7 essentiële Google Analytics-rapporten die elke marketeer moet weten

voor marketeers, zijn er weinig vaardigheden belangrijker dan een diep begrip van Google Analytics en de conversie meetmogelijkheden.

Dit is tenslotte de tool die u vertelt of uw inspanningen daadwerkelijk worden vertaald in resultaten.

helaas kan het beheersen van Google Analytics een uitdaging zijn, zelfs voor ervaren marketeers. Er is veel te veel data en te weinig gemakkelijk te volgen dashboards om het uit te zoeken.

om u te helpen, heb ik een lijst samengesteld van zeven aangepaste en standaard rapporten die u meteen kunt gebruiken om beter inzicht te krijgen in uw marketingprestaties.

mobile Performance Report

dit weet u al: onze wereld is een mobile-first world. Het totale aantal mobiele gebruikers overtreft nu het totale aantal desktopgebruikers…

… en mobiele e-commerce is bijna 30 procent van alle e-commerce in de VS.In feite is mobiel nu zo belangrijk dat Google zelfs websites bestraft die niet mobielvriendelijk zijn.

voor marketeers is het van vitaal belang te weten hoe hun sites presteren op kleinere schermen om in leven te blijven in de SERP ‘ s en klanten te winnen.

het mobiele prestatierapport laat zien hoe goed uw site (niet app) is geoptimaliseerd voor mobiel en waar u verbeteringen moet aanbrengen.

u kunt het rapport zelfs verder segmenteren om te zien welke mobiele apparaten/browsers klanten gebruiken om toegang te krijgen tot uw site. Dit zal u vertellen als uw site slecht presteert op sommige apparaten.

toegang tot dit rapport is eenvoudig: ga gewoon naar publiek -> mobiel -> overzicht.

dit laat u zien hoe uw site het doet op verschillende platforms:

u kunt hier meer afmetingen toevoegen zoals u wilt. Let goed op bounce rate, time on site en paginaweergaven om te zien of uw gebruikerservaring niet werkt op een of meer mobiele kanalen.

Traffic Acquisition Report

wilt u weten of mensen daadwerkelijk op uw advertenties klikken? Die gast post die u eerder gepubliceerd-is het genereren van verkeer naar uw website? Hoe zit het met uw SEO strategie? Werkt het echt?

het traffic acquisition rapport zal u dit en meer vertellen. Voor veel marketeers is dit hun eerste stap in het rapportageproces.

dit is een standaard rapport, dus u kunt het vinden door naar Acquisition -> Overview te gaan.

dit geeft u een snelle uitsplitsing van uw verkeersbronnen.

van bijzonder inzicht hier is het tabblad “Verwijzingen” (acquisitie -> overzicht -> alle verkeer -> verwijzingen). Dit zal u vertellen welke externe sites rijden verkeer naar uw site.

wanneer u op een verwijzende website klikt, ziet u precies welke pagina ‘ s bezoekers hebben gebruikt om uw website te bezoeken.

Content Efficiency Report

genereert u veel content op uw website en vindt u dat het volgen ervan een beetje overweldigend wordt?

Avinash Kaushik, auteur van Web Analytics 2.0 en een digitale Marketing Evangelist bij Google, maakte dit rapport om precies dit probleem op te lossen.

dit rapport volgt ingangen, paginaweergaven, bounces en doelvolties om u te helpen bij het beantwoorden van vragen zoals:

• welke content trekt uw publiek het meest?
• welk type content (afbeeldingen, video ‘s, GIF’ s, infographics, recensies) presteert het best bij uw lezers?
• welke inhoud zet lezers om in klanten?
• welke inhoud wordt het meest gedeeld door uw gebruikers?

hier is een kort overzicht van Avinash zelf:

u kunt hier een meer gedetailleerde uitleg van het rapport krijgen. Om een kopie voor jezelf te pakken, vinkt u deze link aan (u moet eerst inloggen op Google Analytics).

Keyword Analysis Report

organisch verkeer van Google krijgen is geweldig. Helaas, sinds Google begon met het versleutelen van zoekgegevens in 2012, uw organische traffic keyword rapport heeft meestal aangetoond dat dit:

echter, u kunt nog steeds een ton van inzicht over uw bezoekers te krijgen door het bijhouden van de prestaties van niet-versleutelde zoekwoorden.

dit rapport gemaakt door eConsultancy analyseert de meest populaire (en beschikbare) inkomende zoekwoorden op uw site. Het toont bezoeker metrics, conversiepercentages, doel voltooiingen en pagina laadtijd voor elk trefwoord.

Gebruik deze gegevens om erachter te komen welke zoekwoorden het beste voor u werken, hoeveel van hen daadwerkelijk bijdragen aan uw doelen en voor welke zoekwoorden u in de toekomst moet optimaliseren.

nieuwe vs. terugkerende bezoekers

een gebruiker voor de eerste keer naar uw site laten komen is geweldig. Ze weer op bezoek krijgen is nog beter. Immers, het zijn de terugkerende bezoekers die meestal uiteindelijk steeds lezers, volgers en klanten.

dit standaardrapport in Google Analytics zal u vertellen welk percentage van uw gebruikers terug komt naar uw site.

u kunt het vinden door naar publiek te gaan – > gedrag – > nieuwe vs. terugkeren in uw Analytics-account.

gewoonlijk zijn de maatstaven voor nieuwe en terugkerende bezoekers heel verschillend. Terugkerende bezoekers hebben de neiging om langer te blijven en hebben lagere bounce rates.

Landing Pages Report

uw gebruikers zullen uw site vanaf allerlei pagina ‘ s invoeren. Sommigen typen de URL van uw startpagina direct in, Sommigen vinden een pagina via zoekmachines en sommige anderen klikken op een link die op uw Twitter-feed wordt gedeeld.

dit rapport zal u vertellen op welke pagina ‘ s bezoekers landen wanneer ze voor het eerst uw site. Op basis van gegevens uit dit rapport, kunt u erachter te komen hoe gebruikers interactie met uw site.

bijvoorbeeld, als uit het rapport blijkt dat sommige pagina ’s een aanzienlijk hogere bounce rate hebben dan andere, kunt u stappen ondernemen om pagina’ s met een hoge bounce rate boeiender te maken.

zoek het rapport-Behavior – > inhoud van de Site – > landingspagina ‘ s.

Bounce Rate vs. Exit Rate Report

“Bounce Rate” is het percentage bezoekers die geen actie ondernemen en vertrekken vanaf dezelfde pagina waarop ze geland zijn.

“Exit Rate” meet het percentage van uw bezoekers die meer dan één pagina op uw site bladeren voordat u vertrekt.

dit rapport vergelijkt de bounce rate vs. exit rate voor verschillende pagina ‘ s op uw site.

u kunt het vinden door te gaan naar gedrag -> inhoud van de Site -> alle pagina ‘s:

selecteer vervolgens “Bounce Rate “en” % Exit ” in het tabblad Verkenner.

dit geeft u een visuele vergelijking tussen bounce en exit rate voor al uw pagina ‘ s. U kunt verder boren om deze gegevens voor elke pagina te krijgen.

gebruik dit rapport om pagina ‘ s met een lage betrokkenheid te vinden en UX-problemen op uw site te detecteren. Bijvoorbeeld, als bezoekers het verlaten van een artikel van drie pagina ’s na het lezen van alleen de eerste twee pagina’ s, is er waarschijnlijk iets dat ervoor zorgt dat ze te verlaten op de tweede pagina (te veel advertenties, slechte kopie, een afleidende link in de zijbalk en ga zo maar door).

over naar u

Google Analytics is een essentieel analytics tool voor elke marketeer, maar het optimaal benutten ervan kan een uitdaging zijn. Door gebruik te maken van een mix van vooraf gemaakte aangepaste rapporten en standaard rapporten, kunt u waardevolle inzicht in uw gebruikers te krijgen.

de galerij met oplossingen van Google Analytics is bijzonder nuttig voor iemand die nieuw is in analytics. Hier kunt u door experts gemaakte rapporten importeren in uw Analytics-account om snel krachtige dashboards te bouwen. U kunt deze rapporten ook gebruiken als handleidingen om u te helpen deze ongelooflijke tool beter te begrijpen.