Wat maakt een video viraal?

Video is een van de meest boeiende vormen van digitale marketing. Dit zou voor niemand een verrassing moeten zijn. Omdat video visuele en hoorbare elementen combineert, brengt het de beste delen van andere digitale media en combineert ze in een super-deelbaar pakket. Dat is de reden waarom wanneer een stuk media neemt het internet door storm en gaat viral, meestal is het een video.

maar wat maakt een video viraal? Er zijn tal van ondernemers die dezelfde vraag stellen. Ze zijn altijd op zoek naar de volgende virale sensatie, het verkrijgen van een enorme hoeveelheid bekendheid en publiciteit van slechts één video. Is er een soort geheime saus die iedereen kan gebruiken om hun video ‘ s viraal te maken?

helaas is het antwoord Nee. Er is geen checklist die u volgt om uw kleine bedrijf video te gaan viraal. Virale video ‘ s zijn het resultaat van een perfecte storm van geweldige timing, off-the-wall creativiteit, popcultuur en internet delen gewoonten. Sommige video ‘ s kunnen zelfs het resultaat zijn van dure reclamecampagnes, die voor velen op bedrog lijken.

zelfs als al deze factoren in uw voordeel zijn, kan uw video wel of niet viraal gaan, en er is niet veel dat u eraan kunt doen. Maar, met een beter begrip van waarom video ‘ s gaan viral, heb je misschien een betere kans op.

wat betekent het om viraal te gaan?Virale video ‘ s verspreiden zich als een virus via het internet en het collectieve geweten van onze populaire cultuur. Zo verdienen ze het label. Maar wat kwalificeert een video als viraal? Is er een bepaald aantal views, shares, commentaren of nieuwsberichten geschreven een video moet verdienen voordat het kan verdienen het virale label?

het antwoord is eerlijk gezegd Nee. Het is bijna als de beroemde uitspraak van het Hooggerechtshof uit 1964, je zult gewoon weten een virale video ” als je het ziet.”

waarschijnlijk is de beste manier om te zien of een video echt viraal is gegaan door middel van offline middelen. Als je vrienden, familie en collega ‘ s allemaal over dezelfde video praten, is het veilig om aan te nemen dat de video viraal is gegaan. Nog beter is als die mensen schijnbaar uit verschillende leeftijdsgroepen komen en verschillende interesses hebben. In dat geval is de video echt verbonden met ons op een veel dieper niveau dan alleen de belangen van een bepaalde groep.

hier zijn enkele factoren die een video kunnen beïnvloeden en ervoor kunnen zorgen dat deze viraal gaat.

Timing

Timing kan alles zijn met het internet. In veel gevallen kan de viraliteit van een video vluchtig zijn en volledig afhankelijk van wat er gebeurt in de popcultuur op het moment van de release.

in het geval van de video” Sad Affleck ” hierboven kon de timing van de release niet beter zijn. De video gaat over de film Batman v. Superman: Dawn of Justice, een van de meest verwachte releases aller tijden, en werd enkele dagen voor de film in de bioscoop uitgebracht. Het werd ook gepost net nadat veel van de critic reviews online werden geplaatst, en de meeste waren niet vriendelijk. Er was een koorts pitch van fans op zoek naar een woord over de film, en eventuele reacties van cast en filmmakers over de slechte recensies.De opname van twee van de hoofdsterren van de film, waaronder een echte superster van de A-lijst, deed geen kwaad, maar de populariteit van deze video draait om timing. In combinatie met de” Sound of Silence “van Simon en Garfunkel, de ogenschijnlijk onschuldige, off-camera blik van Ben Affleck laat het lijken alsof hij een of andere manier schaamt zich voor de film, en perfect samengevat veel fans’ teleurstelling. Ik kan me voorstellen dat de video niet veel populariteit zal hebben buiten de release van de film, maar het oogstte meer dan 21 miljoen views in de twee weken rond de release van Batman v. Superman.

verwachtingen ten aanzien van de Pop-cultuur

sommige van de meest populaire virale video ‘ s deze dagen bevatten vaak enkele van de grootste sterren van de pop-cultuur. De belangrijkste reden hiervoor is dat de kennis van deze sterren en hun werk zo universeel is dat het onze gedeelde culturele kennis beïnvloedt. Dit is dezelfde manier waarop sommige van de beste komieken in de wereld zoveel mensen aan het lachen kunnen maken, ze herkennen frustraties of stukjes informatie die iedereen heeft of kent en spelen met hun verwachtingen.In het geval van de Taylor Swift Goat remix hierboven heeft iedereen die rond 2014 in de Verenigde Staten was het nummer “I Knew You Were Trouble” gehoord.”Het was het populairste lied van het jaar van een van de populairste zangers van die tijd. Met andere woorden, het was onontkoombaar. Als je op de een of andere manier door 2014 bent gekomen zonder het nummer te horen, hier is de originele videoclip (ga naar ongeveer 2:00 als je direct bij het nummer wilt komen.)

de video speelt met de verwachtingen van het publiek van het nummer “Oooh, oooh!”refrein door ze te vervangen door een verrassend on-key geit schreeuw. Het resultaat was een onmiddellijke “je moet dit zien!”reactie en in veel gevallen, oncontroleerbaar lachen.

het komt erop neer dat de populariteit van het lied deels verantwoordelijk is voor de populariteit van de video, maar de andere reden is dat het vakkundig speelt met onze culturele verwachtingen. Als je op deze manier gebruik kunt maken van de popcultuur, zal je video veel vaker viraal gaan.

Off-the-Wall creativiteit

soms vraagt een virale video je jezelf af: “wat heb ik net gekeken?”

dat is zeker het geval met de advertentie van Moutain Dew hierboven. Het is vreemd. Zo vreemd, in feite, dat het vereist extra bezichtigingen alleen maar om ervoor te zorgen dat je niet iets dat het zinvol zou maken missen. U kunt het zelfs aan uw vrienden of familie tonen om hen te vragen of zij het begrepen.

nu, dit is niet uw traditionele virale video. Deze advertentie liep tijdens de Super Bowl, het meest bekeken sportevenement in Amerika, dus miljoenen mensen zagen het allemaal tegelijk.

maar de advertentie werd viraal zodra het werd uitgezonden. Duizenden mensen gingen naar sociale media om #PuppyMonkeyBaby te bespreken, en het werd de eerste advertentie uit de Super Bowl die mensen deelden. Het kreeg een enorme kickstart (sorry voor de woordspeling) van het geld besteed aan de Super Bowl plek, maar het werd viral omdat het was just…so … raar.

de les die je hier moet nemen is dat virale video ‘ s conversatiestarters zijn. Soms is het nodig wat echt off-the-wall creativiteit om een gesprek te beginnen. Deze advertentie bereikte dat in schoppen.

gewoontes voor het delen van Internet

soms, een virale video is populair gewoon omdat het speelt in eerder bestaande delen gewoonten. Mensen houden bijvoorbeeld van dieren. Mensen houden van het delen van grappige of schattige video ‘ s van dieren. Huisdieren zijn gemakkelijke bronnen van komedie en omdat zo velen van ons huisdiereigenaren zijn, speelt die komedie in onze verwachtingen en culturele kennis. Het resultaat is een video, zoals de “Ultimate Dog Tease” hierboven krijgt bijna 180 miljoen views.

Dit is echter het punt waar veel kleine bedrijven fout gaan wanneer ze proberen een virale video te maken. Gewoon het zetten van een kat of hond in uw video zonder reden zal voelen als een goedkope truc. Niets zegt “Ik wil dat je deze video te delen” meer dan gewoon gooien iets dat mensen graag te delen. Het moet organisch aanvoelen en noodzakelijk zijn voor de boodschap op een bepaalde manier.

probeer niet te Hard

ik geloof dat elke video, met de juiste combinatie van bovenstaande factoren viraal kan gaan. De sleutel, echter, is om al deze factoren vast te leggen op een manier die niet gedwongen lijkt. Geen video die viral gaat werd gemaakt met de specifieke bedoeling van “Going Viral.”

wanneer u uw video ‘ s voor uw marketingplan maakt, focus dan eerst op de boodschap en strategie. Probeer niet viraal te gaan. U wilt dat uw video ‘ s om u te helpen uw doelen te bereiken. Immers, uw video kan worden gezien door alle mensen in de wereld, maar het zal niet uitmaken als het hen niet dwingt om te kopen van u.

Alex Boyer is een Community Manager en Content Ninja voor Duct Tape Marketing. U kunt een verbinding met hem op Twitter @AlexBoyerKC