Markedsføring For En God Sak: 7 Strategier For Ideelle Organisasjoner

Ideelle organisasjoner er rammet av den største digitale markedsføringsutfordringen av alle: å ha ingen penger. Å drive, trives og øke bevisstheten om sin sak uten å bruke en betydelig sum penger kan virke umulig i en verden av større, høyere og mer økonomisk utstyrt online annonsører.

selv om utfordringene høres betydningsfulle ut, er menneskene i disse stillingene ofte superglade og drevet av en sak som føles større enn dem selv.

men markedsføring for ideelle organisasjoner er fortsatt ikke lett! I dette innlegget lærer du syv digitale markedsføringsstrategier for å hjelpe ideelle organisasjoner til å bli lagt merke til i en overbefolket digital verden uten å bruke hver siste markedsføringspenning som er tilgjengelig.

#1: Gjør PPC Gratis Med Google Ad Grants

mange non-profit feilaktig utelukke pay-per-klikk markedsføring rett og slett fordi det starter med ordet » pay.»Disse markedsførerne er sannsynligvis ikke klar Over Googles Ad Grants-program, som i utgangspunktet er gratis penger gitt til ideelle organisasjoner for å annonsere på Verdens største Og mest effektive søkemotor, Google.

Både Microsoft og Google gir omtrent 1 milliard dollar for å hjelpe non-profit fremme sine årsaker på nettet hvert år, så hvem sier at du ikke kan være en av de heldige non-profit annonsering gratis?

Det Er naturligvis noen begrensninger når det gjelder bud og budsjetter I Googles Ad Grants-program. Annonsører kan ikke overstige ET CPC-bud på $ 2,00, og kan ikke bruke mer enn $10 000 per måned, men hvis du annonserer gratis, vil du sannsynligvis ikke finne disse restriksjonene for å være en stor veisperring. I tillegg har vi et innlegg på tre måter Å omgå Google Ad Grants begrensninger.

for å bli vurdert For Google ad grants trenger Du En Google Ads-konto (tidligere Kjent Som Google AdWords), En google non-profit-konto og kunde-ID-EN fra Google Ads-kontoen din. Start søknadsprosessen og få reklame gratis, slik at du kan spre din sak til et mye større publikum!

(Psst: Nonprofits, ring oss for å diskutere spesialpriser På WordStream!)

#2: Vekke Følelser gjennom Video

jeg vil aldri glemme Da Jeg hørte Scott Harrison, grunnlegger av Min favoritt non-profit Veldedighet:Vann, snakke På Hubspots 2013 Inbound marketing conference. Grunnen til at hans presentasjon var så virkningsfull for meg var videoene han delte utsette hvor stor vannkrisen faktisk er. Ja, jeg visste at det var et globalt problem, men å høre historiene, se de berørte menneskene og empati med omfanget av denne krisen fremkalte så sterke følelser i meg at jeg ikke bare kaste tårer blant 5,000 andre markedsførere, men fortsatte å skape min Egen Veldedighet: Vanninnsamling bursdagskampanje.

Markedsføring for ideelle organisasjoner krever å nå folk på et følelsesmessig nivå

jeg vil slutte å ramle på, men power video har på å vekke ens følelser bør ikke undervurderes, spesielt når det gjelder digital markedsføring, hvor meldingene dine har makt til å spre seg til enormt store grupper av potensielle donatorer. Følelser er i siste instans det som driver folk til å handle, så å bruke litt tid og ressurser på videoproduksjon og hosting bør ikke settes på bakbrenneren for ideelle organisasjoner.

selvfølgelig kan video markedsføring være skremmende. Heldigvis er det mange ressurser tilgjengelig for å hjelpe deg med å produsere dine egne høykvalitets videoer på et fastspent budsjett. Sjekk ut denne veiledningen for å ta opp videoer av høy kvalitet på iPhone.

#3: Tilordne Et Lite Budsjett For Å Markedsføre Ditt Beste Innhold På Sosiale Medier

Budsjett, va? Jeg vet, jeg vet, jeg brukte b-ordet. Men innholdet ditt har minimal sjanse til å få synlighet på sosiale nettverk som Facebook og Twitter hvis du ikke legger litt penger bak det.

«med mindre du har en veldig stor følgende, tusenvis av talsmenn dele innholdet og kanskje et par andre organisasjoner pitching i å spre ordet, du sannsynligvis ikke vil gjøre en bulk i det sosiale rommet,» sier Huffington Post forfatter Tulani Elisa.

Heldigvis, Hvis du er smart om annonsering på sosiale, vil du ikke ende opp med å bruke en arm og et ben. Da Jeg jobbet direkte med Larry Kim, pleide han kontinuerlig å forkynne at Du kan annonsere vellykket På Facebook med bare $5 per dag. Facebook, Instagram og Twitter har alle sinnsykt granulære målrettingsalternativer du kan bruke til å gå etter de menneskene som mest sannsynlig bryr seg om din sak. For Eksempel, la oss si at din ideelle organisasjon jobber for å gi utdanning til underprivilegerte barn-På Facebook kan du målrette mødre som tjener en viss lønn og er interessert i utdanning og sosial endring.

#4: Søk Om Facebook Facebook «Donere Nå» – Knappen På Non-Profit Side

I August 2015, facebook kunngjorde At De tillater utvalgte non-profit å legge til en» Donere Nå » call-to-action-knappen Til Sin Facebook-side oppmuntre brukerne til å handle rett På Facebook. Med mange av disse årsakene handler det om å være foran publikum på rett sted, til rett tid, med riktig tilbud, og denne knappen fremmer definitivt umiddelbar handling.

«Doner Nå» – knappen På Facebook: Perfekt for ideelle organisasjoner

for å få denne funksjonaliteten på siden din, må Du sørge for at Du har en Verifisert Facebook-side, har status som verifisert 501(c)(3), er basert I USA og har godtatt Facebook ‘ s vilkår og betingelser. Når du har gjort alt dette, fyll ut dette skjemaet, og før du vet det, kan Du få donasjoner rett Fra Facebook.

#5: Kanal Nettverket Ditt For Å Danne Innflytelsesrike Partnerskap

du vil sannsynligvis ikke kunne få Jennifer Aniston til å kampanje for din sak, men hvis du kjenner Noen som kjenner Jen på fornavn, kan de kanskje intrigere henne til å lage et raskt innlegg og oppfordring til handling om din non-profit på Hennes Instagram-konto.

Ok, Dette er et usannsynlig scenario, men det er sannsynligvis folk i nettverket ditt som kan tjene som merkevareforesatte for din sak. Å finne den rette mesteren kan resultere i betydelige donasjoner med lite eller ingen penger brukt. Tapp inn i din indre sirkel, og få de mest innflytelsesrike menneskene du kjenner viet til din sak.

#6: Invester I E-Postmarkedsføring

Ingen non-profit ansatt liker ordet «investere» fordi det innebærer å bruke en anstendig del av endring, men dette er ikke nødvendigvis sant med e-post. I tillegg fortsetter studier å bevise at e-postmarkedsføring er en av de mest effektive digitale markedsføringstaktikkene i boken.

E-postmarkedsføring resulterer i et gjennomsnitt på $40 av inntekter for hver $1 brukt, noe som gjør det utrolig kraftig for budsjettbegrensede ideelle organisasjoner.

så, hvordan kan ideelle organisasjoner best utnytte e-postmarkedsføring? Alt begynner med kreativitet.

• Lag en overbevisende emnelinje – Dette er den viktigste måten du vil kunne overbevise folk om å åpne e-posten din. Prøv delt testing av emnelinjene dine for å finne ut hva som fungerer med publikum.

• Hold kopien enkel og fordøyelig-Kom til poenget. Ingen kommer til å ta deg tid til å lese en roman, men hvis kopien din er overbevisende, kort og lett å fordøye (tenk lister/statistikk!) da er folk mye mer sannsynlig å lese det.
• Bruk overbevisende bilder og / eller video for å fortelle historien og appellere til forbrukerens følelser.

#7: Book Talende Engasjementer

mens noen mennesker heller vil bli trampet av et esel enn å snakke offentlig, kan flertallet gjøre det uten å ha et panikkanfall. Jeg selv gjorde tre business snakker engasjementer med publikum så store som 200 + deltakere i det siste året, og hvis jeg kan gjøre det, alle kan! Som en non-profit markedsfører, arbeidet er knyttet til noe utrolig kraftig og at du føler lidenskapelig om-så hva bedre måte å uttrykke det?

Offentlige taler bør ikke undervurderes som en markedsføringstaktikk for ideelle organisasjoner, og mens du kanskje ikke tenker på dette som digitalt, er det. Mange hendelser registreres, Periscoped eller Snapped og lagt ut på nettet, lysbildene dine kan ende opp På SlideShare, og i dag dekker eventdeltakere alt på sosialt, noe som betyr at folk vil tweeting hva du sier, bruke hendelses hashtags og spre meldingen din, som fører til et bredere publikum og flere potensielle givere.

Topp 7 Ideelle Markedsføringsstrategier

1. Google Ad Grants (gratis betalte søkeannonser!)
2. Emosjonell video markedsføring
3. sosiale medier innhold forfremmelse
4. Facebook ‘ S «Donere Nå» – knappen
5. Nettverk og partnerskap markedsføring
6. E-post markedsføring
7. Talende engasjementer

Ikke la det faktum at budsjettet er begrenset begrense potensialet til å vokse din nonprofit med smart, effektiv og rimelig markedsføring taktikk. Før du vet ordet av det, vil du forandre verden raskere enn du trodde var mulig.