비영리 단체는 가장 큰 디지털 마케팅 과제로 어려움을 겪고 있습니다. 운영 번창하고,더 큰,더 크게,더 재정적으로 갖춘 온라인 광고주의 세계에서 불가능 보일 수있는 돈을 상당한 금액을 지출하지 않고 자신의 원인에 대한 인식을 제고합니다.
비록 도전이 중대한 것처럼 들리더라도,이 위치에있는 사람들은 종종 매우 열정적이며 자신보다 더 큰 원인에 의해 주도됩니다.
그러나 비영리 단체를 위한 매매는 아직도 쉽지 않다! 이 게시물에서는 비영리 가능한 모든 마지막 마케팅 페니를 지출하지 않고,인구 과잉 디지털 세계에서 주목받을 수 있도록 일곱 개 디지털 마케팅 전략을 배울 수 있습니다.
#1: 구글 광고 교부금
와 함께 무료로 지불 당 지불 많은 비영리 실수로 배제 단순히 단어”지불 시작 하기 때문에 마케팅을 클릭 합니다.”이 마케터들은 구글의 광고 보조금 프로그램을 인식하지 못할 가능성이 있으며,이는 기본적으로 세계에서 가장 크고 효과적인 검색 엔진 인 구글에 광고하기 위해 비영리 단체에 무료로 제공되는 돈입니다.
마이크로 소프트와 구글 모두 약 10 억 달러 비영리 홍보 그들의 원인 온라인 매년,그래서 누가 그 운이 비영리 광고 무료 중 하나가 될 수 없다고?
당연히 구글의 광고 보조금 프로그램에 입찰 및 예산의 측면에서 몇 가지 제한 사항이 있습니다. 광고주는$2.00 당 당 입찰을 초과할 수 없고,달 당 그 후에$10,000 를 사용할 수 없다,그러나 당신이 무료로 광고하는 경우에,당신은 아마 거대한 도로 차단제이기 위하여 이 금지를 찾아내지 않을 것이다. 게다가,우리는 구글 광고 보조금 제한을 해결하기 위해 세 가지 방법에 대한 게시물을 가지고있다.
구글 광고 보조금을 고려하려면 구글 광고 계정(구 구글 애드워즈라고도 함),구글 비영리 계정 및 구글 광고 계정의 고객 아이디가 필요합니다. 신청 과정을 시작하고 자유로운을 위해 광고를 얻으십시요 그래서 너는 매우 더 큰 경청자에게 너의 원인을 퍼질 수 있는다!
(잠깐만:비영리 단체,워드 스트림의 특별 가격 논의 전화주세요!)
#2: 비디오를 통해 감정을 깨워
나는 스콧 해리슨 들었을 때 나는 결코 잊지 않을 것이다,내가 좋아하는 비영리 자선 단체의 설립자:물,허브스팟의 2013 인바운드 마케팅 컨퍼런스에서 이야기. 그의 발표가 나에게 매우 영향력있는 이유는 그가 물 위기가 실제로 얼마나 큰 노출 공유 동영상이었다. 예,저는 그것이 세계적인 문제라는 것을 알았지 만,이야기를 듣고,영향을받은 사람들을보고,이 위기의 범위에 공감하는 것은 저에게 강한 감정을 불러 일으켜 5,000 명의 다른 마케팅 담당자들 사이에서 눈물을 흘렸을 뿐 아니라 제 자신의 자선 단체 인 물 모금 생일 캠페인을 만들었습니다.
비영리 단체를위한 마케팅은 감정적 인 수준에서 사람들을 도달 필요
나는에 산책 중지됩니다,하지만 전원 비디오는 디지털 마케팅에 관해서 특히,과소 평가해서는 안 자신의 감정을 각성에있다,당신의 메시지는 잠재적 인 기부자의 엄청나게 큰 그룹으로 확산 할 수있는 힘이있다. 감정은 궁극적으로 사람들이 행동하도록 유도하기 때문에 비디오 제작 및 호스팅에 시간과 자원을 소비하는 것이 비영리 단체의 경우 백 버너에 올려서는 안됩니다.
물론 비디오 마케팅은 위협적 일 수 있습니다. 다행히,당신이 묶여 예산에 자신의 높은 품질의 동영상을 제작하는 데 사용할 수있는 자원이 많이 있습니다. 귀하의 아이폰에 높은 품질의 동영상을 촬영이 가이드를 확인하십시오.
#3:소셜 미디어에서 최고의 콘텐츠를 홍보하기 위해 작은 예산을 할당
예산,응? 나는 알고있다,나는 알고있다,나는 비 단어를 사용. 그러나 당신의 콘텐츠는 당신이 뒤에 돈을 조금 넣지 않는 경우 페이스 북과 트위터 같은 소셜 네트워크에 대한 가시성을 확보의 최소한의 기회가있다..
“당신은 정말 큰 다음을 가지고 있지 않는 한,옹호자의 수천 콘텐츠를 공유하고 어쩌면 단어를 확산에 투구 다른 조직의 몇 가지,당신은 아마 사회적 공간에 움푹 들어간 곳을하지 않습니다,”허 핑턴 포스트 작가 툴 라니 엘리사는 말한다.
다행히 소셜 광고에 대해 똑똑하다면 팔과 다리를 쓰지 않을 것입니다. 내가 래리 킴과 직접 작업 할 때,그는 지속적으로 당신이 단지$5 하루에 페이스 북에 성공적으로 광고 할 수 있다는 설교하는 데 사용.. 페이스 북,인스 타 그램,트위터는 모두 당신이 당신의 원인에 대해 걱정 가능성이 가장 높은 사람들을 after 데 사용할 수있는 미친 듯이 세분화 된 타겟팅 옵션이 있습니다. 예를 들어,비영리 단체가 소외 계층 아동을위한 교육을 제공하기 위해 노력하고 있다고 가정 해 봅시다-페이스 북에서 특정 급여를 받고 교육과 사회 변화에 관심이있는 어머니를 타겟팅 할 수 있습니다..
#4: 당신의 비영리 Page
에 페이스 북”지금 기부”버튼을 신청 2015 년 8 월,페이스 북은 그들이 바로 페이스 북에서 행동하는 사용자를 장려 자신의 페이스 북 페이지에”지금 기부”클릭 유도 문안 버튼을 추가 할 비영리 단체를 allowing 수 있도록하고 있다고 발표했다..Apply 이러한 원인이 많으면 적절한 장소,적절한 시간,적절한 제안으로 청중 앞에서 진행되는 것입니다.이 버튼은 즉각적인 조치를 확실히 촉진합니다.
페이스 북에”지금 기부”버튼 Facebook: 비영리 단체를위한 완벽한
페이지에이 기능을 얻으려면,당신이 확인 페이스 북 페이지가 있는지 확인,확인 보유 501(기음)(3)상태,미국에 본사를 둔,페이스 북의 이용 약관에 동의 have. 당신이 모든 것을 완료 한 후,이 양식을 작성,당신이 그것을 알기도 전에 당신은 바로 페이스 북에서 기부를 받고 할 수있다..
#5: 영향력있는 파트너십을 형성하기 위해 네트워크 채널
당신은 아마 당신의 원인에 대한 캠페인에 제니퍼 애니스톤을 얻을 수 없습니다,하지만 당신은 첫 번째 이름을 기준으로 젠을 아는 사람을 알고 있다면,아마도 그들은 그녀의 인스 타 그램 계정에 non
좋아,이 가능성이 시나리오,하지만 당신의 원인을위한 브랜드 옹호 역할을 할 수있는 네트워크에있는 가능성이 사람들이있다. 맞은 전사를 찾아내는 것은 소요된 돈에 약간을 가진 실질적 기부금 귀착될 수 있다. 당신의 내면의 원을 활용,당신은 당신의 원인에 헌신 알고있는 가장 영향력있는 사람들을 얻을.
#6:이메일 마케팅에 투자
비영리 직원은”투자”라는 단어를 좋아하지 않습니다. 또한 이메일 마케팅이 책에서 가장 효과적인 디지털 마케팅 전략 중 하나라는 것을 계속 증명합니다.
이메일 마케팅은 지출 한$1 당 평균$40 의 수익을 창출하여 예산이 제한된 비영리 단체에 매우 강력합니다.
그렇다면 비영리 단체는 어떻게 이메일 마케팅을 가장 잘 활용할 수 있습니까? 모든 것은 창의성에서 시작됩니다.
- 매력적인 제목 줄 만들기-이것이 사람들이 이메일을 열도록 설득 할 수있는 주요 방법입니다. 너의 경청자와 일하는 것이 발견하기 위하여 너의 지배를 받는 선을 시험하는 해보십시요 쪼개십시요.
- 복사본을 간단 하 고 소화 유지–지점에 도착. 아무도는 소설을 읽는 시간을 걸리기 위하여 려고 하고 있다,그러나 당신의 사본이 강제적이고,짧고,쉽에 소화되는 경우에(명부/통계를 생각하십시오! 그런 다음 사람들은 그것을 읽을 가능성이 훨씬 더 높습니다.
- 매력적인 이미지 및/또는 비디오를 사용하여 이야기를 전하고 소비자의 감정을 호소하십시오.
#7: 책 말하기 계약
어떤 사람들은 대중 연설을하는 것보다 당나귀에 의해 짓밟 힐 것이지만,대다수는 공황 발작없이 할 수 있습니다. 나는 작년안에 200 명+출석자 처럼 큰 경청자와 3 개의 사업 말하는 교전을 하고,나가 그것을 할 수 있으면,누군가는 할 수 있는다! 비영리 상인으로,너의 일은 믿을 수 없 강력한 무언가에 매고 저것 너는 열렬한가 대략 느낀다–그래서 그것을 내색하는 무슨 더 나은 방법?
대중 연설은 비영리 단체를위한 마케팅 전략으로 과소 평가되어서는 안되며,이것을 디지털로 생각하지 않을 수도 있지만 그렇습니다. 많은 이벤트가 기록,잠망경,또는 스냅 온라인에 게시,슬라이드는 슬라이드 쉐어에 끝낼 수 있으며,요즘 이벤트 참석자는 사람들이 당신이 무슨 말을하는지 트위터 이벤트 해시 태그를 사용하고,메시지를 확산 될 것입니다 의미 사회에 모든 것을 커버하고,더 넓은 청중과 더 많은 잠재적 인 기증자로 이어지는.
상위 7 비영리 마케팅 전략
- 구글 광고 보조금(무료 유료 검색 광고!소셜 미디어 콘텐츠 홍보
- 페이스 북의”지금 기부”버튼
- 네트워킹 및 파트너십 마케팅
- 이메일 마케팅
- 말하기 참여
예산이 제한되어 있다는 사실을 limit 스마트 효과적이고 저렴한 마케팅 전술. 당신이 그것을 알기도 전에,당신은 당신이 이제까지 가능하다고 생각 빠르게 세상을 바꿀 수 있습니다.