voordat we gaan uitleggen wat een paywall is en hoe paywalls in feite werken, moeten we erop wijzen dat ze op dit moment in de voorhoede staan bij de inspanningen om inhoud te gelde te maken van elke uitgever van digitale inhoud.
het implementeren van een paywall voor uw bedrijf betekent dat u vooral uw klanten, hun kijkgewoonten en verwachtingen moet kennen.
als het gaat om strategieimplementatie, als u paywall nog niet eerder hebt gebruikt, raden we u aan te beginnen met een laagrisicomodel en vervolgens te werken aan opbouw en optimalisatie. Klanten bekijken en surfgedrag veranderen zo snel als technologie, dus inhoud eigenaren moeten proberen en houden met de recente ontwikkelingen.
vroeger was het heel eenvoudig, althans voor de journalistiek. De manier om inkomsten en effectieve omzetprognoses veilig te stellen, was standaardadvertenties en solide abonnementstarieven. Sinds het digitale tijdperk is het echter een stuk complexer geworden. Oudere mediabedrijven hebben geen andere keuze dan zich aan te passen aan het nieuwe landschap.
in principe kan iedereen met een internetverbinding informatie online verspreiden en een overvloed aan informatie creëren, zeer vaak zonder geloofwaardige bronnen. Dit maakt het moeilijk voor de makers van kwaliteitscontent om concurrentievoordeel te behouden.
geld verdienen aan digitale inhoud is niet altijd een lentebriesje. Er zijn veel obstakels te passeren, zoals verminderde CTRs of advertentieblokkering. Er is ook de concurrentie te overtreffen als u wilt blijven op de top van de curve en het verbeteren van uw inkomsten. Het is precies wanneer paywalls werken.
een paywall is een vrij efficiënte manier om de toegang tot bepaalde delen of de gehele inhoud te beperken, waardoor betaalde abonnementen mogelijk zijn. Zo kunnen contentproviders een extra bron van winst behalen – maar hoe werkt een paywall precies?
in deze blogpost gaan we een kijkje nemen op de technologie die achter een paywall wordt gebruikt en hoe het in feite werkt. Als u wilt het opzetten van betaalde abonnementen effectief dan is het echt belangrijk dat u begrijpt hoe een paywall werkt, zodat u kunt kiezen die voor u werkt.
belangrijk om op te letten is dat paywalls bepalen hoeveel toegang zowel zoekmachines als bezoekers van de site krijgen tot uw content en het beveiligingsniveau dat uw premium content heeft. Laten we eens kijken hoe dit allemaal werkt.
uitleg over het Concept van een Paywall
de meeste paywalls zijn ontworpen om toegang te verlenen tot een klein deel van de inhoud voordat een pop-up blokkeert de rest van de inhoud op een of andere manier. Op deze manier kunt u mensen naar uw inhoud te trekken zonder te restrictief. Natuurlijk kan ook meteen een paywall worden geïmplementeerd. Dit is nuttiger en toepasbaar met video-inhoud.Paywalls worden zo populair dat alle grote krantenreuzen hun eigen paywall op de website hebben. Zelfs Wired kondigde zijn paywall eerder dit jaar.
voordat we uitleggen hoe een typische paywall werkt, moeten we de basisprincipes van hoe een browser werkt begrijpen.
het maakt niet uit welke browser uw site bezoekers gebruiken om uw website te bezoeken; het stuurt ze op dezelfde manier. Wanneer een gebruiker klikt in een browser deze actie stuurt een bericht naar de server die host de website of sites die worden gebruikt.
dit bericht helpt om te bepalen wie u bent, met behulp van de gegevens van uw computer. De server gebruikt deze informatie om uit te zoeken waar u heen moet. Zodra een gebruiker toegang tot de pagina dan toepassingen zoals JavaScript en Flash beginnen te draaien. Dat is een zeer fundamentele beschrijving van hoe een browser werkt dat het nuttig is om te weten om u te helpen begrijpen paywall technologie.
de kenmerken van een Paywall
1. Begrijp klanten en hun gewoonten
probeer uw klanten op te splitsen in verschillende categorieën, zoals:
|
Bezoekers |
Deze komen naar uw website op een informele basis |
|
Gebruikers |
Deze komen naar uw website op regelmatige basis |
|
Klanten |
Deze komen naar uw website op een herhaalde basis |
“Voor nieuws websites, casual lezers of’ fly-by ‘s” make-up maar liefst 93% van de unieke bezoekers.”(Williams en Pickard 2015)
2. Klantsegmentatie
er zijn zoveel verschillende tools die u kunt gebruiken, zoals Google Analytics om het verzamelen van gegevens incrementeel en naadloos te maken. Het verzamelen van het in kleine stappen en het gebruik van externe bronnen zoals sociale media voor verdere gegevens boost. Stel jezelf de volgende vragen:
- Wie zijn uw klanten?
- wat lezen ze?
- wat zeggen ze?
- wat kopen zij?
- waar houden ze van?
breng het allemaal samen met een user-centered ontwerp om het uitvoerbaar te maken. Het creëren van een” koper persona ” zal u helpen effectief te gaan met uw klantenbestand.
zonder een diepgaand begrip van hoe de beste klanten van een bedrijf worden gesegmenteerd, ontbreekt het een bedrijf vaak aan de broodnodige marktgerichtheid, zodat het zijn kostbare menselijke en kapitaalmiddelen efficiënt kan toewijzen en besteden.
bovendien kan een gebrek aan klantsegmentatie leiden tot productontwikkelingsstrategieën die het voor een onderneming onmogelijk maken om zich volledig te engageren met haar doelgroep.
creëer afnemerspersona ’s voor individuele klanten op basis van gegevensverzameling en gegevenspunten gericht op hen met een CTA’ s in real time.
3. Personaliseer
in 1999 zei David Weinberger, een technoloog en coauteur van het Cluetrain Manifest, >>Personalisatie: het automatisch afstemmen van sites en berichten op de personen die ze bekijken, zodat we kunnen voelen dat er ergens een stuk software is dat van ons houdt om wie we zijn.<<
Waarom is dit relevant? Mensen worden gebombardeerd met informatie en triljoen opties. Personalisatie Past informatie en het aantal opties aan in een poging om bezoekers door een trechter te leiden die speciaal voor hen en hun individuele behoeften is ontworpen.
aanbiedingen en call to actions tonen aan dat u een individuele relatie hebt door gebruik te maken van e-mails, nieuwsbrieven, aanbiedingen, gespecialiseerde inhoud, reclame.
soorten Loonmallen
er zijn vandaag 4 belangrijke soorten loonmallen beschikbaar, waaronder:
de zachte Paywall
wordt anders een “Metered paywall” genoemd, die het mogelijk maakt bepaalde inhoud te bekijken voordat gebruikers worden gevraagd zich te abonneren op volledige toegang. Dit betekent dat ze volledig vrije toegang hebben tot een bepaalde hoeveelheid inhoud.
de soft paywall is zeer vaak de beste optie voor krantenuitgevers. Het quotum voor hoeveel artikelen een lezer toegang kan hebben tot wordt meestal vernieuwd op een maandelijkse basis.
een soft paywall geeft het broodnodige saldo van het toevoegen van extra inkomsten zonder het gehele lezerspubliek te vervreemden. Reader retentie is vaak hoger met zachte paywalls dan het is met hardere opties.
de principes van paywalls aan de server-en browserzijde bestaan nog steeds, maar het systeem is iets complexer.
de harde Paywall
een harde paywall toont gewoonlijk slechts een titel van het artikel en een paar inleidende alinea ‘ s voordat de lezer zich kan abonneren. Ze komen vaker voor bij professionele en financiële autoriteiten.
tegelijkertijd is dit een van de meest risicovolle opties, omdat de uitgever een meerderheid van zijn zichtbaarheid en publiek kan verliezen. Bijvoorbeeld, The Times had zijn eigen harde paywall, en terwijl het de omzet steeg, het lezerspubliek daalde aanzienlijk. Ze verloren meer dan 90% van het publiek na het debuut van de paywall, maar het genereert nu meer dan $60 miljoen per jaar van voorheen niet-bestaande inkomsten.
dit is geen verrassing, aangezien de invoering van een harde paywall leidt tot een onmiddellijk verlies van digitaal publiek, maar na verloop van tijd is het in staat om een toegewijde lezerspubliek te cultiveren.
de Wall Street Journal-versie van een hard paywall bevat een reeks geselecteerde GRATIS Artikelen – het werd gelanceerd in 1997 en heeft nu ongeveer 900.000 abonnees.
sommige uitgevers gebruiken een combinatie van de twee strategieën, waardoor gebruikers toegang krijgen tot een aantal gratis content en ook andere premium content worden opgezet.
omdat de mediawereld zo divers en ingewikkeld is, zijn er geen vaste regels voor wat voor iedereen werkt. Beslissen of een paywall is goed voor u is een zaak die zorgvuldige overweging vereist.
Paywalls aan de serverzijde
paywalls aan de serverzijde bieden de meeste beveiliging voor uw inhoud, aangezien de beslissing over wat de gebruiker te zien krijgt, wordt genomen op het serverstadium voordat er daadwerkelijk iets naar de browser wordt verzonden.
het probleem is dat zoekmachines alleen indexeren wat door de browser kan worden gezien, zodat zoekmachines uw inhoud kunnen missen. Als u wilt krijgen rond dit probleem dan kunt u ervoor kiezen om toegang te geven tot een kleine hoeveelheid inhoud, hetzij direct op de webpagina of verborgen in meta-tags.
Paywalls aan de Browserzijde
deze verschillen van paywalls aan de serverzijde omdat de beslissing over de toegang wordt genomen zodra de pagina daadwerkelijk in de browser is geopend. Het is de browser toepassing die bepaalt of toegang is toegestaan.
het probleem met dit type paywall is dat de inhoud er eigenlijk is, het is gewoon verborgen. Dit betekent dat sommige mensen in staat zijn om de paywall te blokkeren en toegang te krijgen tot de inhoud.
Welke Paywall Is De Beste?
er is geen eenvoudig antwoord op deze vraag, omdat deze kan afhangen van individuele behoeften. Er zijn een aantal vragen die u misschien wilt overwegen om u te helpen een keuze te maken:
- hoe belangrijk is het dat u volledig geà ndexeerd bent door zoekmachines?
- wilt u dat sommige van uw inhoud vrij te bekijken zijn?
- wilt u alleen voor abonnees zorgen en alle anderen blokkeren, inclusief zoekmachines
uw antwoorden op deze vragen zullen u helpen om te bepalen welk type paywall het beste voor u is, op basis van de informatie die we u hebben gegeven, over de verschillende paywalls.
het belangrijkste bij de keuze tussen paywall-verkopers is de mate van controle die de architectuur geeft in termen van het opzetten, creëren, veranderen en monitoren van paywall-campagnes.
aan de ene kant zijn er paywall-oplossingen zoals InPlayer ‘ s die volledige toegang geven tot hun paywall-mogelijkheden. Dit betekent dat dit soort paywall oplossingen kunt u campagnes te ontwikkelen, segment doelgroepen, controle metering instellingen en nog veel meer.
aan de andere kant zijn er paywall-verkopers die eisen dat wijzigingen via hun team worden doorgevoerd.
bij het eerste voorbeeld is het belangrijkste voordeel dat de cliënt volledige controle heeft en het voor hem gemakkelijker is om de vereiste wijzigingen aan te brengen.
maar als we het hebben over een groot mediabedrijf dat alle campagnes beheert, kan dit een uitdaging zijn, omdat deze teams meestal te weinig tijd hebben.
als de paywall-leverancier degene is die de campagnes opzet, dan is het raadzaam om toegang te krijgen tot een bron die de mogelijkheden van de paywall-oplossing volledig begrijpt. In dit geval moet rekening worden gehouden met het tijdstip van implementatie en de flexibiliteit om wijzigingen aan te brengen.
kan zich afvragen wat de juiste oplossing is? De antwoorden is-afhankelijk van de marketing pad de inhoud eigenaar wil nemen met hun betaalde abonnement bedrijf.
Wat is de juiste oplossing? Het antwoord op deze meest waarschijnlijk afhankelijk van het type van de marketing aanpak die u wilt nemen met uw betaalde abonnement bedrijf.
als u meer van publiekssegmentatie houdt of meerdere aanbiedingen tegelijk wilt uitrollen, dan is een oplossing met meer controle de beste paywall-oplossing. Of, als alternatief, als u wilt instellen IP-metering aanpak, maar je hebt weinig tijd, dan is een gesloten oplossing een betere optie.
het implementeren van een paywall kan de manier waarop u uw bestaande doelgroep beà nvloedt, wijzigen. Het zal bovendien wijzigen de middelen die u prospectie van nieuwe doelgroepen van uw merk aan te pakken.
zorg er daarom, zodra u een gateway installeert, voor dat u absoluut vertrouwt op de impact die de paywall zal hebben op uw operaties.
Meld u aan om InPlayer gratis te proberen