het thema van de campagne voor Pro-Gezondheid, ter vergelijking, is “Healthy, beautiful smiles for life.”
zowel Colgate als Procter overspoelen tandartspraktijken met productmonsters en informatiemateriaal, in de hoop gunstige mond-tot-mondreclame aan te moedigen en de verkoop in de langzaam groeiende Amerikaanse tandpastabusiness te stimuleren.
nieuwe reclame voor Crest Pro-Health zal voorzien van echte mensen die hebben geprobeerd en vond het product. “We hebben gekregen een ongekende hoeveelheid van getuigenissen van consumenten,” de Heer Barresi zei.
•
in plaats van zich te concentreren op de wetenschap, de Colgate Total advertenties met MS.Shields gebruik maken van glamour en emotie, een verschuiving van de vorige campagne van het product, die was gericht op de kiem-vechten dapperheid.
in commercials voor Colgate Total die in oktober begonnen op TV en online, zien kijkers ms. Schilden nuzzling en spelen met twee kinderen als zachte muziek speelt op de achtergrond. Shields, een voormalig model met een geschiedenis met Colgate, die als kind in een prentenadvertentie verscheen, zegt: “een gezonde glimlach is belangrijk voor mij. Niet alleen als actrice, maar ook als moeder.”(De kinderen in de spots zijn echter acteurs, niet die van mevrouw Shields.)
een online vertoning van de commercial, op de Yahoo home page eind oktober, kreeg een verrassend sterke reactie, zei Suzan F. Harrison, vice president voor United States marketing bij Colgate-Palmolive. De Yahoo home page werd bezocht 94 miljoen keer die dag door 16 miljoen unieke bezoekers, zei ze, en het verkeer naar de Colgate Total site (colgatetotal.com) sprong 2000 procent.Volgens Information Resources Inc. staat Crest Pro-Health al op de zesde plaats van de best verkochte tandpasta merken in de Verenigde Staten., een marktonderzoeksbureau. Voor de 12 weken die Nov eindigden. 5, Crest Pro-Health had een omzet van $ 13,7 miljoen, de gegevens toonden.