Ronnie Singh — mer kjent Som Ronnie2K-kan være en av de mest fremtredende suksesshistoriene i bransjen når det gjelder å skille ut en nisje.
han vokste opp en ivrig fan Av San Francisco 49ers, pusset soveromsveggene sine med avisutklipp som ytterligere formet hans fandom. Han deltok i alle idretter, men en viss tilhørighet for basketball oppsto da hans ungdom ble til ungdomsår. Da hans akademiske karriere utviklet Seg Til University Of California San Diego, kvernet han gjennom mange majors, usikker på hva han akkurat ønsket å gjøre i sitt liv. En lidenskap for å jobbe i idrett var tydelig, men en vei for å komme dit var ikke helt synlig.
» jeg har alltid ønsket å jobbe i sport, så jeg hoppet bare rundt. Det var super frustrerende for meg, mine folk, og min familie fordi jeg holdt skiftende majors.»
Fraværende av De mange Sport Management programmer som er på plass i dag, Singh ville til slutt bosette seg på hovedfag I Økonomisk Ledelse Vitenskap med en mindre I Lov. Han skulle forsøke å våge seg ned den kjente banen for å være en sportsagent. Etter å ha tatt SISTE, Singh skiftet fokus igjen, bestemme at å komme inn i arbeidsstyrken med en gang og samle erfaringer kan heap fremtidige gevinster.
» jeg gikk på jobb for to forskjellige advokatfirmaer-Morrison & Foerster Og Fish & Richardson. Men jeg likte det egentlig ikke. Midtveis i min andre jobb Hos Fish, søkte jeg denne muligheten-den slags landet på fanget mitt – for å jobbe for et kvinners basketballag i San Diego.»
en hørbar fra en god jobb i en tradisjonell industri til den flørtende sportsbransjen blir stadig mer vanlig, men ikke uten sine første vorter.
«jeg jobbet på dette advokatfirmaet og tjente tonnevis med penger, og jeg jobbet for dette idrettslaget og tjente ingen penger egentlig. Jeg måtte gå den ene eller den andre veien, så jeg bestemte meg for å bare gjøre sport ting og håpe på det beste.»
Ah, den klassiske velkommen til sports business øyeblikk vi alle kjenner og elsker!
Etter en kort periode med kvinnenes basketballag, svingte Singh til en markedsføringsposisjon med Et san Diego-basert minor league baseball-lag. Hans første ordre av virksomheten: sign Jose Canseco på høyden av Sin Juiced berømmelse.
» Jeg tok Jose på Og fikk ham signert på grunn av vårt personlige forhold da jeg var yngre. Omtrent en uke etter at han var på laget, fant han ut at det var et lag I Long Beach, så vi endte med å handle ham. En uke senere kom De tilbake For Å besøke San Diego-teamet, så kvelden før kjøpte vi disse juiceboksene og klistremerkene i ansiktet hans og satte dem på juiceboksene, og dette er som seks måneder etter at boken hans kom ut om steroidgreiene. Det bare blåste opp. Det var På SportsCenter, det var overalt. Så dette var min første viral markedsføring sitat unquote kampanje.»
Singh var en stjerne i dagjobben, Og nøt fortsatt å finslipe håndverket sitt i kanskje hans største lidenskap: å spille 2K.
» jeg var som de fleste andre barn — jeg spilte 2K etter at jeg gikk av jobb og bare likte å spille. Jeg var på ledertabellene FOR NFL OG NBA 2K5, men jeg hadde spilt 2K siden (det var) 2K. Etter et par år med å skrive på meldingstavlene, var det denne muligheten til å kjøre forumene. Så jeg begynte med den posisjonen, og sosiale medier begynte å vokse, og jeg begynte å skjære ut min egen nisje. Det var opplevelser underveis som var virkelig store øyeblikk. Nå har jeg alle tilhengerne som jeg har, og det er ganske gal.»
Singh parlayed å være en ivrig gamer, aktiv meldingstavle bruker, og eventuell forumleder til å bli en sosial media stalwart, og den endelige de facto ansiktet AV NBA 2K franchise. Hans nisje hadde blitt skåret, og med det kom stort ansvar.
I Dag Er Singh digital marketing director HOS 2K, har et sosialt avtrykk som er usurped av bare noen få håndfull elite NBA-spillere sammen med en kontaktliste som vil gjøre TOPP NBA-agenter rødme, og på mange måter fungerer som koblingen MELLOM 2K-samfunnet, spillerne og utviklerne. Når brukerne er etterlyst å vite vurdering av deres favoritt spiller, Singh Twitter nevner er kastet inn overdrive. Når en spiller har en gripe om sin vurdering (*hoste* John Wall), Singh er Den som bærer hovedtyngden av biff, og mesteparten av tiden, det er ved hjelp av sin egen innflytelse.
» John og Jeg har vært venner i lang tid. Dette er alle tunge og kinn ting som er veldig orkestrert. Det er alt å kjøre så mange øyeboller som mulig.»
det er ingen tilfeldighet at hans oppgang er korrelert MED høyden AV 2K-franchisen som helhet, men gjør ingen feil, hans markedsføringsevne er en nøkkelbrikke i maskinen. Han er en mester i å tiltrekke sa øyeepler.
Mange ledere har en markedsføring ethos som de liker å holde ansvarlig for, Og Singh er ikke annerledes. Han vet at en overflod av hans fanskare har en tendens til å stenge seg fra resten av verden når NBA 2K utgivelser — signifikante andre blir ignorert, forpliktelser til samfunnet skyves til side — og han har gjort en god jobb med å utnytte det gjennom ulike kampanjer, inkludert 2K Day.
» den største formålsparagraf for jobben min er å knytte til det som er det nyeste OG beste OG gjøre DET om 2K. ligaen (NBA) har gjort en veldig god jobb med å bli en 365-liga som har gjort det nødvendig for oss å være et 365-spilltilbud.»
Singh bruker sin etos ved å knytte både SEG selv og 2k-merket til spillerne og hendelsene som er sosialt relevante i et gitt øyeblikk. Det kan høres enkelt i aggregatet, men noen ganger enkelhet er den ultimate visning av raffinement.
«hvis Det er en stor begivenhet, Som Devin Bookers 70-punkts spill, la oss prøve å knytte til de øyeblikkene, både fra et in-game perspektiv når det gjelder hva vi leverer for innhold som moments-kort, men også fra en «la oss koble til denne personen slik at folk tenker på spillet».»
Tilkobling til spillere i løpet av sesongen når spillhandling er en daglig forekomst, er en ting, men å holde samtalen sirkulerende under offseasonen er et helt annet dyr å takle. SELV gjennom hundedagene i August BLE NBA 2K kontinuerlig spredt gjennom mine sosiale feeds. En dag en trailer ville bli utgitt, neste uke ville ta med skjermbilder av gameplay. Men ingen sosial valuta har vært mer verdifull for Både Singh og 2k-merket enn temaet rangeringer.
Omtrent 214 NBA-spillere konstruerte et innlegg om deres vurdering på en sosial plattform før spillet ble utgitt denne måneden Per Singh, og debatten og sirkulasjonen som hver rating sequesters er uvurderlig i cutthroat spillet for å skaffe eyeballs. Og Det beste Er At Singh og hans stab ikke betaler en krone for det.
» Andre merker betaler betydelige penger for slike innlegg. Og vi har ikke-vi har en streng politikk for å ikke gjøre det.»
Markedsføring mantraer til side, Singh er sikker på å nedtone sin innvirkning på spillets popularitet i forhold til hundrevis av medlemmer av utviklingsteamet. Uten et godt produkt å ta til markedet, ville hans jobb presentere sin rettferdige andel av utfordringer.
» spillet er så bra, og det blir stadig bedre og større og mer mindblowing. Jeg er veldig heldig at jeg jobber i et selskap med en haug med virkelig strålende mennesker som tillater meg å bare sette litt bensin på brannen. Jeg er en av 400, og jeg er veldig heldig a jobbe med folkene jeg jobber med.»
når Det gjelder råd for de som tørster etter å nå industriens høyder som Han har formørket, understreker Singh ideen om å søke ut din nisje.
«jeg har alltid vært av tankegangen at hvis du virkelig, virkelig, virkelig vil gjøre noe, kan du finne ut en måte å tjene penger på å gjøre det. Det er en million måter å komme hit, men når du kommer hit, må du jobbe veldig hardt for å skjære ut en nisje og fortsette å forfølge den lidenskapen.»