belangrijke technologische en bedrijfsinnovaties
na enkele financiële moeilijkheden en ingrijpende herstructureringen in de jaren ’90, kwam het bedrijf eind jaren’ 90 weer op de proppen met een aantal strategische en technologische veranderingen: in 1997 introduceerde Apple de Apple Online Store, gevolgd door de iMac en het videobewerkingsprogramma Final Cut Pro in 1998. De iPod werd gelanceerd in 2001, die markeerde het bedrijf de eerste onderneming weg van computers en in andere segmenten van de consumentenelektronica. Met enkele honderden miljoen verkochte eenheden was de iPod een enorm succes. De populariteit begon te dalen in 2008, echter, als geavanceerde muziekfuncties van smartphones begon te vervangen MP3-spelers. Apple ‘ s digital media store, de iTunes Store, werd gelanceerd in 2003 en werd een van de meest populaire online muziekwinkels in de wereld, het genereren van miljarden Amerikaanse dollars in omzet per kwartaal. De iPhone
in 2007 betekende de release van de iPhone en de introductie van de eerste touchscreen interface een revolutie in de globalsmartphone markt. Sindsdien heeft de iPhone veel nieuwe product releases ondergaan en is een van de belangrijkste spelers gebleven, die elk kwartaal tientallen miljoenen verzenden. Momenteel in de 13e generatie, de iPhone 11 lijn en de iPhone SE zijn de nieuwste toevoegingen aan de familie. De iPhone is het meest succesvolle product van Apple en draagt bij aan de helft of meer dan de helft van de totale omzet van het bedrijf. IPad en de Apple Watch
in januari 2010 werd de iPad onthuld, een nieuwe mijlpaal in de industrie. Het apparaat verkocht meer dan drie miljoen eenheden in de eerste drie maanden, waardoor een nieuwe benchmark in de industrie. Met de lancering van zijn Apple Watch begin 2015, Apple betrad de groeiende wearables markt, concurreren met bedrijven zoals Samsung, Pebble en Fitbit. De iPad en de Apple Watch zijn nu zowel de meest populaire producten in hun perspectief markt – de iPad heeft aandelen van ongeveer 30 procent in de tablet markt, de Apple watch een dominerende 50 procent.
het stijgende marktplafond van Apple
het marktplafond van Apple overtrof het biljoen VS. dollar mark op twee. Augustus 2018, het eerste publieke bedrijf wereldwijd dat die mijlpaal heeft bereikt. Twee jaar later, op 19. In augustus 2020 overtrof de marktlimiet van het bedrijf twee biljoen dollar. De coronaviruspandemie (covid-19) in 2020 heeft de tech-aandelen een sterke impuls gegeven, aangezien tech-bedrijven de middelen verschaffen om het leven op afstand en virtueel te maken in een tijd van sociale afstand; als gevolg daarvan zijn ook de marktkapjes van andere tech-giganten zoals Microsoft, Amazon en Alphabet enorm gestegen.