før begrepet ‘Brand Architecture’ ble laget, viste den strategiske modellen som ga opphav til dette – alle 5 nivåer av det som ble kalt ‘Brand Bonding’ av forfatterne Mihailovic og De Chernatony (8) og hele papiret kan ses her: https://link.springer.com/article/10.1057/bm.1994.14. Den strategiske fordelen av merkevarer ‘skiftende tannhjul’ mellom 5 er tydelig skissert i papiret, men i hovedsak Merkevaren Bonding Spekteret HAR HUSET MERKEVARE i den ene enden og PRODUKTMERKE på den andre. Inbetween man finner en maktbalanse mellom De to Som L ‘ Oré har en tendens til å gjøre f. eks. L ‘ Oreal + Studio Line
det er tre viktige nivåer av merkevarebygging:
- Bedriftsmerke, paraplymerke og familiemerke – Eksempler inkluderer Heinz Og Virgin Group. Dette er forbrukerrettede merkevarer som brukes på tvers av alle firmaets aktiviteter, og dette navnet er hvordan de er kjent for alle sine interessenter – forbrukere, ansatte, aksjonærer, partnere, leverandører og andre parter. Disse merkene kan også brukes sammen med produktbeskrivelser eller undermerker: For Eksempel Heinz Tomatketchup eller Virgin Atlantic.
- Godkjente merker og undermerker-For Eksempel Nestle KitKat, Cadbury Dairy Milk, Sony PlayStation eller Polo by Ralph Lauren. Disse merkene inkluderer et overordnet merke-som kan være et bedriftsmerke, et paraplymerke eller et familiemerke – som en godkjenning til et undermerke eller et individuelt produktmerke. Påtegningen bør legge til troverdighet til det godkjente undermerket i forbrukernes øyne.
- Individuelt produktmerke-For Eksempel Procter & Gamble ‘S Pampers eller Unilever’ S Dove. De enkelte merkene presenteres for forbrukerne, og morselskapets navn er gitt liten eller ingen fremtredende rolle. Andre interessenter, som aksjonærer eller partnere, kjenner produsenten ved sitt firmanavn.
Procter & Gamble er sitert av mange forfattere som antitese av et bedriftsmerke(Asberg Og Uggla, Muzellec og Lambkin, Olins). «Men denne situasjonen endret seg i 2012 . Etter mer enn 150 års usynlighet av organisasjonen for forbruker, utviklet merkevaren bedriftens merkevareløfte under Ol I 2012. Reklame er sendt på tv rundt en melding takke alle «moms». I tillegg er hver av deres produkter knyttet til merket » PG » i annonser for produkter.
et nylig eksempel på merkevarearkitektur i aksjon er omorganiseringen Av General Motors merkevareportefølje for å gjenspeile sin nye strategi. Før konkurs, selskapet forfulgt en corporate-godkjent hybrid merkevare arkitektur struktur, DER GM understøttet hver merkevare. Praksisen med å sette «GM Mark Of Excellence» på hver bil, uansett hva merket, ble avviklet i August 2009. I oppkjøringen TIL BØRSNOTERINGEN, selskapet vedtatt en flere merkevare bedriftens usynlig merkevare arkitektur struktur. Selskapets kjente square blue «badge» har blitt fjernet fra Nettstedet og reklame, i favør av en ny, subtil all-tekst logo behandling.