Merklogo’ s: Het Goede, het slechte en de meest twijfelachtige ontwerpen

als het gaat om de merkstrategie van uw bedrijf, is het opzetten van het logo van uw bedrijf een van de meest cruciale taken.

uw logo zal overal in uw marketingcampagnes aanwezig zijn, en het is een van de meest prominente branding-elementen waaraan mensen zullen denken als iemand uw bedrijf noemt.

Montageonderzoek bevestigt hoe belangrijk een logo kan zijn voor uw merk. In feite, een 2019 studie van het Journal of Marketing Research bleek dat een effectief ontworpen logo kan “beà nvloeden merk evaluaties, aankoop intenties, en merkprestaties.”

het logo van uw merk moet gedenkwaardig, veelzijdig en consistent zijn, terwijl het uw publiek een idee geeft van waar uw merk om draait.

helaas hebben veel bedrijven er niet echt goed aan gedaan om deze doelen voor ogen te houden bij het opzetten van hun logo, door op de harde manier te leren wat er nodig is om een positieve merkervaring te creëren door middel van hun logo.

niet zeker wat er nodig is om een killer brand logo te maken? Om u een beter idee te geven, hier zijn 10 bedrijven die hebben gefaald of floreerde in de logo-afdeling.

gedenkwaardige Logo ‘s

KFC’ s unieke Logo Redesign & lancering

in 2006 lanceerde KFC een nieuw logo, waardoor het uiterlijk van de kolonel werd veranderd. Dit was een grote deal voor het bedrijf, omdat het logo niet was veranderd in meer dan een decennium.

waarom hebben zij dan besloten hun logo te vernieuwen? Ze wilden dat het beeld van de kolonel duidelijker en energieker was. Het nieuwe, verjongde logo toonde een opwinding en bereidheid om te koken en te serveren.

nog beter: KFC lanceerde zijn nieuwe logo met de hulp van een HubSpot-klant, Synergy Events, die het logo bouwde van 65.000 vierkante tegels in de Mojavewoestijn, die vanuit de ruimte te zien zijn.

Apple ‘ s perfecte Logo Rebrand

vandaag zien we het Apple-logo als een eenvoudig maar strak ontwerp, representatief voor het Apple-merk. Maar zo was het niet altijd. Het logo had oorspronkelijk een afbeelding van Isaac Newton die onder een appelboom zat. Uiteindelijk werd het veranderd in een regenboogfoto van een appel. En uiteindelijk veranderde het in het logo dat we vandaag de dag kennen en liefhebben.

om u een idee te geven van hoe het logo eenvoudiger, maar slanker is geworden, is hier een afbeelding die de evolutie tot en met 2015 laat zien.

en vandaag is dit het Apple logo dat we regelmatig zien.

bron

Apple is vaak het model voor een geweldige merkervaring. Het logo evolution demonstreert iets dat elk bedrijf wil overbrengen: eenvoudig, uitnodigend en mooi. Alle Apple producten richten zich op het geven van haar klanten een geweldige ervaring door middel van een slanke interface.

Google ’s succesvolle rebellie tegen Best Practices voor het ontwerpen van Logo’ s

verrassend genoeg zijn sommige van de klassieke Google-logo ‘ s tegen een paar standaard brandingregels gegaan. Ze hebben kleuren gebruikt die met elkaar lijken te botsen. Er waren een lichte slagschaduw in oudere logo ‘s, wat iets is dat logo’ s niet horen te hebben. Het een punt, het gebruikte een schreeflettertype, dat is nauwelijks uniek, en zeer zeldzaam voor een logo te hebben.

echter, Google ’s logo’ s zijn ongelooflijk memorabel voor het breken van de mal en opvallen. Hier is slechts een van Google ’s logo’ s, die deel uitmaakte van de branding tot ruwweg 2015.

en, hier is hoe Google ‘ s logo eruit ziet vandaag.

de rest van Google’ s applicaties hebben ook fantastische branding, en ze echt laten zien wat elk verschillende Google-product betekent. Bovendien lijken de verschillende logo ’s sterk op elkaar, dus het is herkenbaar dat ze allemaal deel uitmaken van hetzelfde bedrijf:

voor meer informatie over de geschiedenis achter Google’ s logo, kijk op deze blog post. PIXAR ‘ S “Out of the Box” Brand Alignment

de korte film Luxo, Jr. uit 1986 inspireerde het nieuwe Pixar-logo, dat de lamp (Luxo, Jr.) toont als de “I” van Pixar. De geanimeerde versie van het logo verschijnt aan het begin en einde van de meeste Pixar-films en is aanbeden door Pixar-fans. Er is ook bijna altijd een animatiefilm aan het begin van Pixar films, een andere kenmerkende ervaring van het merk.

marketeers kunnen een belangrijke opmerking maken uit het Pixar-logo. Als je iets creëert waar mensen van houden en bewonderen, is het onvergetelijk. Bovendien, Pixar maakte het logo een ervaring voor het publiek door het opnemen van bonus animatiefilms korte voordat de verwachte film vertoningen.

FedEx ‘ s fantastische dubbele betekenis

het FEDEX logo is geniaal, maar veel mensen beseffen niet waarom. In feite zegt het FedEx-logo veel meer dan de naam van het bedrijf in paarse en oranje tekst. Er is ook een verborgen pijl in het logo dat de snelheid en betrouwbaarheid van de koeriersdienst symboliseert.

hebben we je net versteld doen staan? Het logo van FedEx is een geweldig voorbeeld van een eenvoudig, gemakkelijk te onthouden logo dat ook de missie van het merk uitdrukt. Door het creëren van een logo dat een dubbele betekenis heeft, zoals het FEDEX-logo, is het een geweldige manier voor uw bedrijf om op te vallen tegen de concurrentie en uw waardepropositie te benadrukken.

Amazon.interessante verborgen betekenis van com

Amazon.com heeft zo ‘ n herkenbaar merk gemaakt dat, wanneer iemand iets moet kopen, ze vaak eerst naar Amazon gaan. Hoewel ze een sterke merkherkenning, ze hebben ook een logo dat herhaalt hoeveel Amazon verkoopt. De pijl in het logo wijst van de” A “in Amazon naar de “Z”, symbool dat ze verkopen alles van A tot Z. Het ziet er ook uit als een glimlach!

kritisch Gepande Logo-ontwerpen

Gap ‘ s Logo Redesign Disaster

In 2010 besloot Gap zijn logo te veranderen in een modernere versie en kondigde abrupt een nieuw logo aan.

het kledingbedrijf werd begroet door terugslag van duizenden boze klanten in sociale media, die verbonden waren aan de herkenbare blue box met ‘GAP’ geschreven in het midden.

voor Gap zou het gezegde “if it ain’ t broke, don ’t fix it” een goed advies zijn geweest. De klanten waren al loyaal aan het oorspronkelijke logo.

als marketeers is het belangrijk om uw klanten te betrekken bij belangrijke beslissingen zoals het veranderen van uw logo. Het opzetten van een focusgroep kan bedrijven helpen om dingen vanuit hun klanten te bekijken; perspectief en beter onderbouwde beslissingen te nemen. Als Gap een aantal van deze stappen had genomen, zouden ze de sociale media terugslag hebben vermeden.

sinds dit ontwerp faux pas, Gap heeft bijgewerkt zijn logo terug naar het origineel op de branding.

Starbucks’ potentieel verwarrende Logo

het Starbucks-logo heeft altijd de tekst “Starbucks Coffee” gehad rond een afbeelding van een tweelingstaartmeermin, ook bekend als een sirene in de Griekse mythologie, wat een indicatie is van het erfgoed van het bedrijf uit de Pacific Northwest. Voor degenen die niet bekend zijn met het Starbucks-logo, heeft de toevoeging van deze woorden altijd geholpen om uit te leggen wat het logo vertegenwoordigt.

echter, in 2011, Starbucks bijgewerkt zijn logo om zich te ontdoen van de woorden en laat de zeemeermin, in de hoop dat ze genoeg merkherkenning.

hoewel de meeste mensen het merk Starbucks kennen, begrijpen ze niet altijd wat het onderscheidt van andere koffiebedrijven. Het hebben van een afbeelding van een zeemeermin verbeelden van het merk misschien niet genoeg om aan te tonen wat Starbucks onderscheidt. Voordat je dit bericht leest, vroeg je je af waarom de zeemeermin het logo van Starbucks is? Precies ons punt.

ondanks de bezorgdheid dat het logo het merk niet goed vertegenwoordigde, heeft Starbucks dit logo behouden. En het heeft geen grote invloed gehad op hun zaken.

hoewel Starbucks ongedeerd was van deze logo-verandering, nam het zeker een groot risico. Marketeers moeten niet vergeten dat het niet uitmaakt hoe groot hun bedrijf wordt, er zal nog steeds altijd mensen die uw merk niet herkennen of begrijpen het merk sentiment ze worden verondersteld te voelen.

Pepsi ‘ s “Boring” Logo

in de loop der jaren zijn er nogal wat wijzigingen aan het Pepsi logo aangebracht. Onlangs verwijderde Pepsi de bedrijfsnaam helemaal en liet het beeld van de bal achter.

als gevolg hiervan kreeg het bedrijf veel terugslag voor het nieuwe logo, dat er meer uitzag als een dikke buik dan iets anders. En eerlijk gezegd, als Pepsi concurreert met andere, gezondere dranken, moet het weg van dat beeld.

als marketeer, kijk naar de logo’ s van uw concurrenten als inspiratie. Pepsi heeft ook veel terugslag gekregen omdat Coca-Cola een elegant logo heeft, terwijl het logo niet zo ‘ n mooie uitstraling heeft. Luister naar je publiek en zie wat ze zoeken van je merk. Gebruik die inspiratie dan om je logo te ontwerpen.

Animal Planet ‘ s slechte herontwerp

Animal Planet staat bekend als de go-to-place om over dieren te leren. Maar het logo van 2008 impliceerde dat helemaal niet. Animal Planet ‘ s logo ontdoen van de olifant en gebruikte tekst, met de letter “M” In animal vreemd gepositioneerd op zijn kant. Niet alleen nam dit een belangrijk beeld van een dier weg, maar de nieuwe positionering van de” M ” zag er ook ongemakkelijk uit en leek niet veel betekenis te hebben.

bron

in 2019 vernieuwde Animal Planet zijn merk ter ere van het jubileum van het kanaal in 2020. Het nieuwe merk is leuk, fris, strak en laat nog steeds zien wat het merk te bieden heeft. Het brengt ook een olifant terug, die in zijn vroegste logo stond, hierboven afgebeeld.

Source

het creëren van een effectief Logo

een afhaalmaaltijd die we kunnen winnen van alle bovenstaande merken is dat het ontwikkelen van een logo tijd en meerdere pogingen kan kosten. Zelfs merken met topontwerpers, zoals Google en Apple, deden er decennia over om te landen op een echt gedenkwaardig en modern logo.

zelfs als u denkt dat u bent geland op een perfect ontwerp dat klassiek, memorabel en waardevol is voor uw messaging, kan het nuttig zijn om te kijken naar wat merken om u heen doen om hun eigen ontwerpen te moderniseren, te ontwikkelen of te verbeteren. Op deze manier, wanneer het tijd is voor uw logo om een opfriscursus te krijgen, zult u klaar zijn met een aantal geweldige ideeën.

voor meer informatie over logo ontwerp, bekijk deze infographic over 2020 logo trends of deze handige gids voor het ontwerpen van uw eerste.

Noot voor de redactie: Deze blogpost werd oorspronkelijk gepubliceerd in juli 2012, maar werd bijgewerkt op volledigheid en frisheid in mei 2020.