Starbucks forsøker å sakte utvide seg i et marked der Det en gang ble skjult.
Det er lett å finne En Starbucks cafe nesten hvor som helst i verden, Men I Australia er Det ikke så mange. Det er fordi i 2008 stengte selskapet mer enn 70 prosent av sine underpresterende steder, og etterlot bare 23 Starbucks-butikker over hele kontinentet.
Til Tross For Australias dype kjærlighet til kaffe, Møtte Den Seattle-baserte kjeden ikke suksess Down Under som den gjorde i andre land. Starbucks åpnet I Australia i 2000 og vokste til nesten 90 steder innen 2008. Starbucks flyttet for fort, og vokste raskere enn sin popularitet.
» Da de lanserte, lanserte de for raskt, og de ga ikke Den Australske forbrukeren muligheten til å virkelig utvikle en appetitt for Starbucks-merkevaren,» Sa Thomas O ‘ Connor, en hovedforskningsanalytiker som spesialiserer seg på forbrukerindustrier hos Gartner.
Australias allerede blomstrende kaffekultur viste seg også å være en utfordring for Det Amerikanske merket. Den Australske kafeindustrien forventes å treffe mer enn $ 6 milliarder i omsetning i 2018. Landet har blitt nedsenket i kafeen siden midten av 1900-tallet da italienske og greske innvandrere flyttet til kontinentet. Det Var Da At Australiere ble introdusert til espresso, den viktigste ingrediensen til En Aussie favoritt-flat white.
Australiere konkurrerer også i barista-konkurranser og kan melde seg på kaffeklasser, så de tar kaffen sin alvorlig.
Starbucks passet ikke Australiernes smak. Selskapet servert søtere kaffe alternativer enn Australiere foretrukket, alt mens lading mer enn de lokale kafeene.
I Sine første syv år i Australia samlet Starbucks $ 105 millioner i tap, og tvang selskapet til å lukke 61 steder.
Men Starbucks har ikke gitt opp I Australia ennå. Siden nedleggelsene i 2008 har selskapet begynt å sakte åpne flere steder i landet.
I Dag er det 39 steder I Brisbane, Melbourne, Gold Coast og Sydney områder, catering til turister som besøker de delene av landet. Ved å bremse veksten og forsøke å imøtekomme mer til turister, Kan Starbucks ha funnet en oppskrift på suksess i Australia.