페이월이 무엇인지,페이월이 실제로 어떻게 작동하는지를 설명하기 전에,현재 모든 디지털 콘텐츠 게시자의 콘텐츠 수익화 노력의 최전선에 서 있다는 점을 지적해야 합니다.
비즈니스를 위한 페이월을 구현한다는 것은 무엇보다도 고객,시청 습관 및 기대치를 알아야 한다는 것을 의미합니다.
전략 구현에 관해서는 이전에 페이 월을 사용하지 않았다면 저 위험 모델로 시작한 다음 구축 및 최적화를 위해 노력하는 것이 좋습니다. 고객의보기 및 브라우징 습관은 기술만큼 빠르게 변화하고 있으므로 콘텐츠 소유자는 최근 개발을 시도하고 따라 잡아야합니다.
돌아 가기 하루에 일이 정말 간단했다,적어도 인쇄 저널리즘에 대한. 수익 및 효과적인 수익 예측을 확보하는 방법은 표준 광고 및 견고한 가입 비율이었습니다. 그러나 디지털 시대 이후 상황이 훨씬 더 복잡해졌습니다. 레거시 미디어 회사는 새로운 환경에 적응하는 것 외에는 선택의 여지가 없습니다.
기본적으로 인터넷에 연결된 사람은 누구나 온라인으로 정보를 전파하여 신뢰할 수있는 출처없이 풍부한 정보를 매우 자주 만들 수 있습니다. 이 어려운 품질의 콘텐츠 제작자가 경쟁 우위를 유지 할 수 있습니다.
디지털 콘텐츠에 돈을 버는 것은 항상 봄 바람이 아니다. 광고 차단과 같은 통과해야 할 장애물이 많이 있습니다. 너가 곡선의 위에 체재하,너의 수익을 강화하고 싶으면 성능이 뛰어날 것이다 경쟁 또한 있는다. 그것은 정확히 페이 월이 킥 할 때입니다.
페이 월은 특정 부분 또는 전체 콘텐츠에 대한 액세스를 제한하여 유료 구독을 허용하는 매우 효율적인 방법입니다. 이 방법 콘텐츠 제공 업체는 이익의 추가 소스를 얻을 수 있습니다-하지만 정확히 어떻게 페이 월 작업을 수행?
이 블로그 게시물에서 우리는 페이 월 뒤에 사용되는 기술과 실제로 어떻게 작동하는지 살펴 보겠습니다. 당신이 유료 구독을 설정하려는 경우 효과적으로 다음은 페이 월 그래서 당신은 당신을 위해 작동 하나를 선택할 수 있습니다 작동하는 방법을 이해 정말 중요합니다.
주의해야 할 중요한 점은 페이월이 검색 엔진과 사이트 방문자 모두 콘텐츠에 액세스할 수 있는 액세스량과 프리미엄 콘텐츠의 보안 수준을 결정한다는 것입니다. 이 모든 것이 어떻게 작동하는지 살펴 보겠습니다.
페이월의 개념 설명
대부분의 페이월은 팝업이 어떤 방식으로 컨텐츠의 나머지 부분을 차단하기 전에 컨텐츠의 작은 부분에 대한 액세스를 허용하도록 설계된다. 이 방법 당신은 너무 제한하지 않고 콘텐츠를 향해 사람들을 그릴 수 있습니다. 물론,페이 월도 바로 구현할 수 있습니다. 이 비디오 콘텐츠에 더 유용하고 적용 할 수 있습니다.
페이월이 인기를 끌면서 모든 주요 신문 대기업들이 웹사이트에 자신만의 페이월을 가지고 있다. 심지어 유선은 올해 초 자사의 페이 월을 발표했다.
일반적인 페이 월이 어떻게 작동하는지 설명하기 전에 브라우저가 어떻게 작동하는지에 대한 기본 사항을 이해해야합니다.
사이트 방문자가 웹 사이트를 방문하는 데 사용하는 브라우저는 중요하지 않습니다. 사용자가 브라우저를 클릭하면 이 작업은 사용되는 웹 사이트 또는 사이트를 호스팅하는 서버로 메시지를 보냅니다.
이 메시지는 컴퓨터의 세부 정보를 사용하여 사용자의 신분을 확인하는 데 도움이 됩니다. 서버는 이 정보를 사용하여 사용자를 라우팅할 위치를 파악합니다. 사용자가 페이지에 액세스하면 자바 스크립트 및 플래시와 같은 응용 프로그램이 실행되기 시작합니다. 즉,브라우저가 당신이 페이 월 기술을 이해하는 데 도움이 알고 유용 작동 방법에 대한 아주 기본적인 설명입니다.
페이월의 특성
1. 고객과 그들의 습관을 이해
같은 다른 범주로 고객을 분해하려고:
|
방문자 |
이러한 캐주얼 기준으로 귀하의 웹사이트에 서 |
|
사용자 |
이러한 정기적으로 귀하의 웹사이트에 서 |
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고객 |
이러한 반복된 기초에 귀하의 웹사이트에 서 |
“뉴스 웹 사이트의 경우 캐주얼 독자 또는”플라이 바이”가 순 방문자의 무려 93%를 차지합니다.”(윌리엄스와 피카드 2015)
2. 고객 세분화
구글 애널리틱스와 같이 데이터 수집을 증분적이고 원활하게 만들기 위해 사용할 수 있는 다양한 도구가 있습니다. 작은 단위로 수집하고 추가 데이터 향상을 위해 소셜 미디어와 같은 외부 소스를 사용합니다. 자신에게 다음과 같은 질문을:
- 너의 고객은 누구 이는가?
- 그들은 무엇을 읽고 있습니까?
- 그들은 무엇을 말하고 있습니까?
- 그들은 무엇을 사고 있습니까?5704>
- 그들은 무엇을 좋아합니까?
이 모든 것을 사용자 중심의 디자인과 함께 가져와 실행 가능하게 만듭니다. “구매자 인물”을 창조함것은 너가 너의 고객 기초에 효과적으로 접전할것을 도울 것이다.
회사의 최고의 고객이 어떻게 분단되는지에 대한 깊은 이해가 없으면 비즈니스는 종종 필요한 시장 집중력이 부족하여 귀중한 인적 자원과 자본 자원을 효율적으로 할당하고 지출 할 수 있습니다.
또한 고객 세분화 부족으로 인해 제품 개발 전략이 발생할 수 있으며 이는 회사의 타겟 고객과 완전히 소통하는 능력을 저해할 수 있습니다.
데이터 수집 및 데이터 포인트를 기반으로 개별 고객에 대한 구매자 페르소나를 실시간으로 생성합니다.
3. 맞춤화
1999 년 클루트레인 선언문의 기술자이자 공동저자인 데이비드 와인버거는 이렇게 말했다.><<
이것이 왜 관련이 있습니까? 사람들은 정보 및 옵션의 엄청난 폭격. 개인화는 정보 및 옵션 수를 사용자 정의하여 방문자와 개별 요구에 맞게 설계된 퍼널을 통해 방문자를 안내합니다.
제안 및 행동 요청 이메일,뉴스 레터,제안,전문 콘텐츠,광고를 사용하여 개인적인 관계가 있음을 보여줍니다.
페이월의 종류
현재 다음과 같은 4 가지 주요 페이월의 종류가 있습니다:
소프트 페이 월
그렇지 않으면 사용자가 전체 액세스 권한을 구독하도록 요청 받기 전에 특정 콘텐츠를 볼 수있는”계량 된 페이 월”이라고합니다. 즉,특정 양의 콘텐츠에 완전히 무료로 액세스 할 수 있습니다.
소프트 페이 월은 종종 신문 발행인에게 가장 적합한 옵션입니다. 독자가 액세스할 수 있는 기사 수에 대한 할당량은 일반적으로 월 단위로 새로 고쳐집니다.
소프트 페이 월은 전체 독자층을 소외시키지 않고 추가 수익을 추가하는 데 필요한 균형을 제공합니다. 독자 보유는 더 단단한 선택권에 이다 보다는 연약한 페이월에 수시로 더 높다.
서버 측 및 브라우저 측 페이 월의 원칙은 여전히 존재하지만 시스템은 조금 더 복잡합니다.
하드 페이 월
하드 페이 월은 일반적으로 독자가 구독 할 수 있도록하기 전에 기사 제목과 몇 가지 소개 단락 만 표시합니다. 전문 및 금융 기관 콘텐츠에서 더 일반적입니다.
동시에 이 옵션은 가장 위험한 옵션 중 하나입니다. 예를 들어,타임스는 자신의 하드 페이 월을했고,이 매출이 증가하는 동안,그것은 독자층이 크게 떨어졌다. 그들은 페이 월 데뷔 후 청중의 90%이상을 잃었지만 지금은 이전에 존재하지 않는 1 년에 6 천만 달러 이상의 수익을 창출합니다.
하드 페이월의 도입으로 디지털 잠재고객이 즉각적으로 손실되는 것은 놀라운 일이 아니지만,시간이 지남에 따라 전담 독자층을 육성할 수 있다.
하드 페이 월 월스트리트 저널의 버전은 선택 무료 기사의 범위를 포함-그것은 1997 년에 출시 지금은 약 90 만 가입자를 보유하고 있습니다.
일부 게시자는 두 가지 전략의 조합을 사용하여 사용자에게 무료 콘텐츠에 대한 액세스 권한을 부여하고 다른 프리미엄 콘텐츠도 설정합니다.
미디어세계는 매우 다양하고 복잡하기 때문에 모든 사람을 위해 무엇이 효과가 있을지에 대한 정해진 규칙은 없다. 페이 월이 귀하에게 적합한 지 여부를 결정하는 것은 신중한 고려가 필요한 문제입니다.
서버 측 페이월
서버 측 페이월은 사용자가 볼 수 있는 것에 대한 결정이 실제로 브라우저로 전송되기 전에 서버 단계에서 이루어지기 때문에 콘텐츠에 대해 가장 높은 보안을 제공하는 경향이 있습니다.
이 문제는 검색 엔진이 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 놓칠 수 있도록 브라우저에서 볼 수있는 것만 색인화한다는 것입니다. 이 문제를 해결 하려는 경우 웹 페이지에 직접 또는 메타 태그에 숨겨진 콘텐츠의 작은 금액에 대 한 액세스를 허용 하도록 선택할 수 있습니다.
브라우저 측 페이월
이들은 페이지가 브라우저에서 실제로 액세스되면 액세스에 관한 결정이 내려진다는 점에서 서버 측 페이월과는 다르다. 액세스가 허용되는지 여부를 결정하는 것은 브라우저 응용 프로그램입니다.
이 유형의 페이 월 문제는 콘텐츠가 실제로 거기에 있다는 것입니다. 즉,일부 사람들은 페이 월을 차단하고 콘텐츠에 액세스 할 수 있습니다.
어느 페이 월이 가장 좋습니까?
이 질문에 대한 간단한 대답은 개인의 필요에 따라 달라질 수 있습니다. 선택 하는 데 도움이 고려해 야 할 몇 가지 질문이 있습니다:
- 당신이 검색 엔진에 의해 완전히 색인되는 것이 얼마나 중요합니까?
- 콘텐츠를 자유롭게 볼 수 있기를 원하십니까?
- 구독자 만 수용하고 검색 엔진을 포함한 모든 사람을 차단 하시겠습니까
이러한 질문에 대한 귀하의 답변은 저희가 귀하에게 제공한 정보,다른 페이월에 대해 어떤 유형의 페이월이 귀하에게 가장 적합한 지 결정하는 데 도움이 될 것입니다.
페이월 공급업체를 선택할 때 가장 중요한 것은 페이월 캠페인의 설정,생성,변경 및 모니터링 측면에서 아키텍처가 제공하는 제어 수준입니다.
한편으로는 자신의 페이 월 기능에 대한 전체 액세스 권한을 부여 인 플레이어의 같은 페이 월 솔루션이 있습니다. 즉,이러한 종류의 페이 월 솔루션을 사용하면 캠페인,세그먼트 잠재 고객,측정 설정 제어 등을 개발할 수 있습니다.
한편,페이월 공급업체들은 구현하기 위해 팀을 통해 변경해야 합니다.
첫 번째 예에서 주요 이점은 클라이언트가 모든 권한을 가지고 있으며 필요한 변경을 쉽게 수행 할 수 있다는 것입니다.
그러나 우리가 모든 캠페인을 관리하는 대형 미디어 회사에 대해 이야기하고 있다면,그 팀은 일반적으로 시간이 부족하기 때문에 이것은 어려울 수 있습니다.
페이월 공급업체가 캠페인을 설정하는 경우 페이월 솔루션의 기능을 완벽하게 이해하는 리소스에 액세스하는 것이 좋습니다. 이 경우 구현 시간 및 변경 하려면 민첩성을 고려 해야 합니다.
메이는 올바른 해결책이 무엇인지 스스로에게 물어볼 것입니다. 대답은-콘텐츠 소유자가 자신의 유료 가입 사업을 가지고 싶어 마케팅 경로에 따라 달라집니다.
올바른 해결책은 무엇입니까? 이것에 응답은 아마 너가 너의 급여받는 기부금 사업에 가지고 가고 싶는 매매 접근의 유형에 의존한다.
잠재고객 세분화에 더 참여하거나 여러 오퍼를 한 번에 출시하려는 경우 더 많은 제어 기능을 갖춘 솔루션이 최고의 페이월 솔루션입니다. 이 응용 프로그램은 당신이 당신의 장치 나 스포티 파이에서 음악을 섞는다.
페이월을 구현하면 기존 잠재고객에게 영향을 주는 방식을 수정할 수 있습니다. 그것은 게다가 너가 너의 상표 새로운 경청자의 탐광을 달려들는 평균을 변경할 것이다.
따라서 게이트웨이를 설치한 후에는 페이월이 작업에 미치는 영향을 절대적으로 신뢰해야 합니다.
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