tilbake i dag, media kjøpere hadde det ganske enkelt når du planlegger en tv-reklame kjøpe. «Universet» av tv-valg besto av tre til fem stasjoner. Så kom kabel, og til slutt satellitt, inn i bildet. I den ikke så lenge siden kunne kabel og satellitt bli funnet i mer enn 85% av boliger. Spol frem til i dag, og dette nummeret faller for å gjøre vei for den nyeste utviklingen av tv-visning: Streaming.
VI ser FORTSATT PÅ TV; den store forskjellen er hvordan vi ser på. Virkeligheten Er at folk Streamer mer nå enn noen gang før, forbruker TV på flere enheter, på tvers av flere nettverk, alle timer på dagen.
disse endringene i atferd og opsjoner har drevet nye muligheter og utfordringer i moderne mediekjøp. Med økt antall streaming alternativer, forskjeller i målretting og plattformer samt publikum fragmentering, utvikle en merkekjennskapskampanje FOR TV krever mye strategi og planlegging for å være effektive. NÅR blandingen er riktig, forblir magien—TV er fortsatt et av de sterkeste medievalgene for å bygge bevissthet, uansett hvordan publikum velger å se programmene sine.
enten det er tradisjonell lineær TV (kringkasting, Kabel & Satellitt) Eller En Tilkoblet TV-enhet( Ott Streaming), publikum er fortsatt veldig mye engasjert i tv-programmering, og vi har nå flere måter å nå dem. Dette gir noen utfordringer og kan la mange annonsører lurer på «hvilket er det beste formatet?»
Så, for å svare på det spørsmålet, her er noen av forskjellene, fordeler / ulemper,og best – bruk tilfeller For Tv i sine varierte formater: kringkasting, kabel, Og Ott Streaming.
Broadcast Television
med kringkasting som den opprinnelige metoden for å se på programmer, tror mange annonsører at den har blitt erstattet av sine betalte kolleger, som HBO og HULU. Tvert imot leverer broadcast TV fortsatt store nettverksprogrammer, samt nyheter, sport og spesialisert programmering. Det er også et» brand safe «miljø, relevant og» live.»Kringkastingsstasjoner kan nå alle hjem gratis, spesielt hvis hjemmet er innenfor stasjonens signalområde, eller ved hjelp av en antenne. Og kringkastingsstasjoner air lokale nyheter innhold, noe som gjør kringkasting nesten uerstattelig. Mange ser fortsatt på disse kanalene for deres morgen-og nattnyheter spesielt, og kan ikke innse at de kan motta signalet uten hjelp av et kabelabonnement.
for en annonsør er kringkastings-tv fortsatt en effektiv måte å nå et stort antall mennesker på. Med 99% av boliger som har tilgang til kringkastingskanaler, kan du målrette annonsen din for å kjøre under bestemte programmer( TV-programmer), til bestemte aldersgrupper og innenfor bestemte Dma-er (think large geographic regions). Demografisk målretting og rekkevidde gjør broadcast til et effektivt valg for merkevarebevissthet spill som er fokusert på et bredt publikum og store geografiske dekningsområder.
- Pros: gir bred rekkevidde; den beste måten å nå mange mennesker; folk ser live som betyr at de er engasjert og ser på reklame. Brand safe environment, live programmering og aktuelt/relevant innhold
- Cons: Kan være dyrt; ingen geo-targeting evner; inventar kan begrenses i høyt sett dayparts, for eksempel nyheter og Prime Time.
- Best-Use Case: Merkevarebevissthet og detaljhandel kampanjer i lokale Utpekte Markedsføringsområder (DMAs).
Kabel-Tv
hvis kringkastings-tv er en primær spiller i et mediekjøp, kan kabel spille en støttende rolle. Kabelleverandører tilbyr tilgang til en rekke nettverk for enhver interesse—for EKSEMPEL ESPN For Sportsentusiaster, HGTV for hjem / hage interesser, CNN For Nyheter junkies, Og Animal Planet for dyreelskere.
skjønnheten i kabelannonsering ligner på kringkasting, bortsett fra at hvor kringkastingsstasjoner leverer rekkevidde i et stort geografisk område, kan kabelen målrettes mot mindre geoområder; spesifikke «soner» mens programmering retter seg mot seerinteresser. Flertallet av boliger i dag (60-65%) har fortsatt kabel-tv, til tross for den siste nedgangen. Det er mange» Kabel Nevers » (dvs. Har hatt kabel og er ikke interessert i å abonnere); «Cord Cutters» (Millennials pluss Boomers som ikke ønsker å betale inkrementelle avgifter), og en god del » Cord Shavers «(mange Boomers og andre velstående husholdninger, som ønsker å holde noen grad av» lagdelt » kabeltjeneste pluss utforske andre alternativer).
Kjøp av kabel er litt annerledes enn kringkasting ved at du kan kjøpe enten et bestemt program (til høyere priser) eller bredere tidsrammer, (for eksempel 4: 00 pm til midnatt).
Og Det er et par forskjellige alternativer for å plassere en kabel kjøp; den ene er et sted (eller lineært) kjøp, hvor tidsplaner plasseres på bestemte nettverk eller programmer, eller det andre alternativet er et digitalt kabelkjøp; som går som ET OTT-kjøp (les videre for å lære mer om dette emnet).
«Lineær kabel» lar deg velge nettverk som gir enkel personabasert målretting for en annonsør. Hvis publikummet ditt for eksempel er en yngre DIY-type, kan du velge å kjøre annonsen din PÅ DIY -, HGTV-og TLC-kanaler. Mens du har muligheten til å kjøpe bestemte programmer til høyere spotkostnader, kan det ikke være nødvendig siden all programmering på disse nettverkene er rettet mot bestemte publikumsinteresser. Seere som er interessert i matlaging, kan finne Et bredt utvalg av programmering på Matnettet, så det kan ikke være nødvendig å kjøpe et bestemt program. I stedet, kjører t en bred rotator kan være en effektiv måte å gå. Dette er en av grunnene til at kabel kan være billigere enn kringkastings-tv sammen med det faktum at annonsører kjøper mindre geografiske områder.
- Pros: Målrettet rekkevidde gjennom mer detaljerte geografiske områder (fylker eller soner); flott måte å bygge frekvens for annonsørens melding
- Ulemper: tap av abonnenter/seere til andre visningsalternativer
- Best-Use Case: merkekampanjer rettet mot personas i et bestemt fylke eller sone
Over-The-Top Television (OTT) Streaming
OVER-the-top TV er en relativt ny reklame plattform som gjør det mulig for annonsører å nå seere som streamer innholdet sitt via internett eller via en tilkoblet tv-enhet som omgår kabelboks-tilgang. OTT-Streamingannonser vises vanligvis i apper eller nettverksnettsteder via streamingaktiverte enheter, i langformet innhold som vedlikeholdes av innholdsaggregatorer eller utgivere.
OTT er et spesielt godt alternativ for merker som er rettet mot velstående husholdninger, unge familier eller Tusenårsdager, da disse seerne har en tendens til å streame en stor del av innholdet.
de generelle målrettingsfunksjonene på OTT er mer robuste enn kabel og kringkasting, med mulighet til å målrette brede markedsføringsområder, fylker eller postnummer, samt demografisk og psykografisk målretting (tenk kjønn, alder, utdanning, husholdningsinntekt og generelle livsstilsinteresser). Dette er imidlertid visningsbaserte kjøp. Det er ingen kontroll over hvor reklame går eller hvilken tid de luft. Spots kjøre basert på målretting parametere: demografiske, geo – og livsstil interesser.
- Pros: Bygge frekvens med en målgruppe; kan være geo-målrettet; relativt billig; kan levere annonser på tvers av alle plattformer. Bygger inkrementell rekkevidde. Noen leverandører har retargeting evner.
- Ulemper: Mangel på åpenhet; ingen kontroll over hvilke kanaler og programmer du luft i; mindre rekkevidde potensial enn kringkasting og kabel
- Best-Use Case: Målrettet bevissthet-fokusert på et bestemt publikum
Takeaway
SOM de fleste ting i markedsføring, TV-reklame er i endring hvert år. Til slutt vil nye målrettingsfunksjoner og inventar bli introdusert. Etter hvert som alternativene fortsetter å utvikle seg og seerne utforsker forskjellige måter å konsumere videoinnhold på, utfordres medieplanleggere til å lage integrerte medieplaner som kan inkludere en kombinasjon av kringkasting, ott, kabel og digital online. Det kan være tider når bare å bruke ett mediealternativ er et levedyktig valg, men det er viktig å vurdere alle alternativene og maksimere en mediemiks slik at den effektivt leverer meldingen til seerne hvor og hvordan de får tilgang til innholdet.
Om Ethos
Ethos er et multiplatform branding byrå som utvikler og utfører integrerte markedsføringskampanjer på tvers av flere kanaler for bedrifter i Og utenfor Maine.
På Ethos tror vi at den mest effektive måten å sette et selskaps markedsføringskurs på, er å finne sin kjernesannhet – dens etos. Vi vet at når vi oppdager og kommuniserer denne kjernesannheten, kan vi virkelig gjøre en forskjell for hver kundes unike markedsførings-og forretningsmål.
Med Ethos får du mer enn et markedsføringsbyrå. Du får en langsiktig partner hvis mål er dine mål.
Lær mer Om Ethos-tilnærmingen og arbeidet vi har gjort for våre kunder. Vil du ha en samtale om merkevarens kjerne sannhet? Kontakt oss!