werd Ronnie Singh — beter bekend als Ronnie2K-zou een van de meest prominente succesverhalen in de industrie kunnen zijn als het gaat om het uitsnijden van een niche.
hij groeide op als een fan van de San Francisco 49ers, die zijn slaapkamermuren bepleisterde met krantenknipsels die zijn fandom verder vorm gaven. Hij nam deel aan alle sporten, maar een zekere affiniteit voor basketbal spawned als zijn jeugd omgezet in adolescentie. Als zijn academische carrière evolueerde naar de Universiteit van Californië San Diego, Hij draaide door tal van majors, onzeker van wat hij precies wilde doen in zijn leven. Een passie voor het werken in de sport was duidelijk, maar een weg om er te komen was niet helemaal zichtbaar.
” ik wilde altijd al in de sport werken, dus ik was gewoon aan het stuiteren. Het was super frustrerend voor mij, mijn ouders en mijn familie omdat ik steeds van hoofdvak veranderde.”
bij gebrek aan de vele Sportmanagementprogramma ‘ s die vandaag de dag van kracht zijn, zou Singh zich uiteindelijk vestigen op een hoofdvak in economische managementwetenschap met een minor in de rechten. Hij wilde proberen het bekende pad van sportagent te bewandelen. Na het nemen van de LSAT, Singh verschoven zijn focus opnieuw, beslissen dat krijgen in het personeel meteen en het verzamelen van ervaringen kan hoop toekomstige winsten.
” ik ging werken voor twee verschillende advocatenkantoren — Morrison & Foerster en Fish & Richardson. Maar ik vond het gewoon niet leuk. Halverwege mijn tweede baan bij Fish, zocht ik deze kans — het landde op mijn schoot — om te werken voor een vrouwen basketbalteam in San Diego.”
het horen van een goede baan in een traditionele industrie naar de flirterige sportindustrie wordt steeds meer gemeengoed, maar niet zonder de eerste wratten.
” ik werkte bij dit advocatenkantoor en verdiende veel geld en ik werkte voor dit sportteam. Ik moest hoe dan ook gaan, dus besloot ik gewoon sport te doen en het beste te hopen.”
Ah, de klassieke welkom op de sport business moment we all know and love!
na een korte periode bij het Women ‘ s basketball team, keerde Singh om naar een marketing positie bij een minor league baseballteam uit San Diego. Zijn eerste orde van zaken: tekenen Jose Canseco op het hoogtepunt van zijn Juiced roem.”I bring Jose on and get him signed due to our personal relationship when I was younger. Ongeveer een week nadat hij in het team zat, ontdekte hij dat er een team was in Long Beach, dus we hebben hem geruild. Een week later kwamen ze terug om het San Diego team te bezoeken, dus de avond ervoor kochten we deze sapdozen en stickers van zijn gezicht en plakten ze op de sapdozen.dit is ongeveer zes maanden nadat zijn boek uitkwam over het steroïde spul. Het ontplofte gewoon. Het was op SportsCenter, het was overal. Dit was mijn eerste virale marketing quote unquote campagne.”
een ster op zijn dagbaan, Singh nog steeds genoot in het slijpen van zijn ambacht in misschien wel zijn grootste passie: het spelen van 2K.
” I was like most other kids-I played 2K after I got off work and just really enjoyed playing. Ik zat in de leader boards voor NFL en NBA 2K5, maar ik speelde 2K sinds (het was) 2K. na een paar jaar schrijven op de message boards, was er deze mogelijkheid om de forums te runnen. Dus begon ik met die positie, en sociale media begonnen te groeien en ik begon mijn eigen niche uit te spitten. Er waren ervaringen onderweg die echt grote momenten waren. Nu heb ik alle volgers die ik heb en het is behoorlijk gek.”
Singh parlayed een fervent gamer, actieve message board gebruiker, en uiteindelijke forum leider in het worden van een social media stalwart, en de uiteindelijke de facto gezicht van de NBA 2K franchise. Zijn niche was gesneden, en met het kwam grote verantwoordelijkheid.Tegenwoordig is Singh de digital marketing director bij 2K, heeft een sociale afdruk die slechts door een paar elite NBA-spelers wordt overgenomen, samen met een lijst met contactpersonen die top NBA-agenten zou doen blozen, en dient in veel opzichten als de link tussen de 2K-Gemeenschap, de spelers en de ontwikkelaars. Wanneer gebruikers schreeuwen om de rating van hun favoriete speler weten, Singh ‘ s Twitter vermeldt worden gegoten in overdrive. Wanneer een speler een klacht heeft over zijn waardering (*hoest* John Wall), is Singh degene die het zwaarst van het vlees draagt, en meestal is het door zijn eigen invloed.
” John and I have been friends for a long time. Dit is allemaal tong en Wang gedoe dat erg georkestreerd is. Het is allemaal om zo veel mogelijk oogballen te drijven.”
het is geen toeval dat zijn opkomst gecorreleerd is aan de verhoging van de 2K-franchise als geheel, maar vergis je niet, zijn marketingvaardigheid is een belangrijk radertje in de machine. Hij is een meester in het verzamelen van die ogen.
veel leidinggevenden hebben een marketing ethos waaraan ze graag verantwoording willen afleggen, en Singh is niet anders. Hij weet dat een overvloed van zijn fans de neiging heeft om af te sluiten van de rest van de wereld wanneer NBA 2K releases — significante anderen worden genegeerd, verplichtingen aan de samenleving worden opzij geschoven — en hij heeft een groot werk van het benutten van dat gedaan door middel van diverse campagnes, waaronder 2K Day.”The biggest mission statement of my job is tie to whatever is the latest and greatest en make it about 2K. The league (NBA) heeft het echt goed gedaan om een 365 league te worden, wat het noodzakelijk heeft gemaakt voor ons om een 365 spelaanbod te zijn.”
Singh past zijn ethos toe door zowel zichzelf als het 2K-merk te verbinden aan de spelers en evenementen die sociaal relevant zijn op een bepaald moment. Het klinkt misschien eenvoudig in het geheel, maar soms is eenvoud de ultieme vertoning van verfijning.
“als er een grote gebeurtenis is, zoals Devin Booker’ s 70-punts game, Laten we proberen om die momenten te koppelen, zowel vanuit een in-game perspectief in termen van wat we leveren voor content zoals momentkaarten, maar ook vanuit een ‘let’s connect to this person so that people think of the game’.”
verbinding met spelers tijdens het seizoen wanneer spelactie een dagelijkse gebeurtenis is, is één ding, maar het houden van het gesprek circuleren tijdens het offseason is een heel ander dier om aan te pakken. Zelfs tijdens de hondendagen van augustus, NBA 2K was voortdurend verspreid over mijn sociale feeds. Op een dag een trailer zou worden uitgebracht, de volgende week zou mee screenshots van gameplay. Maar geen enkele sociale valuta is waardevoller geweest voor zowel Singh als het 2K-merk dan het onderwerp ratings.Ongeveer 214 NBA-spelers bouwden een post over hun rating op een sociaal platform voordat het spel deze maand per Singh werd uitgebracht, en het debat en de verspreiding dat elke rating-sequesters van onschatbare waarde is in het moordende spel van het verkrijgen van oogballen. En het beste is, Singh en zijn personeel betalen er geen cent voor.
” andere merken betalen aanzienlijk geld voor dit soort postings. En we hebben geen-We hebben een strikt beleid om dat niet te doen.Afgezien van Marketing mantra ‘ s zal Singh zijn invloed op de populariteit van het spel bagatelliseren in vergelijking met de honderden leden van het ontwikkelteam. Zonder een geweldig product op de markt te nemen, zou zijn baan zijn eerlijke deel van de uitdagingen presenteren.
” The game is so good and it keeps getting better and bigger and more mindblowing. Ik heb geluk dat ik bij een bedrijf werk met een stel briljante mensen die me toestaan om wat benzine op het vuur te zetten. Ik ben een van de 400, en ik heb het geluk om te werken met de mensen waarmee ik werk.”
in termen van advies voor degenen die Dorsten om de hoogten van de industrie te bereiken die hij heeft overschaduwd, benadrukt Singh het idee om uw niche te zoeken.
” ik ben altijd van mening geweest dat als je echt, echt, echt iets wilt doen, je een manier kunt vinden om er geld mee te verdienen. Er zijn een miljoen manieren om hier te komen, maar als je hier eenmaal bent, moet je heel hard werken om een niche uit te werken en die passie te blijven nastreven.”