Een stap-voor-stap handleiding voor het op de markt brengen van uw mobiele App

met het aantal beschikbare apps om te downloaden van ‘ s werelds toonaangevende app stores in totaal meer dan vier miljoen, bedrijven weten maar al te goed dat een zorgvuldige marketing strategie is de enige manier om op te vallen in de huidige app markt. Terwijl de focus op de ontwikkeling van mobiele apps en het bouwen van een app die goed functioneert is een centrale factor voor succes, als gebruikers niet weten dat het product bestaat, uw harde werk is waardeloos.

Mobile app marketing heeft betrekking op elke gebruikersinteractie vanaf het moment dat ze voor het eerst over het product leren tot wanneer ze een loyale gebruiker worden. Marketing een mobiele app effectief omvat het definiëren van een doelgroep, leren hoe ze te bereiken, hoe te communiceren met hen, en het analyseren van hun in-app gedrag om continue verbeteringen te maken als gebruikers bewegen door de overname trechter. Uiteindelijk, het doel van een mobiele app marketing strategie moet zijn om gebruikers die niet alleen rijden repeat engagement, maar zal ook trouwe voorstanders voor het product te verwerven.

deze stap-voor-stap handleiding voor het op de markt brengen van een mobiele app zal de drie fasen van een marketingstrategie voor mobiele apps en de meetgegevens onderzoeken om succes op lange termijn te stimuleren.

de Bewustmakingsfase, of Pre-Launchfase

de bewustmakingsfase van een marketingstrategie voor mobiele apps vindt plaats voordat het product op de markt wordt gebracht. Deze fase is bedoeld voor het opbouwen van merkbekendheid en zichtbaarheid van producten. Specifiek, hoe zal uw doelgroep gebruikers ontdekken uw mobiele app? Voordat u begint met de bewustmakingsfase, is het belangrijk om al een grondig begrip van uw merk messaging en positionering. Een merk resoneert met klanten door zijn waarden en doel, niet door individuele productfuncties. Het definiëren van een merkpositie geeft gebruikers de kans om verbinding te maken met uw product op een dieper niveau. Hieronder vindt u een lijst van stappen en strategieën te volgen tijdens de bewustmakingsfase van uw marketingplan.

Bepaal een Releasedatum

vergeleken met Google heeft Apple een strikt beoordelingsproces dat uw release kan vertragen, of u kunt een tegenslag tegenkomen die u niet had verwacht. Planning ver van tevoren geeft u voldoende tijd om zich voor te bereiden op de harde lancering van uw product en stelt u in staat om te voorzien en onvoorziene gebeurtenissen die kunnen optreden.

Tip voor experts: let bij het plannen van uw startdatum op gebeurtenissen die zich in uw ruimte afspelen en die het potentieel hebben om de lancering van uw app te overschaduwen.

voer marktonderzoek uit om uw klanten te begrijpen

een van de meest voorkomende fouten vóór de lancering is het niet goed uitvoeren van marktonderzoek. Voordat u begint met ontwikkelingswerk, moet u de belangrijkste spelers in uw specifieke app-Categorie identificeren. Het maakt niet uit hoe grondig uw marketing inspanningen zijn – als uw app niet gericht op een gebruiker pijnpunt of adressen van een pijnpunt dat al een bloeiende app-oplossing in de markt, dan is uw product zal gewoon niet slagen. App Annie biedt een aanzienlijke hoeveelheid nuttige app marktgegevens. Tip voor experts: Identificeer en onderzoek de meest invloedrijke blogs, Groepen, forums en websites die uw doelgroep bezoekt, evenals alle influencers die ze volgen op sociale media. Deze kanalen zullen u helpen bij het bereiken en verwerven van gebruikers.

Create user persona ‘ s

een kerndoelstelling tijdens de bewustmakingsfase is het ontdekken wie uw doelgroep is, wat ze waarderen, en het centrale pijnpunt dat ze ervaren dat uw product zal aanpakken. Er kunnen meerdere gebruikersgroepen voor een mobiele app en elke gebruiker persona zal zijn unieke user journey hebben.

een gebruikerspersoon is een gedeeltelijk fictieve afbeelding van uw ideale gebruiker. Gebruikers persona ’s bevatten alles over de demografie, achtergrond, mobiele voorkeuren, interesses en unieke ID’ s van een gebruiker. Gebruikers persona ‘ s richten zich ook op de centrale doelen van de gebruiker en de uitdagingen waarmee hij momenteel wordt geconfronteerd. Diepgaande gebruikers persona’ s creëren de basis voor user journey design en helpen u om elk aspect van uw mobiele product aan te passen aan de voorkeuren en behoeften van uw gebruikers. Alles van branding en in-app content tot functionaliteit, functies, platformkeuze en monetisatiestrategie moet resoneren met uw doelgroep. Door grondig waarin uw doelgroep met de gebruiker persona ‘ s, u zult essentiële vragen die uw hele marketing strategie zal begeleiden te beantwoorden. Bijvoorbeeld::

• Wat is het centrale pijnpunt dat dit publiek collectief ervaart?
• welk mobiel besturingssysteem gebruikt deze doelgroep? iOS of Android?
• met welke soorten inhoud houdt dit publiek zich online bezig?
• welke toon, stem en inhoud stijl resoneert goed met dit publiek?
• zijn er visuele brandingpatronen die opduiken bij de online activiteiten van dit publiek?
• volgen deze gebruikers enige gerenommeerde influencers in de vertical van dit product op sociale media?
• welke platforms zijn het beste geschikt voor betaalde reclame?
• is het bekend dat deze gebruikers voor apps Betalen of in-app aankopen doen?

het gebruik van persona ‘ s om dergelijke vragen te beantwoorden helpt u ontwerp -, zakelijke en marketingbeslissingen te coördineren om de juiste doelgroep voor uw product aan te trekken. Als u niet goed onderzocht uw publiek, zult u niet in staat zijn om een product dat relevant is voor hun behoeften te leveren?

voer een competitieanalyse uit

uw app heeft concurrentie. Maak een lijst van uw top 5 concurrenten, hun huidige prijs, monetisatie model, App store ranking, user experience (UX) voors en tegens, en opmerkelijke beoordelingen. Je zou zelfs zo ver kunnen gaan om een competitieve matrix te maken om te bepalen hoe je app zich verhoudt. Zorg ervoor dat uw app geen slecht gemaakte functies of UX-elementen herhaalt die gebruikers negatief hebben beoordeeld. Denk na over wat zou uw app opvallen in tegenstelling tot uw concurrenten. Dit zijn belangrijke overwegingen die uw hele app marketing aanpak moeten beïnvloeden.

Maak een website, of landing page

mobiele websites zijn de belangrijkste bron van app-installaties. Het maken van een pre-launch landing page of op zijn minst een teaser video voor uw product is standaard praktijk geworden. Zodra u een video voor uw website, kunt u de inhoud te recyclen door het in de app stores, op sociale platforms, of zelfs gebruiken in betaalde advertenties. Naast het bouwen van een hype rond uw app, het hebben van een pre-launch website is ook een geweldige manier om wat vroege search engine optimization (SEO) doen door te beginnen met het bouwen van uw domein autoriteit. Wanneer u uw website instelt, verzamelt u e-mails, zodat u uw volgers op de hoogte kunt houden en laat ze weten wanneer uw mobiele app wordt gestart en wanneer u nieuwe updates en functies hebt. Het is ook gunstig om 5-sterren reviews op de site te presenteren; zorg ervoor dat beoordelingen authentiek zijn, of anders zal uw merk onoprecht lijken.

Outreach initiatives

een van de meest over het hoofd gezien aspecten van het op de markt brengen van een nieuw mobiel product zijn outreach-initiatieven door contact op te nemen met influencers, publicaties en bloggers om backlinks te beveiligen en eerlijke beoordelingen te geven. Maak een lijst met contacten die relevant zijn voor uw industrie of niche die geïnteresseerd zijn in het schrijven over zijn, en de herziening van uw app. Houd uw pitch beknopt met een link naar uw perspagina of bestemmingspagina. Op die manier, als ze geïnteresseerd zijn in het schrijven over uw app, hebben ze alle informatie die ze nodig hebben.Met Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest en andere sociale platforms kunt u uw aanwezigheid op het web uitbreiden en rechtstreeks communiceren met uw doelgroep. Als uw app zich richt op specifieke leeftijdsgroepen, identificeer de sociale platforms die het meest populair zijn bij mensen in deze demografische en focus op hen. Zorg ervoor dat u rekening houdt met het volgende::

• is het duidelijk dat je een app hebt vanaf het eerste gezicht van je sociale profiel?
• is het doel van de app duidelijk?
• is er een link om het te downloaden?

post bedrijfsupdates, en functies die volgers enthousiast zullen maken over de lancering. Maak een hashtag en gebruik het in berichten indien van toepassing. Post en deel niet alleen promotionele, maar onderhoudend en boeiende inhoud met betrekking tot uw app om een gemeenschap achter te bouwen.

Creëer een contentmarketingstrategie

begin maanden voor de lancering met het schrijven van een blog. Wanneer het tijd is om te lanceren, zult u al een autoriteit in uw niche met volgers. Start eenvoudig en schrijf een lanceerpost, bogen over de functies van de app, showcase screenshots, en video ‘ s. Hier zijn verschillende voordelen van content marketing voor uw app:

• verkeer, conversies en merkbekendheid stimuleren met content
• Creëer een merk rond uw app door een expert in uw niche te zijn
• vertrouw op gebruikers door middel van content
• blogcontent kan worden gebruikt voor e-mailmarketing om contacten opnieuw aan te knopen of voor sociale media

de Acquisitiefase

met een user acquisition strategie zijn de mogelijkheden eindeloos. Het is belangrijk om verschillende methoden te gebruiken, creatief te zijn en uw strategie voortdurend te verfijnen. Probeer zoveel mogelijk downloads te krijgen in de eerste week na de lancering. Hoe sneller uw app downloads krijgt, hoe hoger het zal rangschikken in de App Store zoekresultaten. Het is belangrijk als gebruikers beginnen om uw app te downloaden u bijhouden waar de downloads zijn afkomstig van. Op deze manier kunt u zich richten op de meest winstgevende kanalen en het verbeteren van de andere. Hieronder is een lijst van strategieën die kunnen worden gebruikt om gebruikers te verwerven.

Paid strategy

nadat de app is gelanceerd, beginnen met het uitrollen van advertenties zoals advertenties op sociale platforms zoals LinkedIn, die zeer effectief zijn voor gebruikersacquisitie. Afhankelijk van uw doelgroep, moet u ook andere platforms zoals Instagram en Twitter overwegen, hoewel het bereik is niet zo groot is het nog steeds effectief, vooral voor millennials. LinkedIn ‘ s ad platform is geweldig in het laten van bedrijven doel gewenste doelgroepen op basis van hun interesses, locatie, en nog veel meer. Als u zich richt op uw doelgroep via sociale advertenties, je nodig hebt om te onthouden dat mensen hebben kortere aandachtsspanne, zodat uw advertenties moet het doel van het product in een paar seconden over te brengen. Als u een oplossing biedt waarnaar uw gebruikers op zoek zijn, kan Google Search ads ook een goede optie zijn.

App Store Optimization (ASO)

App Store Optimization omvat het optimaliseren van uw App Store-pagina om hoger te scoren in zoekresultaten en met een hogere snelheid te converteren. Meer dan 65% van de apps worden ontdekt via een zoekopdracht in de App Store Direct. Zodra uw app is zeer gerangschikt op zoek naar een bepaald trefwoord, Het zal blijven rangschikken voor maanden na. Hoe hoger uw app gelederen, hoe beter zichtbaar het is voor potentiële gebruikers. Uiteindelijk, de toegenomen zichtbaarheid moet leiden tot meer downloads, die zal helpen om uw app opgemerkt door editors. Goede app store Optimalisatie is afhankelijk van een scala aan factoren die titel en de keuze van trefwoorden omvatten. Een geweldige titel is een kans om gebruikers haak in en krijgen ze om te klikken op uw app om meer te ontdekken. Neem een trefwoord in de titel voor de beste resultaten. Die zoekwoorden moeten strategisch worden geplaatst in uw advertentie, zodat u opdagen wanneer gebruikers zoeken naar die woorden. Voeg altijd functies en voordelen toe die de gebruiker uit de app krijgt. Voor toegevoegde waarde, omvatten screenshots en video ‘ s. Tot slot, er zijn tal van mensen die graag uw app te gebruiken, maar zal nooit vinden omdat het niet in hun taal. Verander dit door uw app te lokaliseren.

Pitch to Apple ‘ s editorial team to be featured in the App Store

Getting featured in the App Store is another tool for marketeers to use within their marketing strategy. Worden uitgelicht biedt een groter potentieel voor apps om de zichtbaarheid en downloads te verhogen, wat kan resulteren in lagere acquisitiekosten, meer betrokken gebruikers, en hogere inkomsten.

elke dag wordt een gratis of betaalde app en game beoordeeld door professionele curatoren van de App Store. Apple ontvangt duizenden standplaatsen voor mobiele apps. Deze tactiek kan nuttig zijn als ze overtuigend wordt gedaan. Ambachtelijke een overtuigende toonhoogte die schetst wat uw app doet en hoe het uniek is.

hier zijn 10 manieren om uw app te laten verschijnen in de App Store.

de Retentiefase

de meeste mensen zullen veel aandacht besteden aan acquisitiemarketing, maar als je eenmaal gebruikers hebt verworven, als niemand de app gebruikt, levert het product geen bedrijf op. Uw volgende stap moet zijn om een actieplan voor retentie marketing te ontwikkelen om uw nieuwe klanten om te zetten in levenslange gebruikers. Hieronder vindt u een lijst met strategieën die kunnen worden gebruikt om retentie te verhogen:

tweewegcommunicatie tot stand brengen

hoe meer Uw app-ervaring is afgestemd op de behoeften en voorkeuren van een gebruiker, hoe groter de kans dat een gebruiker het product blijft gebruiken. Merken die in-app berichten gebruiken om met gebruikers te communiceren, zien gebruikersretentie binnen 28 dagen na ontvangst van een bericht variëren van 61 procent tot 74 procent.

In-app berichten zijn meldingen die geen onmiddellijke actie vereisen, maar niettemin belangrijke meldingen zijn om te ontvangen. Deze kunnen waarschuwingen bevatten over appproblemen, betalingsfouten of versie-upgrades. Houd er rekening mee dat niet elk bericht dat u verzendt relevant zal zijn voor elke gebruiker. Het segmenteren van uw publiek geeft u de mogelijkheid om ervoor te zorgen dat de informatie die zij ontvangen is waardevol voor hen.

pushmeldingen

pushmeldingen bleken de gebruikersretentie te verhogen, met statistieken die een verbetering van 56% tot 180% laten zien. Gebruikers die zich hebben aangemeld voor het ontvangen van pushmeldingen vertonen 88% hogere app-betrokkenheid dan degenen die dat niet hebben gedaan. hoe hoger het retentiepercentage, hoe beter de ranking in de app store.

gebruikers een stimulans geven om uw app te gebruiken, kan ook een lange weg gaan. Mobiele-specifieke beloningen, gespecialiseerde toegang tot inhoud, coupons, speciale promoties, en andere aanbiedingen zal helpen rijden conversies en betrokkenheid aan te moedigen.

stappen voor blijvend succes

Vraag gebruikers om feedback

als mensen uw app voortdurend gebruiken, is het een teken dat een verbinding met het product heeft gemaakt. Geef ze de mogelijkheid om hun mening te uiten met een pop-up uitnodiging om een beoordeling achter te laten, maar vergeet niet dat de gebruikerservaring niet mag worden opgeofferd door deze tactiek. Denk na over wanneer en hoe je wilt vragen om een beoordeling en zorg ervoor dat het goed stroomt met de gebruikerservaring, zodat het gebruikers niet zal frustreren. Hoe strategischer de popup wordt geplaatst, hoe groter de kans op een positieve beoordeling.

beschouw een burst-campagne

een “burst-campagne” is een van de meest populaire technieken die worden gebruikt door mobiele app marketeers die de App store-rangen willen beklimmen. Het idee van een burst – campagne is om een “burst” van de blootstelling voor uw app waarin u agressief te kopen betaalde media blootstelling over een korte periode van tijd-meestal tussen 24 en 72 uur, afhankelijk van het budget.

het doel is om zoveel mogelijk betaalde installaties te krijgen, waardoor uw ranking wordt verbeterd. Dit alles met de hoop van het verhogen van het volume van de kwaliteit organische installaties – dat moet volgen wanneer de app is eindelijk hoog genoeg om te worden ontdekt gerangschikt. Terwijl u meer organische downloads van een succesvolle burst-campagne zou moeten aantrekken, zal voortdurende betaalde reclame constante downloads handhaven. Je moet de vaart erin houden.

een verwijzingsbonus aanbieden

uw gebruikers een bonus of voordeel aanbieden wanneer zij uw app online promoten, is een betrouwbare manier om het woord te verspreiden. Met een duizelingwekkende groei van 3900% is Dropbox een uitstekend voorbeeld van hoe krachtig verwijzingen kunnen zijn. Het bedrijf had slechts 1,00,000 geregistreerde gebruikers in 2008, die klom tot een onthutsende 4,000,000 geregistreerde gebruikers binnen een periode van slechts 15 maanden als gevolg van hun referral programma. In dit bericht van Localytics wordt uitgelegd hoe Dropbox verwijzingen heeft gebruikt om hun gebruikersbasis exponentieel te vergroten.

Stel doelen en volg belangrijke statistieken

de enige manier om te weten of uw marketingstrategie werkt, is om doelen te stellen en de stijging van uw app store ratings over een bepaalde periode te volgen. Er zullen ook tal van analytische elementen die je nodig hebt om bij te houden van de hele overname, betrokkenheid, conversie en retentie stadia van de user journey dat is waarom de meting moet een doorlopend proces te houden.

enkele belangrijke gegevens die u wilt bijhouden zijn: churn rate, Dau ‘ s (daily active users), sessielengte, tijd in de app, sessieinterval en kosten per acquisitie. Voor meer informatie over deze statistieken Klik hier. Aan de hand van deze statistieken moet je bepalen wat werkte en wat niet. Richt uw inspanningen en middelen op hoogwaardige tactieken en u zult zeker zien dat de downloads van uw app omhoogschieten.

niet te veel beloven

een belangrijk onderdeel van elke marketingstrategie is om niet te veel te verkopen. Mond tot mond is veruit de meest effectieve strategie voor de marketing van een mobiele app. Dit betekent dat je niet valselijk kunt adverteren of overbelasten. U moet ervoor zorgen dat uw messaging consistent blijft of het zal onvermijdelijk resulteren in gefrustreerde gebruikers en hoge uninstall rates.

als het gaat om het opzetten van een brede app marketing strategie, is het essentieel om uw marketing strategie te diversifiëren. Sommige mensen zullen verbinding maken met video, anderen met afbeeldingen of tekst. Creëer gediversifieerde content en zorg ervoor dat app-reviewers er te allen tijde gemakkelijk toegang toe hebben. Vergeet niet dat uw strategie dynamisch moet zijn met iteraties en voortdurende optimalisatie zal de sleutel tot het vinden van de perfecte balans van verschillende benaderingen.

een van de belangrijkste dingen om te doen bij het overwegen hoe een app op de markt te brengen is het definiëren van KPI ‘ s. Het bijhouden van de juiste metrics in elke fase van de user journey zal u helpen om mogelijke knelpunten die voorkomen dat gebruikers van de eerste naar de laatste fase te identificeren. Het is van vitaal belang om zich te concentreren op real-time gegevens en deze te gebruiken om de prestaties van uw app te analyseren en te optimaliseren.