getty
Fashion is altijd bekend geweest om de grenzen te verleggen. Met nieuwe trends en ideeën heeft mode oog voor de toekomst. De mode-industrie zal enorme hoeveelheden innovatie zien in de komende jaren als nieuwe technologie en veranderende klant trends en eisen zal de industrie te transformeren.
hier zijn vier veranderingen te verwachten in de toekomst van de mode:
1 . Data-Driven
vroeger droegen consumenten wat ontwerpers creëerden. Die dagen zijn voorbij, en modemerken gebruiken nu gegevens om de voorkeuren van klanten te begrijpen, hun winkelgedrag te controleren en producten te maken die aan hun behoeften voldoen. De toekomst van de mode is datagedreven: door gebruik te maken van gegevens over consumententrends, kunnen merken stukken maken die consumenten het meest geneigd zijn te kopen.
veel winkels en merken, waaronder Miu Miu en Stitch Fix, gebruiken gegevens om de stijging en daling van trends te voorspellen. Predictive analytics houdt rekening met alles, van klimaat tot kleurvoorkeuren, sociale mediatrends en politieke bewegingen. De voordelen van het gebruik van data in de mode zijn talrijk: van alleen het produceren van stukken die consumenten daadwerkelijk dragen tot het verminderen van afval en het aansluiten van de juiste consumenten met stukken die ze zullen genieten. Data helpt merken ook efficiënter te werken, waardoor ze ruimte krijgen om te innoveren en vraag en aanbod in evenwicht te brengen. Modevoorspelling is al lang een kunstvorm, maar met de groei van data-analyse wordt het nu meer een wetenschap. Die data strekt zich uit tot algoritmen. Amazon is het ontwikkelen van een machine learning programma om automatisch te beoordelen of een item is “stijlvol” of niet. Google is het testen van de gebruiker gedreven AI mode-ontwerp dat algoritmen gebruikt om nieuwe stukken en stijlen te maken. Data van alle soorten zal binnenkort worden genaaid in elk aspect van de mode.
2 . Duurzaam
mode is al lange tijd een van de grootste bijdragers aan afval en klimaatverandering, voornamelijk vanwege haar niet-duurzame en niet-milieuvriendelijke productiemethoden. Maar de getijden veranderen, en merken bewegen zich naar duurzamere stoffen en productiemethoden.
Fast fashion, dat populair was vanwege zijn vermogen om snel en goedkoop runway looks te reproduceren, is in verval ten gunste van slow fashion—stukken die milieuvriendelijker zijn en ontworpen om langer mee te gaan. Bijna 50% van de fast fashion retailers heeft een recente daling van de aankopen van klanten gemeld als consumenten op zoek zijn naar merken die opkomen voor het milieu. Uit onderzoek blijkt dat 88% van de consumenten wil dat merken hen helpen milieuvriendelijker te zijn. Zelfs met zijn stappen, mode heeft een lange weg te gaan. Modeproductie brengt 10% van de wereldwijde CO2-uitstoot vrij, meer dan internationale vluchten en maritieme scheepvaart samen. Een aantal duurzame modemerken groeit en hun innovatieve praktijken komen steeds vaker voor bij retailers. Het Britse designbedrijf Vin + omi oogst zijn eigen gewassen om kleding te maken van mierikswortelplanten en kastanjes. Het beschikt ook over kledingstukken gemaakt van gerecyclede verfcontainers. Levi ‘ s onthulde onlangs een nieuwe collectie denim die 96% minder water gebruikt om te creëren—een grote overwinning voor kleding die notoir veel water vereist om te produceren.
ook het winkelen voor tweedehands artikelen neemt toe. De tweedehandsmarkt zal naar verwachting raken $64 miljard in 2024. Zelfs als andere vormen van mode winkelen hit een covid inzinking, online tweedehands winkelen blijft sterke groei te zien. Met meer consumenten op zoek naar eerder Versleten items te kopen, modemerken moeten maken stukken met een lange levensduur en dat kan duren dan een enkele eigenaar.
3 . Digital
de toekomst van mode vindt online plaats en merken zullen moeten aanpassen hoe ze kleding maken en verkopen om het in een digitale wereld te laten werken.
met meer shoppers die gebruik maken van online winkelen, moeten modewinkels dit voorbeeld volgen. Afgezien van het veranderen van covid-19 beperkingen, consumenten steeds meer de voorkeur aan het gemak en de snelheid van online winkelen, zelfs als het betekent dat niet in staat om een item te proberen op in persoon. De meest succesvolle modemerken van de toekomst zullen niet alleen hun kleding online beschikbaar maken—ze zullen ook een meeslepende digitale winkelervaring creëren met zaken als virtuele pasvorm of maatwerk, virtuele showrooms en virtuele stylisten. Modemerken zullen ook gebruikmaken van technologie zoals AR en VR om consumenten in staat te stellen items digitaal te “passen” vanuit het comfort van hun eigen huis. Grote retailers zoals Adidas, Macy ‘ s en Modcloth adopteren virtuele kleedkamers en brengen de technologie mainstream. Het gebruik van AR om items virtueel te passen helpt consumenten meer vertrouwen in hun aankopen te houden en verlaagt de retourtarieven met 36%.
zelfs consumenten die persoonlijk aankopen doen, zullen nog steeds worden beïnvloed door digitale inspanningen. Een aantal grote modemerken verhuizen naar virtuele modeshows en digitaliseren hun ontwerpen in 3D-prototypes op avatars die gemakkelijker op aanvraag te presenteren, te testen en te produceren zijn. Ontwerpers kunnen ideeën virtueel testen en laten drijven met consumenten voordat ze daadwerkelijk de fysieke stukken maken.
4 . Versimpelde
grotendeels gevoed door Covid-19 veranderingen, is fashion aan het vereenvoudigen, zowel in zijn stijlen als in zijn levering. Veel modehuizen maakten acht collecties per jaar. Het resultaat was een drukke modeshow schema en items die in de winkels maanden voordat klanten waren klaar om ze te dragen, zoals badpakken in februari en winterkleding in Augustus. De nieuwe verschuiving in de mode is naar twee collecties per jaar: lente / zomer en herfst/winter. De vereenvoudigde aanpak zet klanten in het midden door het creëren van stukken wanneer mensen daadwerkelijk zullen winkelen voor hen.
het vereenvoudigen van mode bespaart ook geld en het milieu. In plaats van zo snel door kleding te gaan en elke zes weken een nieuwe collectie, marketingcampagne en modeshow te moeten produceren, verminderen vereenvoudigde collecties afval en de hoeveelheid geproduceerde kleding.
modetrends zelf zullen ook eenvoudiger worden. Met veel mensen werken vanuit huis en sociale afstand voor de nabije toekomst, hebben modemerken afgezwakt hun styling in het voordeel van comfortabele loungewear en kleding die werkt voor slapen en wonen. Zelfs na de pandemie zal Kleding waarschijnlijk eenvoudig en comfortabel blijven.
de toekomst van mode zal zich richten op klanten en een innovatieve ervaring bieden. De industrie evolueert voortdurend, maar veranderingen in de toekomst zullen leiden tot een duurzamere, klantgerichte en efficiëntere industrie.Blake Morgan is een customer experience futurist, keynote speaker en de auteur van het bestseller boek The Customer Of the Future. Schrijf je hier in voor haar wekelijkse nieuwsbrief.
Volg mij op Twitter of LinkedIn. Kijk op mijn website.