 사람들은 스타 벅스 브랜드를 알고 있지만 다른 커피 회사와 무엇이 분리되는지 항상 이해하지 못합니다. 인어의 이미지를 갖는 것은 떨어져 스타 벅스를 설정 무엇을 보여 충분하지 않을 수 있습니다 브랜드를 묘사. 이 게시물을 읽기 전에,당신은 인어 스타 벅스의 로고가 왜 궁금 않았다? 우리의 요점은 정확히.
로고가 브랜드를 제대로 대표하지 못했다는 우려에도 불구하고 스타벅스는 이 로고를 계속 유지하고 있다. 그리고 그것은 그들의 사업에 큰 영향을 미치지 않았습니다.
스타벅스는 이 로고 변경으로 인해 상처가 없었을 수도 있지만,확실히 큰 위험을 감수했다. 마케팅 담당자는 회사가 얼마나 큰지간에 항상 귀하의 브랜드를 인식하지 못하거나 그들이 느끼기로되어있는 브랜드 감정을 이해하지 못하는 사람들이있을 것임을 기억해야합니다.
펩시의”지루한”로고
수년에 걸쳐,펩시 로고에 꽤 많은 변화가 있었다. 가장 최근에,펩시는 모두 회사 이름을 제거하고 공의 이미지를 떠났다.
그 결과,이 회사는 새로운 로고에 대한 반발을 많이 받았다,이는 무엇보다 뚱뚱한 배처럼 보이는했다. 그리고 솔직히,펩시가 다른 건강한 음료와 경쟁 할 때,그것은 그 이미지에서 벗어날 필요가 있습니다.
마케팅 담당자로서 경쟁사의 로고를 영감으로 살펴보십시오. 코카콜라는 우아한 로고를 가지고 있기 때문에 펩시는 반발을 많이 받았다,그 로고는 좋은 매력이없는 반면. 청중의 말을 듣고 그들이 귀하의 브랜드에서 무엇을 찾고 있는지 확인하십시오. 그런 다음 그 영감을 사용하여 로고를 디자인하십시오.
동물의 행성의 가난한 재 설계
동물의 행성은 이동-에 동물에 대해 배울 수있는 장소로 알려져있다. 그러나 2008 년 로고는 전혀 그것을 암시하지 않았다. 동물의 행성의 로고는 코끼리를 제거하고 텍스트를 사용있어,문자로”엠”동물의 이상한 측면에 위치. 이것은 동물의 중요한 시각을 빼앗아 갔을뿐만 아니라”엠”의 새로운 위치 또한 어색해 보였고 많은 의미를 갖지 않는 것 같습니다.
출처
2019 년 애니멀 플래닛은 채널의 2020 주년을 기념하여 브랜드를 새롭게했습니다. 새로운 브랜딩은 재미,신선한,매끄러운,그리고 여전히 브랜드가 제공하는 것을 보여줍니다. 또한 위에 표시된 최초의 로고에 있던 코끼리를 다시 가져옵니다.
출처
효과적인 로고 만들기
위의 모든 브랜드에서 얻을 수있는 한 가지 테이크 아웃은 로고를 개발하는 데 시간과 여러 번 시도 할 수 있다는 것입니다. 구글이나 애플과 같은 최고의 디자이너를 가진 브랜드조차도 진정으로 기억에 남고 현대적인 로고를 만드는 데 수십 년이 걸렸습니다.
당신이 당신의 메시징에 고전적이고 기억에 남으며 가치있는 완벽한 디자인에 도달했다고 생각하더라도,당신 주변의 브랜드가 자신의 디자인을 현대화,진화 또는 개선하기 위해 무엇을하고 있는지 살펴 보는 것이 도움이 될 수 있습니다. 원기를 회복시키는 너의 로고를 위해 그것의 시간,너는 몇몇 좋은 아이디어에 준비되어 있을 것이다 때,이 방법.
로고 디자인에 대한 자세한 내용은 2020 년 로고 트렌드에 대한 이 인포그래픽이나 첫 번째 로고 디자인에 대한 유용한 가이드를 확인하세요.
편집자 주: 이 블로그 게시물은 원래 2012 년 7 월에 게시되었지만 2020 년 5 월에 포괄성과 신선도를 위해 업데이트되었습니다.
