‘브랜드 아키텍처’라는 용어가 만들어지기 전에,이를 야기한 전략적 모델은 저자 미하일로비치와 드 체르나토니(8)가’브랜드 본딩’이라고 부르는 5 가지 수준을 모두 보여 주었고,전체 논문은https://link.springer.com/article/10.1057/bm.1994.14에서 볼 수 있다. 5 사이의 브랜드’변속 기어’의 전략적 이점은 종이에 명확하게 설명되어 있지만 본질적으로 브랜드 본딩 스펙트럼은 한쪽 끝에는 하우스 브랜드와 다른 쪽에는 제품 브랜드가 있습니다. 한 사람 사이에서 두 사람 사이의 힘 균형을 찾습니다. 로레알+스튜디오 라인
브랜딩의 세 가지 주요 수준이 있습니다:
- 기업 브랜드,우산 브랜드 및 가족 브랜드-예로는 하인즈와 버진 그룹이 있습니다. 이들은 회사의 모든 활동에 걸쳐 사용되는 소비자 대면 브랜드이며,이 이름은 소비자,직원,주주,파트너,공급 업체 및 기타 당사자와 같은 모든 이해 관계자에게 알려진 방식입니다. 이러한 브랜드는 제품 설명 또는 하위 브랜드와 함께 사용할 수도 있습니다(예:하인즈 토마토 케첩 또는 버진 애틀랜틱).
- 승인 브랜드 및 하위 브랜드-예를 들어,네슬레 킷캣,캐드 버리 유제품 우유,랄프 로렌에 의해 소니 플레이 스테이션 또는 폴로. 이러한 브랜드에는 하위 브랜드 또는 개인 제품 브랜드에 대한 보증으로 기업 브랜드,우산 브랜드 또는 가족 브랜드 일 수있는 상위 브랜드가 포함됩니다. 가첨문서는 소비자의 눈에 승인된 이하 상표에 신뢰성을 추가해야 한다.
- 개별 제품 브랜드-예를 들어,프록터&갬블의 팸퍼스 또는 유니레버의 비둘기. 개별 브랜드는 소비자에게 제공되며 모회사 이름은 거의 또는 전혀 눈에 띄지 않습니다. 주주 또는 파트너와 같은 다른 이해 관계자는 회사 이름으로 생산자를 알고 있습니다.
프록터&갬블은 많은 저자들에 의해 기업 브랜드(아스버그와 우글라,무질렉과 램킨,올린스)의 정반대로 인용된다. “그러나이 상황은 2012 년에 바뀌 었습니다. 소비자를위한 조직의 투명 150 년 이상 후,브랜드는 2012 년 올림픽 기간 동안 기업 브랜드 약속을 개발했다. 광고는 모든”엄마”를 감사하는 메시지의 주위에 텔레비전에 방송된다. 또한 각 제품은 제품 광고에서 브랜드”페이지”와 관련이 있습니다.
최근 활동 중인 브랜드 아키텍처의 예는 새로운 전략을 반영하기 위해 제너럴 모터스 브랜드 포트폴리오를 재구성하는 것이다. 파산에 앞서 회사는 기업이 승인 한 하이브리드 브랜드 아키텍처 구조를 추구하여 모든 브랜드를 뒷받침했습니다. 2009 년 8 월,어떤 브랜드든 모든 차량에”지엠 우수 마크”를 장착하는 관행이 중단되었습니다. 이 회사는 여러 브랜드 기업의 보이지 않는 브랜드 아키텍처 구조를 채택했다. 이 회사의 익숙한 사각형 파란색”배지는”새로운 미묘한 모든 텍스트 로고 치료에 찬성,웹 사이트 및 광고에서 제거되었습니다.