I 1996 Ble DoubleClick født som en ad exchange-leverandør, kjøpt Opp Av Google, og ble kjent Som DoubleClick By Google (også Kjent Som DoubleClick AdX, også Kjent Som DoubleClick Ad Exchange).
så kom Google AdSense et sted i mellom, som er et annonsenettverk, ikke en annonseutveksling, forvirrende markedsførere og annonsører siden.
AdSense, som ble lansert Av Google 18. juni 2003, automatiserer bannerannonser basert på et nettsteds innhold og / eller publikum.
AdX Eller AdSense: Hvilken Er Mer Populær?
Til tross for å være andre Til Googles display advertising party, Har AdSense vært mer populær enn Deres DoubleClick AdX-motpart, i hvert fall siden 2004 som vist i google Trends-grafen nedenfor.
(Data varierer fra 2004 til i dag med interesse over hele verden, temaet AdSense og DoubleClick analyseres. Et emne analyse ble valgt siden søkeordet analyse for permutasjoner Av DoubleClick AdX ikke gi noen resultater I Google Trends … bokstavelig talt null.)
Googles AdSense vinner popularitetskonkurransen uansett, men Det betyr ikke At AdSense er overlegen AdX i det hele tatt.
faktisk annonsører med annonser for å vise som både og eiere som ønsker penger til å vise annonser som begge også.
Så, AdX eller AdSense, som er bedre? Som vil gjøre deg mest penger?
dette er de viktigste spørsmålene i dette innlegget.
svaret avhenger alltid av type bransje og målene for kampanjen eller virksomheten.
svaret avhenger også av hvem som spør, fordi svaret på disse spørsmålene også avhenger av om du er en utgiver (nettstedseier eller visningsleverandør) eller en annonsør.
Uansett hva målene dine er, er det nyttig å forstå forskjellene og vite i hvilke tilfeller Enten AdSense eller AdX (eller begge deler!) er egnet for ulike typer virksomhet, forretningsmål og budsjetter. Og ja, det er fordeler og ulemper for hver å vurdere.
men fortvil ikke vi vil erklære en vinner ved slutten av denne artikkelen. Alle svarene er her!
Adx vs AdSense Kjerne Forskjeller
når du forstår de grunnleggende forskjellene Mellom AdX Og AdSense, vil du lure på hvorfor du noen gang forvirret de to.
AdSense er Den Delen Av AdWords Som gir et nettverk av nettstedseiere og Andre Google-egenskaper muligheten til å vise og publisere annonser på nettstedet deres. Nettverket omfatter Googles søkemotor, YouTube, Blogger, Gmail og Google Displaynettverk (GDN).
DoubleClick AdX er en Frittstående google display ad exchange-leverandør, som gjennom PROGRAMMATISK sanntidsbudgivning (RTB) tilbyr et stort lager til store annonsører, administrert gjennom en trade desk-type tjeneste.
adx-beholdningen inneholder tonnevis av forskjellige annonsenettverk og gjenkjennelige merkevare-og medienavn. Du kan bli overrasket (eller forvirret igjen) for å vite At AdSense-nettverket faktisk er tilgjengelig for annonsører gjennom DoubleClick.
hvis annonsører kan få Tilgang Til AdSense Via DoubleClick, hvorfor skulle de bry Seg med Bare AdSense? Svaret på dette er avhengig av hva annonsørens kapasitet er når det gjelder budsjett og skala. Vi vil klargjøre det i de neste avsnittene, men la oss fortsette å se på kjerneforskjellene mellom de to skjermleverandørene.
Som tidligere nevnt, I Hjertet Av AdSense er et annonsenettverk og i kjernen Av AdX er en annonseutveksling. Blognife forklarer grunnleggende forskjeller mellom de to på det viktige aspektet av annonsemålretting for eksempel:
«Annonsenettverk følger modellen for bulksalg og kjøp av annonser på en overveiende kontekstuell måte. Annonseutvekslinger følger modellen for salg og kjøp på en inntrykk-for-inntrykk basis i primært atferdsmessig måte.»
de to opererer på helt forskjellige spillefelt, spesielt for utgivere, men Fordi AdSense opererer inne I AdX, er det sikkert noen likheter.
Google opprettet en tabell for å illustrere forskjellene og likhetene mellom de to:
mens tabellen er ganske lang med mange flere seksjoner, Anonymitet og Foretrukne Avtaler fremhever forskjeller, mens Filtrering og Blokkering rad høydepunkter overlapper.
med så mange lag av hensyn, forskjeller og likheter, utgivere og annonsører må ta et dypere dykk for å avgjøre om du skal gå ad exchange eller annonsenettverk.
Bli Kjent Med Google AdSense-Annonsenettverket
Bloggere, nettstedseiere og andre utgivere gleder seg ofte over muligheten til å tjene ekstra inntekter gjennom Googles AdSense-nettverk.
Nesten alle kan registrere seg hvis De godtar å følge noen standard vilkår Og Betingelser Av Google og lime inn litt kode på deres nettsted.
det er grundig opplæring i Hvordan Du kommer i gang Med Google AdSense På WordPress for eksempel, for alle som trenger mer spesifikke instruksjoner. Og akkurat som at annonsene vil automatisk begynne å vise på deres hjemmeside.
Vi har alle sett dem, som dette eksemplet her fra fremtredende cookie blogger Sweet Sugarbelle (merk: dette nettstedet kom opp først da jeg søkte Fra Montreal, Canada):
Ved Hjelp Av Google AdSense viser Sweet Sugarbelle en annonse fra Ezoic på høyre side av hjemmesiden og en annonse fra RBC nederst samtidig.
nettstedseiere kan benytte seg av å tillate og blokkere funksjoner I AdSense for å kontrollere hvilke annonser som vises på nettstedet deres, og forhindre konkurrenters annonser, annonser av sensitive saker, bestemte annonsekategorier og til og med individuelle annonser hvis ønskelig.
noen nettstedseiere vil imidlertid ikke begrense sitt inntektspotensial ved å blokkere og filtrere for mange typer annonser fra å vises på nettstedet deres. De fleste er glade for å ha annonser bare vises automatisk mens de tjener penger.
Som AdNation forklarer, » AdSense er en selvbetjent annonsemarked rettet mot bloggere og mindre nettsteder.»
Utgivere I AdSense, som trebearbeiding how-to blogger Les Kenny, har tjent på AdSense-annonseinntektene sine.
Annonsører, som RBC ovenfor, byr på søkeord, annonser og kampanjer for å vise annonsene sine på nettsteder som er inkludert I AdSense-nettverket Via AdWords.
AdSense-annonseringsnettverket har som mål å tilfredsstille annonsører ved å tilby dem den laveste prisen for visninger. Det betyr også at eiere ikke får maksimale priser delvis fordi de ikke kan sette gulvpriser.
uansett vil både nettstedseiere og annonsører som er uerfarne, finne dette bannerannonsenettverket tilgjengelig sammenlignet Med AdX. Dette gjelder spesielt for annonsører som allerede kjører søkekampanjer I AdWords.
Bli Kjent Med Google AdX
for utgivere som vil at nettstedet skal være en Del Av AdX-beholdningen, er prosessen mye mer komplisert enn Med AdSense.
for å få Tilgang Til Google AdX, må nettsteder være En Sertifisert Publiseringspartner og gå gjennom En Av googles representanter. AdX inventar er stor og består av mindre nettsteder gjennom nettverk som AdSense, men også tonnevis av andre nettverk og vise inventar.
Selvfølgelig Liker Google å utveksle visningslager med store nettsteder som har mye trafikk fordi de vil selge visninger! Så mediesider og store e-handelsnettsteder er ofte gode kandidater for å være kvalifisert for denne utvekslingen.
Ryktet har det at store nok nettsteder kan til og med forhandle høyere inntektsandeler Med Google.
men til tross for noen store ringer for å få Tilgang Til AdX som utgiver, er det noen alvorlige fordeler. Utgivere kan for eksempel angi gulvpriser og kontrollere hvem som byr på de tilgjengelige annonseenhetene på børsen, og det er mange flere mulige kjøpere gjennom ulike typer auksjoner! Utgivere kan selge annonseenhetens beholdning Gjennom Åpen Auksjon, Privat Auksjon eller Foretrukket Avtale.
Den Åpne Auksjonen Er Doubleclicks standard ad exchange som som navnet antyder er åpen for Alle adx utgivere og annonsører. Som med alle auksjon, jo flere budgivere det er, jo høyere sluttprisen betalt. Google bemerker at Generelt Har Den Åpne Auksjonen en tendens til å generere mest inntekter, bare fordi den er åpen for de fleste kjøpere.
Den Private Auksjonen tillater utgivere å tilby en auksjon til en utvalgt gruppe annonsører eller kjøpere.
i Denne typen adx auksjon utgivere er ikke lenger anonym i åpen auksjon miljø. I stedet viser de stolt hvem de håper å tiltrekke seg det høyeste budet med noen få utvalgte annonsører som tidligere har målrettet sitt nettsted, for eksempel.
Hva er kanskje enda mer interessant er begrepet Foretrukne Avtaler, som omgår auksjonen helt tilbyr en en-til-en transaksjon mellom utgivere og annonsører.
i En Foretrukket Avtale får kjøpere eksklusiv tilgang til inventar før den er tilgjengelig for auksjon, og sikrer plasseringer, selv om det betyr høyere priser.
Hvis AdX er en inntektskilde for en bestemt annonsør, kan det være fornuftig for dem å betale disse premiene og dra nytte av foretrukne avtaler.
Selv Om AdX virker som drømmebåten for utgivere som kan tilby inventar privat, sette gulvpriser og forhandle private avtaler, advarer Adngin det er ikke alle raske penger for utgivere.
hvis utgiveren setter prisene for høye, eller hvis de ikke er like konkurransedyktige som andre, kan de faktisk ende opp med å senke inntektene i forhold Til Hva AdSense alene ville ha gitt.
Dynamisk tildeling kan hjelpe utgivere med å selge usolgt beholdning for å maksimere avkastningen, men det er et annet innlegg i seg selv.
store annonsører som vil programmatisk kjøre annonser på en stor markedsplass som de har kontroll over, går til Google AdX. For å lykkes i denne utvekslingen må dyktige markedsførere og annonsører administrere budene og kampanjene sine daglig.
som utgivere bruker en representant til å tilby beholdning i Doubleclicks ad exchange, samarbeider annonsører ofte med en handelsdisk for å plassere annonser i denne beholdningen.
Annonsører kan betale høyere priser, men for mer inventar som tilbyr potensielt høyere avkastning.
Tenk på hvilken synlighet annonsene dine kan ha hvis de dukket opp på nettsteder som New York Times eller NATIONAL Basketball Association (NBA) nettsted!
AdSense eller AdX, som Er Bedre?
svaret på hvilket nettverk som er bedre, avhenger av virksomhetens budsjett og kompetanse.
Til Slutt AdSense gir en spiller feltet for lavere budsjett annonsører og en mulighet for alle nettsteder å tjene på lufting annonser på deres nettsted, med liten eller ingen erfaring. Med litt onboarding og tweaking blir alt automatisert.
AdX er dyrere og mer komplisert, og krever ekspertstyring, men har en større beholdning med mer kontroll.
her er fire grunner til at utgivere tror AdX er bedre Enn AdSense:
- som utgiver kan du angi minimumspriser for ulike annonseplasseringer på nettstedet ditt, og disse kan være unike for merkede eller anonyme kjøpere av beholdningen din.
- AdX tilbyr Foretrukne Avtaler, slik at annonsører kan tilby og forhandle en fast pris privat med en annonsør før beholdningen går inn i live-auksjon.
- Private auksjoner gir nettstedseiere mer kontroll over hvilke annonser som vises på nettstedene sine.
- Utgivere kan angi ulike kostnader for ulike deler av nettstedene sine(f. eks. sport eller nyheter).
poenget om kontroll har større implikasjoner.
hvis annonseutvekslinger brukes selektivt, har de potensial til å gi en større brukeropplevelse på stedet enn AdSense alene. Ved å være selektiv om hvilke annonser som vises, kan du sikre at brukerne ikke blir irritert. Og hvis du kan beholde besøkende på nettstedet lenger, kan du påvirke beregninger som tid på stedet og fluktfrekvens, noe som igjen forbedrer nettstedets generelle ytelse og rangering I Googles øyne.
så utgivere med verdifull eiendom kanskje Liker AdX fordi det gir dem mer kontroll og potensielt mer inntekter fra deres digitale eiendom hvis forvaltes riktig, Men AdSense kan være mer egnet for nye eiere.
for annonsører er svaret på hvilket som er bedre i stor grad avhengig av hvilken SOM gir best AVKASTNING til bannerkampanjene sine.
Som Vil Tjene Mer Penger?
Igjen er det logiske svaret på hvilken kanal som er mest lønnsom, i stor grad avhengig av forretningstype og omstendigheter – kan du aktivt ha råd til Og administrere Enten AdSense, AdX eller begge deler?
det Er åpenbart at implementering og styring av ulike bannerkampanjer spiller en stor rolle i en annonsørs suksess.
jeg er imidlertid dristig å si At Som annonsør Kan AdX potensielt gi større avkastning hvis klienten eller firmaet har penger til å eksperimentere med denne kanalen.
Etter å ha analysert 400+ nettsteder, konkluderte Adnimation Med At Google AdX vil tjene mer penger for annonsører Enn Google AdSense, men bemerket svaret er subjektivt og krever dypere analyse.
på kort sikt kan annonsører se flere klikk På Google AdSense-annonser enn AdX-annonser,men dette kan være ved en feil på grunn av deres plassering ved siden av «Neste» – knappen på gallerisidene, som også driver Opp Cpmer. Mens klikk kan gå opp midlertidig, vil de ikke gi verdifull avkastning i det lange løp.
Andre er enige om At AdX vil drive mer inntekter Enn AdSense, selv for utgivere, og hevder at de har sett en 30 prosent økning i samlede annonseinntekter med AdX vs. AdSense.
Vurderer store nettsteder kan faktisk være i stand til å forhandle inntektsandel Med Google, AdX er der Det er på når Det gjelder som vil tjene deg mer penger som utgiver.
Til Slutt, hvis AdSense og AdX kan tilby nettstedeiere inntekt, hvorfor ville de ikke bare velge begge?
i noen tilfeller gjør de det, i andre tilfeller er utgivere rett og slett ikke kvalifisert for En AdX-konto.
men hvis de er, kan nettstedseiere sikkert vise Både AdSense og AdX-beholdning til auksjonen.
Erklære En Displaynettverksvinner For Utgivere & Annonsører
AdSense gjør en vinner ut av alle, og Selv de minste nettsteder og annonsører kan bruke dette nettverket. Dette annonsenettverkets tilgjengelighet bidrar sannsynligvis til den generelle populariteten som vi så I Google Trends-grafen som ble omtalt i introduksjonen.
Popularitet til side, de to skjermleverandørene er ganske forskjellige, og derfor er spørsmålet om hvilket som er bedre, avhengig av hvem som spør.
samlet alle som forstår godt forskjellen mellom de to mener AdX Er en bedre skjermplattform som kan generere mer penger for annonsører og utgivere hvis de kan få tilgang – det er ganske eksklusivt. Reservert for store nettsteder Og annonsører, AdX er ikke en enkel tur i parken.
fra det perspektivet risikerer uerfarne displaymarkedsførere å miste annonseringsinvesteringen gjennom AdX, så det anbefales sterkt å jobbe med et erfarent handelsbord.