Apple is het meest waardevolle merk ter wereld. Ze zijn 87% meer waard dan het tweede meest waardevolle merk, Google. Om te zeggen dat Apple in een klasse van hun eigen zou een understatement. Ze zijn gerangschikt het meest waardevolle merk elk jaar sinds Forbes begon met het evalueren van de rijkste merken in 2010. Als je je afvraagt hoe Apple het doet, hoef je alleen maar naar E. te kijken. Jerome McCarthy ’s vier P’ s van marketing en hoe ze van toepassing zijn op Apple.
hier is een kort overzicht van McCarthy ’s vier P’ S:
- Product-producten of diensten die voldoen aan de vraag van de consument
- prijs-bedrag dat een klant betaalt voor een product
- promotie-alle communicatie marketeers mogen gebruiken om informatie over het product te verstrekken
- plaats (distributie) – het product leveren op een geschikte plaats voor consumenten
Apple ‘ s marketingmix: Producten
Apple producten zijn innovatief omdat ze zijn ontworpen na grondig klantonderzoek. Apple vindt het leuk om te denken dat het weet wat klanten willen en voor het grootste deel, ze doen. De volgende zijn Apple ‘ s core productlijnen:
- Macintosh – de machine die alles begon. De Macintosh werd voor het eerst uitgebracht in 1984 en is vandaag de dag gewoon bekend als Mac. Met de focus verschuift naar draagbaarheid, Mac laptops zoals de MacBook Air en MacBook Pro zijn enkele van de meest populaire laptops in de VS.IPod-de iPod samen met zijn software iTunes een revolutie teweeggebracht in de muziekindustrie en de manier waarop we naar muziek luisteren. Terwijl de Mac kan worden beschouwd als innovatief vandaag, de iPod was het eerste echte innovatieve product dat de weg zou effenen voor Apple ‘ s iProducts.
- iPhone-de iPhone was de eerste smartphone die een multi-touch interface gebruikte. Dit verwijderde de behoefte aan pennen en toetsenborden. De iPhone gaat nog steeds sterk en is een van de toonaangevende productlijnen van Apple.
- iPad – hoewel tablets niets nieuws waren toen de iPad voor het eerst werd gelanceerd, wordt het meestal toegeschreven dat ze tablets naar de mainstream duwden, terwijl andere bedrijven die snel volgden. De iPad was de meest succesvolle tablet toen het werd gelanceerd en blijft een sterke productlijn voor Apple.
- Apple Watch en Apple TV-ondanks hevige concurrentie van andere merken zoals de fitnesshorloges van Samsung en Amazon Fire TV, zien Apple ‘ s Apple Watch en Apple TV wel verkopen van trouwe klanten. De mogelijkheid om te synchroniseren met andere apparaten is een belangrijk verkoopargument voor degenen die al hebben geïnvesteerd in andere productlijnen van Apple.
- Apple Software-iTunes, iCloud, iBook en hun MacOS zijn slechts enkele van de intuïtieve software die beschikbaar is op alle apparaten van Apple. Samen zijn ze een van de belangrijkste productlijnen van Apple die al hun apparaten echt aan elkaar binden.
marketingmix van Apple: prijs
Apple hanteert een premiumprijs voor zijn producten. Vanwege de innovatie en technologie in hun producten zijn klanten prima met het betalen van een hogere prijs in vergelijking met sommige andere merken. Apple heeft meestal geen verkoop op hun producten en de prijs is meestal standaard en niet dalen totdat een nieuw model wordt uitgebracht. Deze premium pricing strategie trekt middle to upper-class consumenten aan en helpt Apple ‘ s high-end imago te behouden.
marketingmix van Apple: promotie
Apple promoot hun producten door middel van commercials en gedrukte advertenties, waarbij de nadruk ligt op de verschillen tussen hun producten en concurrenten. Commerciële advertenties worden uitgevoerd wanneer een product voor het eerst wordt gelanceerd en printadvertenties worden gedurende de hele levensduur van het product uitgevoerd. Advertenties volgen meestal dezelfde stijl met behulp van witte achtergronden om het stijlvolle zwart van hun producten (iPhone, iPad, enz.) en logo, of een inverse met zwarte achtergronden en witte tekst met een wit logo. Advertenties zijn eenvoudig en to the point, meestal gericht op een belangrijke functie van hun product.Een belangrijk onderdeel van de promotie van Apple is hun jaarlijkse keynote speeches. Deze evenementen zelf zijn niet alleen onderdeel van de algemene promotie van Apple, maar zijn uitgegroeid tot een deel van hun merk en imago. Ze houden fans geïnteresseerd en geven informatie over aankomende producten.
Apple Marketing Mix: plaats (distributie)
Apple heeft strikte richtlijnen over wie zijn producten mag verkopen (distribueren). Om controle over de distributie te garanderen, geeft Apple bepaalde winkels toestemming om hun product te verkopen. Dit creëert exclusiviteit die reach zou kunnen beperken, maar het versterkt ook het hoogwaardige imago van hun producten. Door deze exclusiviteit heeft Apple lagere distributiekosten en kan het investeren in andere gebieden, zoals productonderzoek.
Apple-productdistributie omvat:
- Apple Stores
- Online Apple store en App Store
- erkende retailers zoals telecombedrijven
daar heb je het. De 4 Ps van marketing met betrekking tot Apple, het meest gewaardeerde merk voor de afgelopen 6 jaar volgens Forbes. Geweldige producten die hun prijs waardig zijn creëren een high-end imago dat exclusieve distributie en goed doordachte promoties versterken. Als uw bedrijf dit kan bereiken, kunt u misschien in de voetsporen van Apple treden. Makkelijker gezegd dan gedaan, toch?