당시 미디어 구매자는 텔레비전 광고 구매를 계획 할 때 매우 간단했습니다. 텔레비전 선택의”우주”는 3~5 개의 방송국으로 구성되었습니다. 그런 다음 케이블,결국 위성,사진에왔다. 그리 오래 전 과거에 케이블 및 위성 가정의 85%이상에서 찾을 수 있습니다. 오늘에 빨리 감기 및 이 수는 텔레비전 보기의 최신 발전을 위한 방법을 만들기 위하여 떨어지고 있다:흐르기.
우리는 여전히 텔레비전을 보고 있다. 현실은,사람들은 그 어느때 보다 더 많은 것을 지금 흐르고 있다,다수 장치에 텔레비젼을,다수 네트워크저 쪽에,하루종일 소모하고 있다.
행동과 옵션의 이러한 변화는 현대 미디어 구매에서 새로운 기회와 도전을 주도했습니다. 스트리밍 옵션,타겟팅 및 플랫폼의 차이,잠재고객 단편화의 수가 증가함에 따라 텔레비젼의 브랜드 인지도 캠페인을 개발하려면 많은 전략과 계획이 필요합니다. 그러나 혼합이 맞을 때,마술은 남아 있다-경청자가 그들의 프로그램을 전망하는 것을 선택한다 비록 어떻게 해도,텔레비젼은 아직도 건물 의식을 위한 가장 강한 매체 선택의 한개이다.
그것은 전통적인 선형 텔레비전(방송,케이블&위성)또는 연결된 텔레비전 장치(오트 스트리밍)이든,관객은 여전히 텔레비전 프로그램에 매우 종사하고 있으며,우리는 이제 그들에게 도달 할 수있는 더 많은 방법을 가지고 있습니다. 이 몇 가지 과제를 제시 않으며 최고의 형식은”궁금 많은 광고주를 남길 수 있습니다?”
그래서,그 질문에 대답하기 위해,여기에 다양한 형식의 텔레비전에 대한 차이점,장점/단점 및 최상의 사용 사례 중 일부입니다:방송,케이블 및 오트 스트리밍.
방송 텔레비전
방송 텔레비전 프로그램을 볼 수있는 원래의 방법 인으로,많은 광고주는이 같은 자사의 유료 대응에 의해 대체 된 생각. 반대로,방송 텔레비젼은 뉴스,스포츠,및 전문화한 프로그램아울러 아직도 중요한 네트워크 프로그램을 전달한다. 또한”브랜드 안전”환경,관련,그리고”라이브.”방송국은 무료로 모든 가정에 도달 할 수 있습니다,가정이 역의 신호 영역 내에 특히,또는 안테나의 도움으로. 그리고 방송국은 지역 뉴스 콘텐츠를 방송하여 방송을 거의 바꾸어 놓을 수 없습니다. 많은 사람들이 여전히 그들의 아침 및 야간 뉴스 특히,이러한 채널을 시청 하 고 그들은 케이블 구독의 도움 없이 신호를 받을 수 있습니다 실현 하지 않을 수 있습니다.
광고주의 경우 방송 텔레비전은 여전히 많은 사람들에게 도달하는 효과적인 방법입니다. 방송 수로에 접근이 있는 가정의 99%에,너는 명확한 프로그램(텔레비젼 쇼)도중,어느 연령 집단에,그리고 명확한 인터넷 통신망안에 달리기 위하여 너의 광고를 표적으로 할 수 있는다(큰 지리적인 지구를 생각하십시요). 인구통계학적 타겟팅 및 도달 범위 기능을 통해 브로드캐스트는 광범위한 잠재고객 및 광범위한 지리적 커버리지 영역에 초점을 맞춘 브랜드 인지도 재생에 효과적인 선택이 될 수 있습니다.
- 장점:넓은 범위를 제공합니다;많은 사람들에게 도달하는 가장 좋은 방법;사람들은 참여와 광고를보고 의미 라이브 시계. 브랜드 안전한 환경,라이브 프로그래밍 및 주제별/관련 콘텐츠
- 단점:비용이 많이들 수 있습니다.
- 최고의 사용 사례:지역 지정 마케팅 영역에서의 브랜드 인지도 및 소매 프로모션.
케이블 텔레비전
방송 텔레비전이 미디어 구매의 주요 플레이어 인 경우 케이블이 지원 역할을 할 수 있습니다. 케이블 제공 업체는 스포츠 애호가,가정/정원 관심사,뉴스 마약 중독자를위한 현지 및 동물 애호가를위한 동물 행성과 같은 모든 관심 분야에 대한 다양한 네트워크에 대한 액세스를 제공합니다.
케이블 광고의 아름다움은 방송국이 넓은 지리적 영역에서 도달 범위를 제공하는 경우,케이블은 더 작은 지리적 영역;특정”영역”을 타겟팅 할 수 있지만 프로그래밍은 시청자의 이익을 타겟팅한다는 점을 제외하고는 방송과 유사합니다. 오늘날 대부분의 가정(60-65%)은 최근의 감소에도 불구하고 여전히 케이블 텔레비전을 가지고 있습니다. 많은”케이블 느버”가 있습니다(예: “코드 커터”(밀레니엄 세대 플러스 증분 비용을 지불하지 않으려는 붐 세대),그리고 공정한 수의”코드 면도기”(많은 붐 세대 및 기타 부유 한 가구,”계층화 된”케이블 서비스를 일정 수준으로 유지하고 다른 옵션을 탐색하려는 사람들).
케이블 구매는 특정 프로그램(더 높은 요금)또는 더 넓은 시간대(예:오후 4 시부 터 자정까지)를 구입할 수 있다는 점에서 방송과 약간 다릅니다.
그리고 케이블 구매를 배치하기위한 몇 가지 다른 옵션이 있습니다; 하나는 일정이 특정 네트워크 나 프로그램에 배치되는 자리(또는 선형)구매,또는 다른 옵션은 디지털 케이블 구매입니다;이는 오트 구매(이 주제에 대한 자세한 내용은 읽기)처럼 실행됩니다.
“선형 케이블”을 사용하면 광고주에게 쉬운 페르소나 기반 타겟팅을 제공하는 네트워크를 선택할 수 있습니다. 예를 들어 잠재고객이 더 어린 광고 유형인 경우 광고를 게재하도록 선택할 수 있습니다. 너는 더 높은 반점 비용에 명확한 프로그램을 사는 능력이 있는 동안,이 네트워크에 모든 프로그램이 명확한 경청자 관심사로 설치되기 때문에 저것은 필요하지 않을지도 모르지 않는다. 요리에 관심이있는 시청자는 식품 네트워크에서 다양한 프로그램을 찾을 수 있으므로 특정 프로그램을 구입할 필요가 없을 수 있습니다. 대신,넓은 회전 장치를 실행하는 것이 효과적인 방법 일 수 있습니다. 케이블이 광고주가 더 작은 지역을 사고 있다 고 사실과 함께 방송 텔레비전보다는 보다 적게 비싸 수 있는 까 왜 이것은 이유의 한개 이다.
- 찬성: 사용 사례:특정 카운티 또는 구역의 페르소나를 대상으로 한 브랜드 인지도 캠페인 스트리밍
오버-더-탑 텔레비전은 상대적으로 새로운 광고 플랫폼입니다.그것은 광고주가 인터넷을 통해 또는 케이블 상자 접근을 우회하는 연결된 텔레비젼 장치를 통해서 그들의 내용을 흐르고 있는 구경꾼을 도달하는 것을 허용합니다. 오트 스트리밍 광고는 일반적으로 스트리밍 지원 장치를 통해 앱 또는 네트워크 웹 사이트 내에서 콘텐츠 애그리 게이터 또는 게시자가 유지 관리하는 긴 형식의 콘텐츠로 제공됩니다.
시청자는 콘텐츠의 상당 부분을 스트리밍하는 경향이 있으므로 부유 한 가정,젊은 가족 또는 밀레니엄 세대를 대상으로하는 브랜드에게 특히 좋은 옵션입니다.
오텍의 전반적인 타겟팅 기능은 케이블 및 방송보다 강력하며 광범위한 마케팅 영역,카운티 또는 우편 번호뿐만 아니라 인구 통계 및 심리 타겟팅(성별,연령,교육,가구 소득 및 일반적인 라이프 스타일 관심사)을 타겟팅 할 수 있습니다. 그러나 이들은 노출 기반 구매입니다. 광고 방송이 실행되는 곳 또는 그들이 방송 시간을 제어 할 수 없습니다. 스폿은 타겟팅 매개 변수(인구 통계,지역 및 라이프 스타일 관심사)를 기반으로 실행됩니다.
- 장점:타겟 고객과 건물 주파수;지역 타겟팅 할 수 있습니다; 상대적으로 저렴하며 모든 플랫폼에서 광고를 게재 할 수 있습니다. 증분 도달 범위를 구축합니다. 일부 공급자는 리타게팅 기능을 가지고 있습니다.
- 단점:투명성의 부족;어떤 채널과 프로그램에 방송 제어 없음;방송 및 케이블보다 잠재력에 덜 도달
- 최고의 사용 사례:타겟 인식-특정 고객에 초점을 맞춘
테이크 아웃
마케팅의 대부분의 것들과 마찬가지로,텔레비전 광고는 매년 변화하고 있습니다. 결국 새로운 타겟팅 기능과 인벤토리가 도입 될 것입니다. 옵션이 계속 발전하고 시청자가 비디오 콘텐츠를 소비하는 다양한 방법을 모색함에 따라 미디어 기획자는 방송,오트,케이블 및 디지털 온라인의 일부 조합을 포함 할 수있는 통합 미디어 계획을 작성해야합니다. 하나의 미디어 옵션을 사용하는 것이 실행 가능한 선택 인 경우가있을 수 있지만 모든 옵션을 고려하고 미디어 믹스를 극대화하여 시청자가 콘텐츠에 액세스하는 곳과 방법을 효과적으로 시청자에게 메시지를 전달하는 것이 중요합니다.
정신 소개
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