Marketing voor een goed doel: 7 strategieën voor Non-profitorganisaties

non-profitorganisaties worden getroffen door de grootste digitale marketinguitdaging van allemaal: geen geld hebben. Om te opereren, gedijen, en het bewustzijn voor hun zaak te verhogen zonder de uitgaven van een aanzienlijke hoeveelheid geld kan onmogelijk lijken in een wereld van Grotere, luider, en meer financieel uitgeruste online adverteerders.

hoewel de uitdagingen gewichtig klinken, zijn de mensen in deze posities vaak super gepassioneerd en gedreven door een zaak die groter voelt dan zijzelf.

maar marketing voor non-profitorganisaties is nog steeds niet gemakkelijk! In deze post, je leert zeven digitale marketing strategieën om te helpen non-profitorganisaties opgemerkt in een overbevolkte digitale wereld, zonder de uitgaven elke laatste marketing cent beschikbaar.

#1: Doe PPC gratis met Google Ad Grants

veel non-profitorganisaties sluiten Pay-per-click marketing ten onrechte uit, simpelweg omdat het begint met het woord “betalen.”Deze marketeers zijn zich waarschijnlijk niet bewust van Google’ s Ad Grants programma, dat is in principe gratis geld gegeven aan non-profitorganisaties om te adverteren op ‘ s werelds grootste en meest effectieve zoekmachine, Google.Zowel Microsoft als Google geven ongeveer 1 miljard dollar om non-profitorganisaties te helpen hun doelen elk jaar online te promoten, dus wie zegt dat je niet een van die gelukkige non-profitorganisaties kunt zijn die gratis adverteren?

natuurlijk zijn er enkele beperkingen in termen van offertes en budgetten in Google ‘ s Ad Grants programma. Adverteerders kunnen niet hoger zijn dan een $ 2.00 CPC bod, en kan niet meer gebruiken dan $10.000 per maand, maar als u gratis adverteert, zult u waarschijnlijk niet vinden deze beperkingen een enorme road-blocker. Plus, we hebben een post op drie manieren om rond Google Ad subsidies beperkingen.

om in aanmerking te komen voor Google ad grants, hebt u een Google Ads-account (voorheen bekend als Google AdWords), een Google non-profit-account en de klant-ID van uw Google Ads-account nodig. Start het sollicitatieproces en ontvang gratis reclame, zodat u uw zaak kunt verspreiden naar een veel groter publiek!

(Psst: non-profitorganisaties, bel ons om speciale prijzen op WordStream te bespreken!)

#2: wakker emoties door Video

Ik zal nooit vergeten toen ik Scott Harrison, oprichter van mijn favoriete non-profit liefdadigheidsinstelling:Water, hoorde spreken op HubSpot ‘ s 2013 Inbound marketing conferentie. De reden dat zijn presentatie zo indrukwekkend was voor mij, waren de video ‘ s die hij deelde, waarin hij liet zien hoe groot de watercrisis eigenlijk is. Ja, ik wist dat het een wereldwijd probleem was, maar het horen van de verhalen, het zien van de getroffen mensen, en het meevoelen met de omvang van deze crisis riep zulke sterke emoties bij me op dat ik niet alleen tranen vergoot bij 5.000 andere marketeers, maar ook mijn eigen liefdadigheid creëerde:water fondsenwerving verjaardagscampagne.

Marketing voor non-profitorganisaties vereist het bereiken van mensen op een emotioneel niveau

ik stop kruipend op, maar de kracht van video op het ontwaken van emoties moet niet worden onderschat, vooral als het gaat om digitale marketing, waar uw berichten hebben de macht om zich te verspreiden naar enorm grote groepen van potentiële donateurs. Emoties zijn uiteindelijk wat mensen drijft om te handelen, dus het Besteden van wat tijd en middelen aan videoproductie en hosting mag niet op de achtergrond worden gezet voor non-profitorganisaties.

videomarketing kan natuurlijk intimiderend zijn. Gelukkig zijn er veel middelen beschikbaar om u te helpen uw eigen video ‘ s van hoge kwaliteit te produceren met een krap budget. Bekijk deze handleiding voor het maken van video ‘ s van hoge kwaliteit op je iPhone.

# 3: Wijs een klein Budget toe om uw beste Content op sociale Media te promoten

Budget, huh? Ik weet het, Ik gebruikte het b-woord. Maar uw inhoud heeft minimale kans op het verkrijgen van zichtbaarheid op sociale netwerken zoals Facebook en Twitter als je niet een beetje geld achter het.

“tenzij je een echt grote aanhang, duizenden voorstanders delen van uw inhoud en misschien een paar andere organisaties pitching in om het woord te verspreiden, je waarschijnlijk niet een deuk in de sociale ruimte,” zegt Huffington Post schrijver Tulani Elisa.

gelukkig, als je slim bent over adverteren op social, zul je niet eindigen met het uitgeven van een arm en een been. Toen ik rechtstreeks met Larry Kim werkte, predikte hij voortdurend dat je met succes kunt adverteren op Facebook met slechts $ 5 per dag. Facebook, Instagram, en Twitter hebben allemaal waanzinnig granulaire targeting opties die u kunt gebruiken om te gaan na de mensen die het meest waarschijnlijk om de zorg over uw oorzaak. Bijvoorbeeld, laten we zeggen dat uw non-profit werkt om onderwijs te bieden aan kansarme kinderen – op Facebook kunt u zich richten op moeders die een bepaald salaris verdienen en geïnteresseerd zijn in onderwijs en sociale verandering.

#4: Vraag een Facebook Facebook “Doneer nu” knop aan op uw Non-Profit pagina

in augustus 2015 kondigde Facebook aan dat ze geselecteerde non-profits toestaan om een “Doneer nu” call-to-action knop toe te voegen aan hun Facebook pagina en gebruikers aanmoedigen om direct op Facebook te handelen. Met veel van deze oorzaken is het allemaal over het zijn in de voorkant van uw publiek op de juiste plaats, op het juiste moment, met het juiste aanbod, en deze knop bevordert zeker onmiddellijke actie.

de “Doneer nu” knop op Facebook: Perfect voor non-profitorganisaties

om deze functionaliteit op uw pagina te krijgen, moet u ervoor zorgen dat u een geverifieerde Facebook-pagina hebt, de status verified 501(c)(3) hebt, in de VS gevestigd bent en akkoord bent gegaan met de Algemene voorwaarden van Facebook. Zodra je dat allemaal hebt gedaan, vul dit formulier in, en voordat je het weet kun je donaties direct van Facebook krijgen.

#5: Kanaliseer uw netwerk om invloedrijke partnerschappen te vormen

u zult waarschijnlijk niet in staat zijn om Jennifer Aniston te krijgen om campagne te voeren voor uw zaak, maar als u iemand kent die Jen kent op basis van de voornaam, misschien kunnen ze haar intrigeren om een snelle post en call-to-action te maken over uw non-profit op haar Instagram-account.

Ok, dit is een onwaarschijnlijk scenario, maar er zijn waarschijnlijk mensen in uw netwerk die kunnen dienen als brand advocates voor uw zaak. Het vinden van de juiste kampioen kan resulteren in substantiële donaties met weinig tot geen geld besteed. Maak gebruik van je inner circle, en krijg de meest invloedrijke mensen die je kent gewijd aan uw zaak.

# 6: investeer in E-mailmarketing

geen non-profit medewerker houdt van het woord “invest” omdat het betekent dat hij een behoorlijk deel van de verandering moet uitgeven, maar dit is niet noodzakelijk het geval met e-mail. Plus, studies blijven bewijzen dat e-mail marketing is een van de meest effectieve digitale marketing tactieken in het boek.

e-mailmarketing resulteert in een gemiddelde van $40 van de omzet voor elke $1 uitgegeven, waardoor het immens krachtig voor budget-beperkte non-profitorganisaties.

dus, hoe kunnen non-profitorganisaties het beste gebruik maken van e-mailmarketing? Het begint allemaal met creativiteit.

• Maak een boeiende onderwerpregel-Dit is de belangrijkste manier waarop u mensen kunt overtuigen om uw e-mail te openen. Probeer split testen van uw onderwerpregels om te vinden wat werkt met uw publiek.

• houd kopie eenvoudig en verteerbaar-kom ter zake. Niemand gaat de tijd nemen om een roman te lezen, maar als uw exemplaar overtuigend, kort en gemakkelijk te verteren is (denk lijsten/statistieken!) dan hebben mensen veel meer kans om het te lezen.
• gebruik meeslepende beelden en / of video om het verhaal te vertellen en een beroep te doen op de emoties van uw consument.

#7: hoewel sommige mensen liever vertrapt worden door een ezel dan in het openbaar spreken, kan de meerderheid het doen zonder een paniekaanval. Ik heb zelf drie zakelijke spreekbeurten gedaan met een publiek zo groot als 200 + deelnemers in het afgelopen jaar, en als ik het kan, kan iedereen het! Als een non-profit marketeer, uw werk is gebonden aan iets ongelooflijk krachtig en dat je het gevoel gepassioneerd over – dus wat een betere manier om het uit te drukken?

spreken in het openbaar mag niet worden onderschat als een marketing tactiek voor non-profitorganisaties, en hoewel je misschien niet denken van dit als digitaal, het is. Veel evenementen worden opgenomen, Periscoped, of Snapped en online geplaatst, je dia ‘ s kunnen eindigen op SlideShare, en tegenwoordig evenement deelnemers zijn het dekken van alles op sociale, wat betekent dat mensen tweeten wat je zegt, het gebruik van Evenement hashtags, en het verspreiden van uw boodschap, wat leidt tot een breder publiek en meer potentiële donoren.

Top 7 Non-Profit marketingstrategieën

1. Google Ad Grants (gratis betaalde zoekadvertenties!)
2. emotionele videomarketing
3. promotie van sociale media-inhoud
4. Facebook ‘ s “Donate Now” button
5. netwerk-en partnerschapsmarketing
6. e-mailmarketing
7. spreekopdrachten

laat het feit dat uw budget beperkt is uw potentieel om uw non-profit te laten groeien met slimme, effectieve en betaalbare marketingtactieken niet beperken. Voor je het Weet, verander je de wereld sneller dan je ooit voor mogelijk had gehouden.