Paley forsto raskt inntjeningspotensialet til radio og innså at god programmering var nøkkelen til å selge reklametid og i sin tur bringe fortjeneste til nettverket og til tilknyttede eiere. Før Paley, de fleste forretningsmenn sett stasjoner som frittstående lokale utsalgssteder eller, med andre ord, som kringkasting tilsvarende lokale aviser. Individuelle stasjoner kjøpte opprinnelig programmering fra nettverket og ble dermed ansett som nettverkets kunder.
Paley endret broadcasting forretningsmodell ikke bare ved å utvikle vellykket og lukrativ kringkasting programmering, men også ved å vise annonsører og sponsorer som det viktigste elementet i kringkasting ligningen. Paley ga nettverksprogrammering til tilknyttede stasjoner til en nominell kostnad, og sikret dermed bredest mulig distribusjon for både programmering og reklame. Annonsørene ble da nettverkets primære kunder, og På grunn av den bredere distribusjonen brakt av det voksende nettverket, Var Paley i stand til å lade mer for annonsetiden. Affiliates ble pålagt å bære programmering tilbys av nettverket for en del av sendingen dagen, mottar en del av nettverkets avgifter fra annonseinntekter. Andre ganger i sendingen dag, filialer var fri til å tilby lokal programmering og selge reklame tid lokalt.
Paleys anerkjennelse av hvordan han kunne utnytte den potensielle rekkevidden av kringkasting var nøkkelen til hans voksende CBS fra en liten kjede av stasjoner til det som til slutt var et av verdens dominerende kommunikasjons imperier. Under sin prime Ble Paley beskrevet som å ha en uhyggelig følelse for populær smak og utnytte den innsikten til å bygge CBS-nettverket. Da krigsskyene mørknet Over Europa på slutten Av 1930-tallet, anerkjente Paley Amerikanernes ønske Om nyhetsdekning av den kommende krigen og bygde cbs news-divisjonen til en dominerende kraft akkurat som Han tidligere hadde bygget nettverkets underholdningsavdeling.
Under Andre Verdenskrig var Paley direktør for radiooperasjoner i Avdelingen For Psykologisk Krigføring i Office Of War Information Ved Hovedkvarteret Til De Allierte Styrkene I London, hvor Han hadde graden oberst. Mens basert I England under krigen, Paley ble kjent Med Og bli venn Med Edward R. Murrow, CBS sjef For Europeiske nyheter som utvidet news division utenlandske dekning med et team av krigskorrespondenter senere kjent som Murrow Boys. I 1946 forfremmet Paley Frank Stanton til PRESIDENT FOR CBS. CBS utvidet TIL TV og red etterkrigstidens boom å overgå NBC, som hadde dominert radio.
CBS har eid Columbia Record Company og dets tilknyttede Cbs Laboratories siden 1939. I 1948 introduserte Columbia Records en 33-1 / 3-rpm langspillende vinylplate for å kunne konkurrere med RCA Victors 45-rpm vinylplate. Også, CBS Laboratories og Peter Goldmark utviklet en metode for farge-tv. Etter lobbyvirksomhet av Rca President David Sarnoff Og Paley i Washington, DC, federal Communications Commission (Fcc) godkjent CBS-systemet, men senere reversert beslutningen basert PÅ CBS-systemets inkompatibilitet med svart-hvitt-mottakere. DET nye, kompatible rca-fargesystemet ble valgt som standard, OG CBS solgte patentene til sitt system til utenlandske kringkastere som PAL SECAM. CBS sendte få fargeprogrammer i denne perioden, motvillige til å erstatte rca-inntekter. De kjøpte og lisensierte IMIDLERTID NOE RCA-utstyr og teknologi, tok RCA-merkene av utstyret, og stolte senere utelukkende På Philips-Norelco for fargeutstyr som begynte i 1964, da farge-tv-apparater ble utbredt. Pal Eller Phase Alternating Line, et analogt tv-kodingssystem, er i dag en tv-kringkastingsstandard som brukes i store deler av verden.
«Bill Paley reist to tårn av makt: en for underholdning og en for nyheter,» 60 Minutter skaperen Don Hewitt hevdet i sin selvbiografi, Fortell Meg En Historie. «Og han bestemte at det ikke skulle være noen bro mellom dem…. Kort sagt, Paley var fyren som satte Frank Sinatra Og Edward R. Murrow på radio og 60 Minutter på tv.»
Paley var ikke glad i en av nettverkets største stjerner. Arthur Godfrey hadde jobbet lokalt i Washington, DC og New York city hosting morgen show. Paley betraktet ham ikke verdig TIL CBS, som bare en lokal vert. Da Paley gikk inn I Hæren og tok opp sitt oppdrag I London, og Frank Stanton antok sine plikter, bestemte Han Seg for å prøve Godfrey på nettverket. Da Paley kom tilbake, Var Godfrey en stigende stjerne på nettverket med Sitt Daglige Arthur Godfrey Time program. Paley måtte akseptere entertainer, men de to var aldri venner. Godfrey ville til tider spotte Paley og andre cbs-ledere ved navn, på luften. Godfreys enorme inntekter fra reklame på de populære morgenprogrammene og Hans to beste programmer viser Arthur Godfreys Talentspeidere Og Arthur Godfrey og Hans Venner, beskyttet Ham mot represalier. I privat foraktet Paley Og hans kolleger Godfrey.
forholdet Mellom Paley og hans nyhetspersonell var ikke alltid glatt. Hans vennskap Med Edward R. Murrow, en av de ledende lysene I cbs news-divisjonen (og da en visepresident FOR CBS), led i løpet av 1950-tallet over Den hardtslående tonen I Murrow-hosted See It Now-serien. Implikasjonen var at nettverkets sponsorer var urolig om noen av de kontroversielle temaene i serien, fører Paley å bekymre tapte inntekter til nettverket samt uønsket gransking under æra Av McCarthyism. I 1955 trakk Alcoa sin sponsing Av See It Now, og til slutt ble programmets ukentlige sending på tirsdager stoppet, selv om Det fortsatte som en serie spesielle segmenter til 1958.
I 1959 Ble James T. Aubrey Jr. president FOR CBS. Under Aubrey, nettverket ble den mest populære på tv med programmer som The Beverly Hillbillies Og Gilligan ‘ S Island. Derimot, Paley personlige favoritt Var Gunsmoke; faktisk var Han så fan Av Gunsmoke at han ved sin truede kansellering i 1967 krevde at Den skulle gjeninnføres, et diktum som førte Til Den brå bortgangen Av Gilligan ‘ S Island, som allerede hadde blitt fornyet for en fjerde sesong.
under tv-sesongen 1963-1964 var 14 av de 15 beste showene på prime-time og de 12 beste showene på dagtid på CBS. Aubrey kjempet imidlertid konstant med Fred W. Friendly fra CBS News, Og Paley likte Ikke Aubreys smak i lavbrynsprogrammering. Aubrey Og Paley kranglet til det punktet At Aubrey nærmet Frank Stanton å foreslå en overtakelse AV CBS. Overtakelsen materialiserte seg aldri, og Da cbs ‘ seertall begynte å falle, sparket Paley Aubrey I 1965.
I 1972 bestilte Paley forkortelsen av en andre del AV EN todelt CBS Evening News-serie om Watergate-skandalen, basert på en klage Fra Charles Colson, en assistent Til President Richard Nixon. Og Senere bestilte Paley kort suspensjon av øyeblikkelige og ofte negativt kritiske analyser AV CBS news-kommentatorer som fulgte presidentadresser.
I løpet Av årene solgte Paley deler av sin familie i CBS. På tidspunktet for hans død eide han mindre enn ni prosent av utestående aksjer. I 1995, fem år etter Paleys død, ble CBS kjøpt av Westinghouse Electric Corporation og I 1999 av Viacom, som selv en gang var et datterselskap AV CBS. I DAG EIES CBS Av ViacomCBS, etter sammenslåing Med den «nye» Viacom i 2019. National Amusements er majoritetseier Av ViacomCBS.