Markedsføring vs. branding: hva er forskjellen ?

når du bygger en bedrift, er det så mange buzzwords som blir kastet rundt, det kan være vanskelig å holde dem rett. Og det er spesielt to konsepter som har en tendens til å bli klumpet sammen-markedsføring og merkevarebygging. Så, hva er forskjellen mellom markedsføring vs. branding? I denne artikkelen vil vi bryte det ned for deg.

sannheten er at markedsføring og merkevarebygging er to svært forskjellige konsepter. Og hvis du vil at bedriften skal lykkes, må du forstå forskjellene mellom de to-og hvordan du effektivt bruker hver for å ta bedriften til neste nivå.

Så hva er egentlig merkevarebygging? Hva er markedsføring? Hva er forskjellene mellom de to—og hvordan kan du bruke begge til å bygge en vellykket, virkningsfull bedrift?

Definisjoner av markedsføring vs. branding –

Første ting først-før vi hopper inn i forskjellene mellom markedsføring og merkevarebygging, la oss først dekke hva, akkurat, markedsføring og merkevarebygging er.

Markedsføring er definert som settet med verktøy, prosesser og strategier du bruker til aktivt å markedsføre produktet, tjenesten og selskapet. Tenk på markedsføring som handlingene du tar for å få kontakt med kundene dine og få dem til å kjøpe dine produkter eller tjenester.

Branding, derimot, er markedsføringspraksis for aktivt å forme merkevaren din. Branding handler om å definere hvem du er som et selskap. Det er ditt oppdrag, dine verdier, og det som gjør deg spesiell og unik. Det er dine viktigste merkevareelementer, som logoen din, nettstedet ditt og retningslinjene for merkevarestil. Hvis markedsføring er det som får folk til å engasjere seg med firmaet ditt for første gang, er merkevarebygging det som holder dem tilbake i årene som kommer.

Tenk på det slik: hvis merkevaren din var En Big Mac, ville merkevaren din være den » spesielle sausen—-og markedsføringen din ville være alt og alt du gjør for å få kundene dine glade for å ta en bit (som reklamefilmer, sosiale medier og andre kampanjer).

Forskjeller mellom markedsføring vs. merkevarebygging—

Ok, så nå som vi vet hva de er, la oss snakke om de viktigste forskjellene mellom markedsføring og merkevarebygging:

mens markedsføring brukes til å markedsføre produktet eller tjenesten din, brukes merkevarebygging aktivt til å forme merkevaren din og hvem du er. Du trenger strategier for begge, og de har forskjellige mål og forskjellige resultater.

• Markedsføring får en kundes oppmerksomhet, merkevarebygging er en måte å holde oppmerksomheten på
• Markedsføring driver salg, merkevarebygging driver anerkjennelse og lojalitet
• Merkevarebygging kommer først, markedsføring kommer andre
• Markedsføringsstrategier kommer og går—men merkevarebygging er for alltid
• Merkevarebygging har like mye innvirkning på teamet ditt som det gjør på kundene dine

markedsføring Kan være en fin måte å få kundens oppmerksomhet på, men merkevarebygging er en fin måte å holde oppmerksomheten på

uansett hvilken bransje du er i, sjansene er, du er bare ett selskap i et hav av konkurranse. Og hvis du vil lage bølger og få kundenes oppmerksomhet, er markedsføring et absolutt must.

men når du har kundens oppmerksomhet, trenger du noe som skal holde den oppmerksomheten—og det er her merkevarebygging kommer inn.

Folk ønsker å gjøre forretninger med merker de kan komme bak og merker de tror på – så mens markedsføring vil bidra til å bryte gjennom rotet og få merkevaren din foran de riktige personene, hvis du vil beholde den der, må du bygge et merke som folk kan koble til.

så i et nøtteskall trenger du de riktige markedsføringsstrategiene for å sette merkevaren din bortsett fra konkurransen og si til kundene Dine » Hei! Jeg er her!»—men du trenger merkevarebygging for å fremme et forhold, skape en langsiktig forbindelse, og holde dem tilbake etter den første «hei.»

Markedsføring driver salg, merkevarebygging driver anerkjennelse og lojalitet

i kjernen er de fleste markedsføringsstrategier (tenk SEO, innholdsmarkedsføring eller reklame) ment å drive resultater—og oftere enn ikke, resultatene disse strategiene prøver å kjøre, har å gjøre med salg.

som er flott! Hvis du vil at din bedrift skal lykkes, må du (selvfølgelig) drive salg.

men merkevarebygging tar en annen-og mer langsiktig—tilnærming. Branding er ikke den beste løsningen hvis du ønsker å drive salg. Men det er den beste løsningen hvis du ønsker å bygge merkevaregjenkjenning, drive positiv merkevarefølelse og fremme kundelojalitet, som er like (om ikke mer) viktig—og som tilfeldigvis vil ha stor innvirkning på din evne til å drive salg i det lange løp.

så når det gjelder salg, tenk på markedsføring som en sprint – mens merkevarebygging? Det er mer som et maraton.

Branding kommer først, markedsføring kommer andre

Du vet det gamle ordtaket » som kom først—kylling eller egg?»Vel, hvis vi snakker om forretningsversjonen av det ordtaket, vil det trolig være mer i tråd med» som kommer først-merkevarebygging eller markedsføring?»

i den store ordningen med å bygge din bedrift, merkevarebygging kommer alltid før markedsføring. Og med god grunn! Du kan ikke akkurat markedsføre et merke du ikke har designet ennå.

Før du tenker på å sette en markedsføringsstrategi på plass, må du fokusere på merkevaren din. Hvem er du som brand? Hva ønsker du å bringe til markedet? Hva er dine kjerneverdier? Og, viktigst, hvordan skal du kommunisere det til dine målkunder?

Bare når du har svarene på disse spørsmålene, er det fornuftig å begynne å tenke på markedsføring. Fordi når du har merkevarebygging på plass, vil du ha en bedre forståelse av hvem du er, hvem kunden er, og de beste måtene å få kontakt med kunden—og kan bygge en markedsføringsstrategi som bringer det til liv.

Markedsføringsstrategier kommer og går—men merkevarebygging er for alltid

nå, ikke misforstå oss-så lenge du prøver å bygge en vellykket bedrift, må du aktivt markedsføre den virksomheten (#captainobvious). Men strategiene du bruker til å markedsføre virksomheten din er midlertidige; hver markedsføringstaktikk skal ha en klar begynnelse, midt og slutt.

Merkevarebygging er annerledes. Uansett hvor du er i bedriften din, vil du alltid jobbe med å definere hvem du er som et selskap, forme merkevarens oppfatning med publikum og fremme et dypere, mer meningsfylt forhold til kundene dine. Etter hvert som bedriften din vokser og utvikler seg, må du vokse og utvikle merkevaren din sammen med den.

Bunnlinjen: markedsføringsstrategier kommer og går(som de burde!) Men merkevarebygging ? Branding er for alltid.

Branding har like mye innvirkning på teamet ditt som det gjør på kundene dine

teamet ditt skal være de som er ansvarlige for å utvikle og implementere markedsføringsstrategiene dine. Men utenfor det (som er, du vet…deres jobb), vil de egentlig ikke bli påvirket av markedsføringen din.

men din merkevarebygging? Det er en helt annen historie.

merkevaren din kan ha like stor innvirkning på teamet ditt som det gjør på kundene dine. Akkurat som du trenger kundene til å tro på merkevaren din for å gjøre forretninger med deg, så gjør dine ansatte. Når du bygger et merke som teamet ditt virkelig tror på, vil de være mer lidenskapelige om og forpliktet til sitt arbeid. De vil jobbe hardt, presse seg selv og bringe sine beste ideer til bordet—og virksomheten din vil trives som et resultat.

så det er teamets jobb å utvikle markedsføringsstrategien din-men hvis du vil ta virksomheten din til neste nivå, er det ditt ansvar å skape et merke som teamet ditt er begeistret for.

Bruk markedsføring og merkevarebygging for å ta bedriften din til neste nivå—

Nå som du forstår forskjellen mellom markedsføring og merkevarebygging, har du verktøyene du trenger for å bruke begge for å ta bedriften din til neste nivå. Så hva venter du på? Kom deg ut der, bygg merkevaren din og utvikle markedsføringsstrategiene du trenger for å få det merket foran dine ideelle kunder!