7 viktige Google Analytics-rapporter hver markedsfører må vite

for markedsførere er det få ferdigheter som er viktigere enn en dyp forståelse Av Google Analytics og konverteringsmåling.

tross Alt er Dette verktøyet som forteller deg om din innsats faktisk oversetter til resultater.

dessverre kan mastering Av Google Analytics være utfordrende, selv for erfarne markedsførere. Det er altfor mye data og for få oversikter som er enkle å følge for å sortere det ut.

For å hjelpe deg, har jeg satt sammen en liste over syv tilpassede og standardrapporter du kan bruke med en gang for å få bedre innsikt i markedsføringsytelsen din.

Mobile Performance Report

du vet dette allerede: Vår er en mobil-første verden. Det totale antallet mobile brukere overstiger nå det totale antallet desktop-brukere…

… og mobil e-handel er nesten 30 prosent av all e-handel I USA.

faktisk er mobil så viktig nå At Google selv straffer nettsteder som ikke er mobilvennlige.

for markedsførere er det viktig å vite hvordan nettstedene deres utfører på mindre skjermer for å holde seg i Live i Serpene og vinne over kunder.

rapporten for mobilytelse viser deg hvor godt nettstedet ditt (ikke appen) er optimalisert for mobil og hvor du må gjøre forbedringer.

du kan til og med segmentere rapporten videre for å se hvilke mobile enheter / nettlesere kundene bruker for å få tilgang til nettstedet ditt. Dette vil fortelle deg om nettstedet ditt har dårlig ytelse på enkelte enheter.

Tilgang til denne rapporten er enkelt: bare gå Til Publikum – > Mobil – > Oversikt.

dette vil vise deg hvordan nettstedet ditt gjør på forskjellige plattformer:

Du kan legge til flere dimensjoner her som du ønsker. Vær oppmerksom på fluktfrekvens, tid på nettstedet og sidevisninger for å se om brukeropplevelsen din mislykkes på en eller flere mobile kanaler.

Trafikkoppkjøpsrapport

Vil du vite om folk faktisk klikker på annonsene dine? Det gjesteposten du publiserte tidligere-genererer det trafikk til nettstedet ditt — HVA med DIN SEO strategi? Fungerer det egentlig?

trafikkoppkjøpsrapporten vil fortelle deg alt dette og mer. For mange markedsførere vil dette være deres første skritt i rapporteringsprosessen.

dette er en standardrapport, så du kan finne den ved Å gå Til Acquisition- > Oversikt.

Dette vil gi deg en rask oversikt over dine trafikkilder.

av spesiell innsikt her er kategorien» Henvisninger » (Oppkjøp – > Oversikt – > All Trafikk – > Henvisninger). Dette vil fortelle deg hvilke eksterne nettsteder som driver trafikk til nettstedet ditt.

Når Du Klikker på et henvisende nettsted, vises de nøyaktige sidene besøkende brukte for å komme inn på nettstedet ditt.

Content Efficiency Report

genererer du mye innhold på nettstedet ditt og finner at sporing det blir litt overveldende?

avinash Kaushik, forfatter Av Web Analytics 2.0 og En Evangelist For Digital Markedsføring Hos Google, opprettet denne rapporten for å løse dette eksakte problemet.

denne rapporten sporer innganger, sidevisninger, spretter og målfullføringer for å hjelpe deg med å svare på spørsmål som:

• Hvilket innhold engasjerer publikum mest?
• Hvilken type innhold (bilder, videoer, GIFs, infographics, anmeldelser) fungerer best med leserne dine?
• Hvilket innhold konverterer lesere til kunder?
• hvilket innhold deles mest av brukerne dine?

her er en rask oversikt fra Avinash selv:

du kan få en mer detaljert forklaring av rapporten her. For å ta en kopi for deg selv, sjekk denne linken (Du må logge Inn På Google Analytics først).

Søkeordanalyserapport

å Få organisk trafikk fra Google er flott. Dessverre, Helt Siden Google begynte å kryptere søkedata i 2012, har organisk trafikk søkeordrapport for det meste vist dette:

Du kan imidlertid fortsatt få massevis av innsikt om de besøkende ved å spore ytelsen til ukrypterte søkeord.

denne rapporten laget av eConsultancy analyserer de mest populære (og tilgjengelige) innkommende søkeordene til nettstedet ditt. Det viser besøkende beregninger, konverteringsfrekvenser, målfullføringer og siden lastetid for hvert søkeord.

Bruk disse dataene til å finne ut hvilke søkeord som fungerer best for deg, hvor mange av dem som faktisk bidrar til målene dine og hvilke søkeord du må optimalisere for i fremtiden.

Nye vs. Returnerende Besøkende

Å Få en bruker til å komme til nettstedet ditt for første gang er flott. Å få dem til å besøke igjen er enda bedre. Tross alt er det de tilbakevendende besøkende som vanligvis ender opp med å bli lesere, følgere og kunder.

denne standardrapporten i Google Analytics forteller deg hvilken prosentandel av brukerne dine som kommer tilbake til nettstedet ditt.

du finner Det ved å gå Til Målgruppe -> Oppførsel – > Ny kontra Retur i Analytics-kontoen din.

vanligvis er beregningene for nye og returnerende besøkende ganske forskjellige. Returnerende besøkende har en tendens til å holde seg lenger og har lavere bounce-priser.

Landingssider Rapport

brukerne dine kommer inn på nettstedet ditt fra alle slags sider. Noen vil skrive inn din hjemmeside URL direkte, noen vil finne en side gjennom søkemotorer, og noen andre vil klikke på en kobling delt På Twitter-feed.

denne rapporten vil fortelle deg hvilke sider besøkende lander på når de først kommer inn på nettstedet ditt. Basert på data fra denne rapporten kan du finne ut hvordan brukere samhandler med nettstedet ditt.

for eksempel, hvis rapporten viser at noen sider har en vesentlig høyere fluktfrekvens enn andre, kan du ta skritt for å gjøre sider med høy fluktfrekvens mer engasjerende.

Finn rapporten-Atferd – > Områdeinnhold- > Destinasjonssider.

Fluktfrekvens vs. Exit Rate Report

«Bounce Rate» er prosentandelen av besøkende som ikke gjør noe og forlater fra den samme siden de landet på.

«Exit Rate» måler prosentandelen av besøkende som surfer på mer enn en side på nettstedet ditt før de forlater.

denne rapporten sammenligner fluktfrekvensen kontra utgangsfrekvensen for ulike sider på nettstedet ditt.

du kan finne Det ved Å gå Til Atferd – > Sideinnhold – > Alle Sider:

deretter velger du «Bounce Rate «og» % Exit » i Utforsker-fanen.

Dette vil gi deg en visuell sammenligning mellom bounce og exit rate for alle sidene dine. Du kan bore ned ytterligere for å få disse dataene for hver side.

Bruk denne rapporten til å finne sider med lite engasjement og oppdage UX-problemer på nettstedet ditt. For eksempel, hvis besøkende forlater en tresiders artikkel etter å ha lest bare de to første sidene, er det sannsynligvis noe som får dem til å forlate på den andre siden(for mange annonser, dårlig kopi, en distraherende lenke i sidepanelet og så videre).

Over til deg

Google Analytics Er et viktig analyseverktøy for enhver markedsfører, Men det kan være utfordrende å få mest mulig ut av Det. Ved å bruke en blanding av forhåndsdefinerte egendefinerte rapporter og standardrapporter, kan du få verdifull innsikt i brukerne.

Google Analytics’ Løsningsgalleri er spesielt nyttig for noen som er nye i analytics. Her kan du importere ekspertopprettede rapporter til Analytics-kontoen din for å bygge kraftige dashbord raskt. Du kan også bruke disse rapportene som guider for å hjelpe deg å forstå dette utrolige verktøyet bedre.