bewust kapitalisme wordt gedefinieerd als een opkomend economisch systeem dat “voortbouwt op de fundamenten van het kapitalisme—vrijwillige uitwisseling, ondernemerschap, concurrentie, Vrijheid van handel en de rechtsstaat. Deze zijn essentieel voor een gezond functionerende economie, net als andere elementen van bewust kapitalisme, waaronder vertrouwen, compassie, samenwerking en waardecreatie.Het bewuste kapitalisme is een ethisch gefundeerd vrij ondernemerschap.John Mackey, oprichter en co-CEO van Whole Foods Market, is de grootste voorstander van bewust kapitalisme. Whole Foods Market, opgericht in 1980 in Austin, Texas en nu bestaande uit 331 winkels in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk, belichaamt de idealen van het bewuste kapitalisme. Het bedrijf is vermeld als een van Fortune magazine ‘ s “100 beste bedrijven om voor te werken” en was in de The Wall Street Journal ranking van ‘ s werelds beste corporate reputaties.Bewust kapitalisme heeft vier pijlers die een bedrijf leiden voor het uitvoeren van maatschappelijk verantwoorde en ethische praktijken: doel, stakeholder, cultuur en leiderschap.
.png)
hoger doel: Dit is het idee dat elk bedrijf heeft een doel dat verder gaat dan het maken van geld. “Terwijl geld verdienen essentieel is voor de vitaliteit en duurzaamheid van een bedrijf, het is niet de enige of zelfs de belangrijkste reden dat een bedrijf bestaat.”Door zich te richten op het hogere doel, “kan een bedrijf zijn stakeholders inspireren, engageren en energie geven.”Daarom zorgt een dwingend gevoel van doel voor een hogere mate van betrokkenheid voor alle stakeholders en helpt het genereren en vrijgeven van organisatorische energie.
Stakeholdergerichtheid: Dit is het idee dat het leven en de menselijke fundamenten van het bedrijfsleven onafhankelijk zijn en dat een bedrijf waarde moet creëren met en voor zijn verschillende stakeholders. Net als de levensvormen in een ecosysteem leiden gezonde stakeholders tot een gezond bedrijfssysteem. Bewuste bedrijven richten zich op hun “hele bedrijf ecosysteem, het creëren en optimaliseren van waarde voor al hun stakeholders.”Dit idee wordt vertegenwoordigd door het acroniem SPICE: society, partners, investors, customers, and employees. Sterke en betrokken stakeholders leiden op hun beurt tot een gezond, duurzaam, veerkrachtig bedrijf, dat een win-win-win propositie creëert.Bewust leiderschap: dit is het idee dat bewuste leiders het hogere doel van het bedrijfsleven begrijpen en omarmen en zich richten op het creëren van waarde voor en het harmoniseren van de belangen van de zakelijke belanghebbenden. Gedreven in de eerste plaats door service aan het doel van het bedrijf, in plaats van door macht of geld, bewuste leiders “inspireren, bevorderen transformatie, en brengen het beste in degenen om hen heen.”Ze erkennen de integrale rol van cultuur en cultiveren doelbewust bewuste cultuur.Bewuste cultuur: Dit is het ethos – de waarden, principes, praktijken – dat ten grondslag ligt aan de sociale structuur van een bedrijf, dat “de sfeer van een bedrijf doordringt en de stakeholders verbindt met elkaar en met het doel, de mensen en de processen waaruit het bedrijf bestaat.”Dit idee is vastgelegd in het acroniem TACTILE: vertrouwen, authenticiteit, zorg, transparantie, integriteit, leren en empowerment. Het woord “tactiel” suggereert ook dat de culturen van deze bedrijven zeer tastbaar zijn voor hun stakeholders en voor externe waarnemers.
tactiel: vertrouwen, authenticiteit, zorg, transparantie, integriteit, leren en empowerment.
deze vier principes van het bewuste kapitalisme versterken elkaar. Bedrijven die de principes van bewust kapitalisme onderschrijven, kunnen op lange termijn beter presteren dan andere bedrijven in meerdere dimensies, waaronder financiële, terwijl ze een grotere positieve impact hebben op de wereld in het algemeen. Patagonië heeft bijvoorbeeld de omvang van zijn activiteiten verdubbeld en zijn winstgevendheid verdrievoudigd.
dit is gebeurd ondanks het feit dat het bedrijf een marketingcampagne lanceerde die klanten vertelt om zijn kleding niet te kopen. Mackey stelt dat “hoewel er niets mis is met het maken van geld, inderdaad is het absoluut noodzakelijk voor de onderneming om te bloeien: het is op zich geen zeer inspirerend doel voor de onderneming.”Volgens de bewuste kapitalistische beweging, business exchanges gezamenlijk zijn de grootste Schepper van waarde in de wereld en deze waardecreatie is de bron van zakelijke deugd.”Practicing conscious capitalism enriches your life and the lives of people you do business with. En het is zonder twijfel de meest leuke, duurzame en winstgevende manier om een duurzaam bedrijf op te bouwen.”
Kip Tindell, chairman & CEO, The Container Store, trustee, Conscious Capitalism, Inc.