Marketing vs. branding: Wat is het verschil?

wanneer je een bedrijf bouwt, zijn er zoveel buzzwords die rond gegooid worden, het kan moeilijk zijn om ze recht te houden. En er zijn twee concepten in het bijzonder die de neiging hebben om op één hoop gegooid te worden—marketing en branding. Dus, wat is het verschil tussen marketing vs. branding? In dit artikel zullen we het voor u opsplitsen.

de waarheid is dat marketing en branding twee zeer verschillende concepten zijn. En als u wilt dat uw bedrijf om te slagen, je nodig hebt om de verschillen tussen de twee te begrijpen—en hoe effectief te gebruiken elk om uw bedrijf naar het volgende niveau.

dus, wat is branding precies? Wat is marketing? Wat zijn de verschillen tussen de twee-en hoe kunt u beide gebruiken om een succesvolle, impactvolle business op te bouwen?

definities van marketing vs. branding –

eerste dingen eerst-voordat we springen in de verschillen tussen marketing en branding, laten we eerst behandelen wat, precies, marketing en branding zijn.

Marketing wordt gedefinieerd als de set van tools, processen en strategieën die u gebruikt om uw product, dienst en bedrijf actief te promoten. Denk aan marketing als de acties die u neemt om verbinding te maken met uw klanten en hen te krijgen om uw producten of diensten te kopen.

Branding daarentegen is de marketingpraktijk van het actief vormgeven van uw merk. Branding gaat over het definiëren van wie je bent als bedrijf. Het is jouw missie, jouw waarden, en wat jou speciaal en uniek maakt. Het is uw belangrijkste merkelementen, zoals uw logo, uw website, en uw merk stijl richtlijnen. Als marketing is wat mensen om te gaan met uw bedrijf voor de eerste keer, branding is wat houdt ze terug te komen voor de komende jaren.

zie het als volgt: als uw merk was een Big Mac, uw branding zou de “speciale saus”—en uw marketing zou alles en alles wat je doet om uw klanten enthousiast om een hap te nemen (zoals uw commercials, social media advertenties, en andere campagnes).

verschillen tussen marketing en branding—

goed, nu we weten wat ze zijn, laten we het hebben over de belangrijkste verschillen tussen marketing en branding:

terwijl marketing wordt gebruikt om uw product of dienst te promoten, wordt branding gebruikt om actief vorm te geven aan uw merk en wie u bent. Je hebt een strategie nodig voor beide en ze hebben verschillende doelen en verschillende resultaten.

• Marketing krijgt een aandacht van de klant, de branding is een manier om hun aandacht
• Marketing schijven sales, branding schijven erkenning en loyaliteit
• Branding op de eerste plaats komt, marketing komt seconde
• Marketing strategieën komen en gaan—maar branding is voor altijd
• Branding heeft net zoveel invloed op je team als op uw klanten

Marketing is een geweldige manier om een klant te krijgen aandacht, maar branding is een geweldige manier om hun aandacht

ongeacht in welke branche u ook actief bent, is de kans groot, je bent slechts één bedrijf in een zee van concurrentie. En als je golven wilt maken en de aandacht van je klanten wilt trekken, is marketing een absolute must.

maar zodra u de aandacht van uw klant hebt, hebt u iets nodig dat die aandacht zal houden—en dat is waar branding in het spel komt.

mensen willen zaken doen met merken waar ze achter kunnen komen en merken waar ze in geloven—dus terwijl marketing zal helpen breken door de rommel en krijg je merk voor de juiste mensen, als je wilt om het daar te houden, moet je een merk dat mensen kunnen verbinden met bouwen.

dus, in een notendop, je nodig hebt de juiste marketing strategieën om uw merk te onderscheiden van de concurrentie en zeggen tegen uw klanten ” Hey! Ik ben hier!”- maar je moet branding om een relatie te bevorderen, het creëren van een lange termijn verbinding, en houden ze terugkomen na die eerste ” Hallo.”

Marketing stimuleert verkoop, branding stimuleert herkenning en loyaliteit

in de kern zijn de meeste marketingstrategieën (denk aan SEO, content marketing of reclame) bedoeld om resultaten te genereren—en meestal hebben de resultaten die deze strategieën proberen te bewerkstelligen te maken met verkoop.

wat geweldig is! Als u wilt dat uw bedrijf slaagt, moet u (natuurlijk) de verkoop stimuleren.

maar branding volgt een andere-en meer langetermijnbenadering. Branding is niet de beste oplossing als u op zoek bent om de verkoop te stimuleren. Maar het is de beste oplossing als je op zoek bent naar merkherkenning op te bouwen, rijden positieve merk sentiment, en het bevorderen van klantentrouw, die net zo (zo niet meer) belangrijk is—en die, toevallig, zal een grote impact hebben op uw vermogen om de verkoop te stimuleren op de lange termijn.

zie marketing als een sprint—while branding? Dat is meer een marathon.

Branding komt op de eerste plaats, marketing komt op de tweede plaats

kent u het oude gezegde “wat kwam eerst—de kip of het ei?”Nou, als we het hebben over de zakelijke versie van dat gezegde, Het zou waarschijnlijk meer in de trant van” die eerst komt-branding of marketing?”

in het grote schema van het opbouwen van uw bedrijf, branding komt altijd voor marketing. En met een goede reden! Je kunt geen merk verkopen dat je nog niet hebt ontworpen.

voordat u zelfs maar nadenkt over het opzetten van een marketingstrategie, moet u zich concentreren op uw branding. Wie ben jij als merk? Wat wil je naar de markt brengen? Wat zijn uw kernwaarden? En, het belangrijkste, hoe ga je om dat te communiceren aan uw doelgroep klanten?

alleen wanneer u de antwoorden op deze vragen heeft, is het zinvol om te beginnen met denken over marketing. Want zodra u uw branding op zijn plaats hebt, zult u een beter begrip hebben van wie u bent, wie uw klant is, en de beste manieren om verbinding te maken met die klant—en kunt u een marketingstrategie bouwen die dat tot leven brengt.

marketingstrategieën komen en gaan-maar branding is voor altijd

begrijp ons nu niet verkeerd—zolang je probeert een succesvol bedrijf op te bouwen, moet je dat bedrijf actief op de markt brengen (#captainobvious). Maar de strategieën die u gebruikt om de markt van uw bedrijf zijn Tijdelijk; elke marketing tactiek gaat een duidelijk begin hebben, Midden, en einde.

Branding is anders. Het maakt niet uit waar je bent in uw bedrijf, je gaat altijd werken aan het definiëren van wie je bent als een bedrijf, het vormgeven van de perceptie van uw merk met uw publiek, en het bevorderen van een diepere, meer betekenisvolle relatie met uw klanten. Als uw bedrijf groeit en evolueert, moet u groeien en evolueren uw branding recht samen met het.

Bottom line: marketingstrategieën zullen komen en gaan (zoals ze zouden moeten! Maar branding? Brandmerken is voor altijd.

Branding heeft net zoveel impact op uw team als op uw klanten

uw team zal verantwoordelijk zijn voor het ontwikkelen en implementeren van uw marketingstrategieën. Maar buiten dat (dat is, weet je…hun werk), ze zijn niet echt van plan om te worden beïnvloed door uw marketing.

maar uw branding? Dat is een heel ander verhaal.

uw branding kan net zo ‘ n grote impact hebben op uw team als op uw klanten. Net zoals u uw klanten nodig hebt om te geloven in uw merk om zaken met u te doen, zo doen uw medewerkers. Als je een merk bouwt waar je team echt in gelooft, zullen ze meer gepassioneerd zijn over en toegewijd zijn aan hun werk. Ze zullen hard werken, duwen zichzelf, en brengen hun beste ideeën aan de tafel—en uw bedrijf zal gedijen als gevolg.

het is dus de taak van uw team om uw marketingstrategie te ontwikkelen—maar als u uw bedrijf naar een hoger niveau wilt tillen, is het uw verantwoordelijkheid om een merk te creëren waar uw team enthousiast over is.

gebruik marketing en branding om uw bedrijf naar het volgende niveau te tillen—

Nu u het verschil tussen marketing en branding begrijpt, hebt u de tools die u nodig hebt om beide te gebruiken om uw bedrijf naar het volgende niveau te tillen. Waar wacht je nog op? Ga er op uit, het bouwen van uw merk, en het ontwikkelen van de marketing strategieën die u nodig hebt om dat merk te krijgen in de voorkant van uw ideale klanten!