Hva Er En Paywall og Hvordan Fungerer det?

Før vi dykker inn i å forklare hva som er en betalingsmur og hvordan betalingsmurer faktisk fungerer, bør vi påpeke at de akkurat nå er i forkant av innholdsinntektsinnsatsen til alle digitale innholdsutgivere.

Implementering av en betalingsmur for bedriften din betyr at du fremfor alt bør kjenne kundene dine, deres visningsvaner og forventninger.

når det gjelder strategiimplementering, hvis du ikke har brukt paywall før, anbefaler vi at du starter med en lavrisikomodell og deretter jobber for å bygge opp og optimalisere. Kundenes visning og surfing vaner endrer seg så fort som teknologi, så innhold eiere bør prøve og holde tritt med den siste utviklingen.

tilbake i dag var det veldig enkelt, i hvert fall for trykkjournalistikk. Måten å sikre inntekter og effektive inntekter anslag var standard annonser og solid abonnement priser. Men siden den digitale tidsalderen ble ting mye mer komplisert. Eldre medieselskaper har ikke annet valg enn å tilpasse seg det nye landskapet.

I Utgangspunktet kan alle Med En Internett-tilkobling spre informasjon på nettet og skape overflod av informasjon veldig ofte uten troverdige kilder. Dette gjør det vanskelig for kvalitetsinnholdsskapere å opprettholde konkurransefortrinn.

Å Tjene penger på digitalt innhold er ikke alltid en vårbris. Det er mange hindringer å passere som redusert Ctr eller ad blokkering. Det er også konkurransen om å overgå hvis du vil holde deg på toppen av kurven og øke inntektene dine. Det er akkurat når paywalls sparke i.

en betalingsmur er ganske effektiv måte å begrense tilgangen til visse deler eller hele innholdet og dermed tillate betalte abonnementer. På denne måten kan innholdsleverandører få en ekstra kilde til fortjeneste – men hvordan fungerer en betalingsmur?

i dette blogginnlegget skal vi se på teknologien som brukes bak en betalingsmur og hvordan den faktisk fungerer. Hvis du vil sette opp betalte abonnementer effektivt, er det veldig viktig at du forstår hvordan en betalingsmur fungerer, slik at du kan velge en som fungerer for deg.

noe viktig å være klar over er at paywalls bestemme hvor mye tilgang som både søkemotorer og besøkende får til innholdet og nivået av sikkerhet som premium innhold har. La oss ta en titt på hvordan alt dette fungerer.

Forklarer Konseptet Med En Betalingsmur

De fleste betalingsmurer er utformet for å gi tilgang til en liten del av innholdet før en popup blokkerer resten av innholdet på en eller annen måte. På denne måten kan du trekke folk mot innholdet ditt uten å være for restriktiv. Selvfølgelig kan en paywall også implementeres med en gang. Dette er mer nyttig og aktuelt med videoinnhold.

Betalingsmurer blir så populære at alle de store avisgigantene har sin egen betalingsmur på nettsiden. Selv Wired annonserte sin paywall tidligere i år.

før vi forklarer hvordan en typisk betalingsmur fungerer, må vi forstå grunnleggende om hvordan en nettleser fungerer.

det spiller ingen rolle hvilken nettleser dine besøkende bruker til å besøke nettstedet ditt; det leder dem på samme måte. Når en bruker klikker i en nettleser, sender denne handlingen en melding til serveren som er vert for nettstedet eller nettstedene som brukes.

denne meldingen bidrar til å finne ut hvem du er, ved hjelp av detaljer om datamaskinen. Serveren bruker denne informasjonen til å finne ut hvor du skal rute deg til. Når en bruker åpner siden, begynner programmer som JavaScript og Flash å kjøre. Det er en veldig grunnleggende beskrivelse av hvordan en nettleser fungerer som det er nyttig å vite for å hjelpe deg med å forstå paywall-teknologi.

Egenskapene til En Betalingsmur

1. Forstå kunder og deres vaner

Prøv å bryte ned kundene dine i forskjellige kategorier som:

Besøkende	disse kommer til nettstedet ditt på en uformell basis
Brukere	disse kommer til nettstedet ditt på en jevnlig basis
Våre Kunder	disse kommer til nettstedet ditt på en gjentatt basis

«for nyhetsnettsteder utgjør uformelle lesere eller «fly-bys» hele 93% av unike besøkende.»(Williams Og Pickard) 2015)

2. Kundesegmentering

Det er så mange forskjellige verktøy Du kan bruke Som Google Analytics for å gjøre datainnsamling trinnvis og sømløs. Samle det i små trinn og bruke eksterne kilder som sosiale medier for ytterligere data boost. Spør deg selv følgende spørsmål:

• Hvem er kundene dine?
• Hva leser de?
• Hva sier de?
• Hva kjøper de?
• Hva liker de?

Ta det hele sammen med en brukersentrert design for å gjøre det praktisk. Opprette en «kjøper persona» vil hjelpe deg å engasjere effektivt med din kundebase.

uten en dyp forståelse av hvordan et selskaps beste kunder er segmentert, mangler en bedrift ofte det trengte markedsfokuset, slik at den kan allokere og bruke sine dyrebare menneskelige og kapitalressurser effektivt.

i Tillegg kan mangel på kundesegmentering føre til produktutviklingsstrategier som hindrer et selskaps evne til å engasjere seg fullt ut med målgruppen.

Opprett kjøperpersonas for individuelle kunder basert på datainnsamling og datapunkter rettet mot Dem med En CTAs i sanntid.

3. Personliggjøre

I 1999 Sa David Weinberger, en teknolog og medforfatter Av Cluetrain Manifesto, > > Personalisering: den automatiske skreddersy av nettsteder og meldinger til enkeltpersoner som ser på dem, slik at vi kan føle at et sted er det et stykke programvare som elsker oss for hvem vi er.<<

Hvorfor er dette relevant? Folk blir bombardert med informasjon og gazillion av alternativer. Personalisering tilpasser informasjon og antall alternativer i et forsøk på å veilede besøkende gjennom en trakt som er designet bare for dem og deres individuelle behov.

Tilbud og oppfordring til handlinger viser at du har et individuelt forhold ved å bruke e-post, nyhetsbrev, tilbud, spesialisert innhold, reklame.

Typer Betalingsmurer

det finnes 4 hovedtyper betalingsmurer tilgjengelig i dag, inkludert:

Den Myke Betalingsmuren

Kalles Ellers en «Målt betalingsmur» som tillater visning av bestemt innhold før brukere blir bedt om å abonnere på full tilgang. Dette betyr at de har helt fri tilgang til en viss mengde innhold.

den myke betalingsmuren er veldig ofte det beste alternativet for avisutgivere. Kvoten for hvor mange artikler en leser kan ha tilgang til, oppdateres vanligvis månedlig.

en myk betalingsmur gir den trengte balansen for å legge til ekstra inntekter uten å fremmedgjøre hele leseren. Leser oppbevaring er ofte høyere med myke paywalls enn det er med vanskeligere alternativer.

prinsippene for server side og nettleser side paywalls fortsatt eksisterer, men systemet er bare litt mer komplisert.

Den Harde Betalingsmuren

en hard betalingsmur viser vanligvis bare en artikkeltittel og noen innledende avsnitt før leseren kan abonnere. De er mer vanlig blant faglig og finansiell myndighet innhold.

samtidig er dette et av de mest risikable alternativene, fordi utgiveren kan miste et flertall av synligheten og publikum. For Eksempel Hadde Times sin egen harde paywall, og mens inntektene økte, falt leserne betydelig. De mistet over 90% av publikum etter debuten av paywall, men det genererer nå over 60 millioner dollar i året med tidligere ikke-eksisterende inntekter.

dette kommer ikke som noen overraskelse da innføringen av en hard paywall resulterer i et øyeblikkelig tap av digitalt publikum, men over tid er det i stand til å dyrke en dedikert leser.

Wall Street Journals versjon av en hard paywall inneholder en rekke utvalgte gratis artikler-den ble lansert i 1997 og har nå omtrent 900 000 abonnenter.

Noen utgivere bruker en kombinasjon av de To strategiene, som gir brukerne tilgang til noe gratis innhold, og setter opp annet premiuminnhold også.

siden medieverdenen er så mangfoldig og komplisert, er det ingen faste regler for hva som vil fungere for alle. Avgjøre om en betalingsmur er riktig for deg er en sak som krever nøye vurdering.

Server-Side Paywalls

Server side paywalls tendens til å gi mest sikkerhet for innholdet som beslutningen om hva brukeren får se er gjort på serveren scenen før noe er faktisk sendt til nettleseren.

problemet med dette er at søkemotorer bare indekserer det som kan ses av nettleseren, slik at søkemotorer kan savne innholdet ditt. Hvis du vil omgå dette problemet, kan du velge å gi tilgang til en liten mengde innhold enten direkte på nettsiden eller skjult i metakoder.

Nettleser-Side Paywalls

disse er forskjellige fra server side paywalls ved at beslutningen om tilgang er gjort når siden faktisk har blitt åpnet i nettleseren. Det er nettleserprogrammet som bestemmer om tilgang er tillatt.

problemet med denne typen paywall er at innholdet faktisk er der, det er bare skjult. Dette betyr at noen mennesker er i stand til å blokkere betalingsmuren og få tilgang til innholdet.

Hvilken Betalingsmur Er Best?

det er ikke et enkelt svar på dette spørsmålet, da det kan avhenge av individuelle behov. Det er noen spørsmål kan du vurdere å hjelpe deg å gjøre et valg:

• Hvor viktig er det at du er fullt indeksert av søkemotorer?
• vil du at noe av innholdet ditt skal være gratis å se?
• vil du bare ta i mot abonnenter og blokkere alle andre, inkludert søkemotorer

dine svar på disse spørsmålene vil hjelpe deg med å avgjøre hvilken type betalingsmur som er best for deg, basert på informasjonen vi har gitt deg, om de forskjellige betalingsmurene.

det viktigste når du velger mellom betalingsmur leverandører er nivået av kontroll arkitekturen gir i form av å sette opp, etablering, endring og overvåking av betalingsmur kampanjer.

På den ene siden er det paywall løsninger Som InPlayer er som gir full tilgang til deres paywall evner. Dette betyr at slike betalingsløsninger lar deg utvikle kampanjer, segmentmålgrupper, kontrollmålingsinnstillinger og mye mer.

på den annen side er det paywall leverandører som krever endringer gjøres gjennom deres team for å bli implementert.

med det første eksemplet er hovedfordelen at klienten har full kontroll og det er lettere for dem å gjøre eventuelle endringer som kreves.

men hvis vi snakker om stort medieselskap som styrer alle kampanjer, kan dette være utfordrende da disse lagene vanligvis er tidsbestemte.

hvis det er leverandøren av betalingsmur som konfigurerer kampanjene, anbefales det å få tilgang til en ressurs som fullt ut forstår mulighetene i betalingsmurløsningen. I dette tilfellet må implementeringstiden og smidigheten til å gjøre endringer tas i betraktning.

Kan spørre seg selv hva som er den riktige løsningen? Svarene er-avhenger av markedsføringsbanen innholdseieren ønsker å ta med sin betalte abonnementsvirksomhet.

Hva er den riktige løsningen? Svaret på dette avhenger mest sannsynlig av hvilken type markedsføring tilnærming du vil ta med din betalt abonnement virksomhet.

hvis du er mer interessert i publikumssegmentering eller vil rulle flere tilbud samtidig, er løsning med mer kontroll den beste paywall-løsningen. Eller, alternativt, hvis du vil angi ip-måling tilnærming, men du har kort tid, så er en lukket løsning et bedre alternativ.

Implementering av en betalingsmur kan endre måten du påvirker ditt eksisterende publikum. Det vil i tillegg endre måten du takler prospektering av merkevarens nye publikum.

derfor, når du har satt inn en gateway, må du sørge for at du absolutt stoler på hvilken innvirkning paywall vil ha på operasjonene dine.