7 모든 마케팅 담당자가 알아야 할 필수 구글 애널리틱스 보고서

마케팅 담당자에게 구글 애널리틱스와 전환 측정 기능에 대한 깊은 이해보다 더 중요한 기술은 거의 없습니다.

결국,이것은 당신의 노력이 실제로 결과로 변환되는지 여부를 알려주는 도구입니다.

불행하게도,구글 애널리틱스를 마스터하는 것은 경험이 풍부한 마케터에게도 어려울 수 있습니다. 데이터가 너무 많고 따라하기 쉬운 대시보드가 너무 적어서 정렬할 수 없습니다.

당신을 돕기 위해,나는 당신이 당신의 마케팅 성과에 더 나은 통찰력을 얻기 위해 바로 사용할 수있는 일곱 사용자 정의 및 표준 보고서의 목록을 함께 넣었습니다.

모바일 실적 보고서

당신은 이미 이것을 알고 있습니다:우리는 모바일 최초의 세계입니다. 이제 총 모바일 사용자 수가 총 데스크톱 사용자 수를 초과합니다…

… 그리고 모바일 전자 상거래는 미국의 모든 전자 상거래의 약 30%입니다.

사실,모바일은 이제 구글도 모바일 친화적이지 않은 웹 사이트를 처벌하는 것이 매우 중요하다.

마케팅 담당자에게 사이트가 더 작은 화면에서 어떻게 수행되는지 아는 것은 서버 환경에서 살아남고 고객을 확보하는 데 중요합니다.

모바일 실적 보고서는 사이트(앱이 아님)가 모바일에 얼마나 잘 최적화되어 있는지,개선해야 할 위치를 보여줍니다.

보고서를 더 세분화하여 고객이 사이트에 액세스하는 데 사용하는 모바일 장치/브라우저를 확인할 수도 있습니다. 귀하의 사이트가 일부 장치에서 제대로 수행하는 경우이 당신을 말할 것이다.

이 보고서에 액세스하는 것은 쉽다:그냥 관객으로 이동->모바일->개요.

이렇게 하면 사이트가 다른 플랫폼에서 어떻게 작동하는지 알 수 있습니다:

당신이 맞는 볼 당신은 여기에 더 많은 차원을 추가 할 수 있습니다. 이탈률,사이트 시간 및 페이지 보기를 주의 깊게 기록하여 하나 이상의 모바일 채널에서 사용자 환경이 실패하고 있는지 확인합니다.

트래픽 획득 보고서

사람들이 실제로 광고를 클릭하고 있는지 알고 싶습니까? 그 게스트 게시물 이전 게시-그것은 귀하의 웹사이트에 어떤 트래픽을 생성? 어떻게 검색 엔진 최적화 전략에 대해? 그것은 실제로 작동?

트래픽 획득 보고서는이 모든 것을 알려줍니다. 많은 상인을 위해,이것은 보고 과정안에 그들의 첫걸음 이을 것이다.

이것은 표준 보고서이므로 인수->개요로 이동하여 찾을 수 있습니다.

이것은 당신에게 당신의 트래픽 소스의 빠른 분석을 제공 할 것입니다.

특정 인사이트는”추천”탭(획득->개요->모든 트래픽->추천)입니다. 이것은 외부 사이트가 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는 당신을 말할 것이다.

참조 웹 사이트를 클릭하면 방문자가 귀하의 사이트에 입력하는 데 사용한 정확한 페이지가 표시됩니다.

콘텐츠 효율성 보고서

웹 사이트에서 많은 콘텐츠를 생성하고 추적이 약간 압도적으로 증가하고 있음을 발견합니까?

아비나쉬 카우식,웹 분석 2.0 의 저자이자 구글의 디지털 마케팅 전도자,이 정확한 문제를 해결하기 위해이 보고서를 작성.

이 보고서는 다음과 같은 질문에 답하는 데 도움이 되는 입구,페이지 보기,바운스 및 목표 완료를 추적합니다:

• 청중을 가장 많이 끌어들이는 콘텐츠는 무엇입니까?
• 어떤 유형의 콘텐츠(이미지,비디오,인포 그래픽,리뷰)가 독자와 가장 잘 수행됩니까?
• 독자를 고객으로 전환시키는 콘텐츠는 무엇입니까?
• 사용자가 가장 많이 공유하는 콘텐츠는 무엇입니까?

아비 나쉬 자신의 간략한 개요는 다음과 같습니다.:

여기에서 보고서에 대한 자세한 설명을 얻을 수 있습니다. 자신을 위해 사본을 잡아,이 링크를 확인(먼저 구글 웹 로그 분석에 로그인해야합니다).

키워드 분석 보고서

구글에서 유기 트래픽을 얻는 것은 중대하다. 불행하게도,구글에서 검색 데이터를 암호화 시작 이후 2012,당신의 유기 트래픽 키워드 보고서는 대부분이를 보여 주었다:

그러나,당신은 여전히 암호화되지 않은 키워드의 성능을 추적하여 방문자에 대한 통찰력의 톤을 얻을 수 있습니다.

에 의해 생성 된이 보고서는 귀하의 사이트에 가장 인기있는(그리고 사용 가능한)들어오는 키워드를 분석합니다. 그것은 각 키워드에 대한 방문자 통계,전환율,목표 완료 및 페이지로드 시간을 보여줍니다.

이 데이터를 사용하여 어떤 키워드가 가장 잘 작동하는지,얼마나 많은 키워드가 실제로 목표에 기여하는지,미래에 최적화해야 할 키워드를 파악하십시오.

신규 방문자 대 재방문 방문자

사용자가 처음으로 사이트에 오도록 하는 것은 매우 좋습니다. 다시 방문하는 것이 더 좋습니다. 모든 후,그것은 일반적으로 독자,추종자 및 고객 되 고 결국 반환 방문자.

구글 애널리틱스의 이 표준 보고서는 사용자의 몇 퍼센트가 귀하의 사이트로 돌아오는지 알려줍니다.

애널리틱스 계정에서 잠재고객->행동->신규 및 복귀로 이동하여 확인할 수 있습니다.

일반적으로 신규 방문자와 재방문자에 대한 통계는 매우 다릅니다. 돌아 오는 방문자는 더 오래 머물러 있고 이탈률이 낮은 경향이 있습니다.

랜딩 페이지 보고서

사용자는 모든 종류의 페이지에서 사이트에 들어갑니다. 몇몇은 너의 홈 페이지 주소에 직접적으로 타자를 칠 것이다,어떤은 수색 엔진을 통해서 페이지를 발견하고,몇몇 다른 사람은 위에 너의 트위터 급식에 나누는 연결을 누를 것이다.

이 보고서는 방문자가 귀하의 사이트에 처음 들어올 때 방문하고있는 페이지를 알려줍니다. 이 보고서의 데이터를 기반으로 사용자가 사이트와 상호 작용하는 방식을 파악할 수 있습니다.

예를 들어 보고서에 일부 페이지가 다른 페이지보다 이탈률이 상당히 높다는 것이 표시되면 이탈률이 높은 페이지를 더 매력적으로 만들기 위한 조치를 취할 수 있습니다.

보고서–동작->사이트 콘텐츠->방문 페이지를 찾습니다.

이탈률 대. 이탈률 보고서

“이탈률”은 어떤 조치도 취하지 않고 착륙한 동일한 페이지에서 이탈한 방문자의 비율입니다.

“종료 비율”은 떠나기 전에 사이트에서 두 페이지 이상을 탐색하는 방문자의 비율을 측정합니다.

이 보고서는 사이트의 여러 페이지에 대한 이탈률과 이탈률을 비교합니다.

당신은 행동으로 이동하여 찾을 수 있습니다->사이트 콘텐츠->모든 페이지:

그런 다음 탐색기 탭에서”이탈률”및”%종료”를 선택하십시오.

이렇게하면 모든 페이지에 대한 바운스와 종료 속도를 시각적으로 비교할 수 있습니다. 각 페이지에 대해이 데이터를 얻기 위해 더 드릴 다운 할 수 있습니다.

이 보고서를 사용하여 참여도가 낮은 페이지를 찾고 사이트에서 사용자 중독 문제를 감지합니다. 예를 들어 방문자가 처음 두 페이지 만 읽은 후 3 페이지 기사를 종료하는 경우 두 번째 페이지(너무 많은 광고,나쁜 사본,사이드 바의 산만 한 링크 등)에 남겨 두는 원인이 될 수 있습니다.

당신에게 이상

구글 애널리틱스는 모든 마케팅을위한 필수적인 분석 도구이지만,그것의 대부분을 만드는 것은 어려울 수 있습니다. 미리 만들어진 사용자 지정 보고서와 표준 보고서를 혼합하여 사용하면 사용자에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

구글 애널리틱스 솔루션 갤러리는 애널리틱스에 새로운 사람에게 특히 유용합니다. 여기에서 전문가가 만든 보고서를 애널리틱스 계정으로 가져와 강력한 대시보드를 빠르게 구축할 수 있습니다. 당신은 또한 당신이 더 나은이 놀라운 도구를 이해하는 데 도움이 가이드로 이러한 보고서를 사용할 수 있습니다.