vroeger hadden media-kopers het vrij eenvoudig bij het plannen van een TV-reclame-aankoop. Het” universum ” van televisie keuzes bestond uit drie tot vijf stations. Toen kwam de kabel, en uiteindelijk de satelliet, in beeld. In het nog niet zo lang geleden verleden waren kabel en satelliet te vinden in meer dan 85% van de huizen. Snel vooruit naar vandaag en dit aantal daalt om plaats te maken voor de nieuwste evolutie van tv-kijken: Streaming.
we kijken nog steeds TV; het grote verschil is hoe we kijken. De realiteit is, mensen streamen nu meer dan ooit tevoren, consumeren TV op meerdere apparaten, over meerdere netwerken, alle uren van de dag.
deze veranderingen in gedrag en opties hebben geleid tot nieuwe kansen en uitdagingen bij het kopen van moderne media. Met het toegenomen aantal streamingopties, verschillen in targeting en platforms en fragmentatie van het publiek, vereist het ontwikkelen van een merkbewustmakingscampagne voor TV veel strategie en planning om effectief te zijn. Wanneer de mix is echter, de magie blijft—TV is nog steeds een van de sterkste media keuzes voor het opbouwen van bewustzijn, ongeacht hoe publiek kiezen om hun programma ‘ s te bekijken.
of het nu gaat om traditionele lineaire TV (uitzending, kabel & satelliet) of een aangesloten tv-toestel (OTT-Streaming), het publiek houdt zich nog steeds sterk bezig met televisieprogramma ‘ s en we hebben nu meer manieren om hen te bereiken. Dit presenteert een aantal uitdagingen en kan veel adverteerders af te vragen “Wat is het beste formaat?”
om die vraag te helpen beantwoorden, zijn hier enkele van de verschillen, voors / tegens en best-use cases voor televisie in zijn verschillende formaten: broadcast, cable, en OTT Streaming.Omdat televisie de oorspronkelijke methode is om programma ‘ s te bekijken, geloven veel adverteerders dat het is vervangen door zijn betaalde tegenhangers, zoals HBO en HULU. Integendeel, broadcast TV levert nog steeds grote netwerkprogramma ‘ s, evenals nieuws, sport, en gespecialiseerde programmering. Het is ook een “brand safe” omgeving, relevant, en ” live.”Omroepstations kunnen elk huis Gratis bereiken, vooral als het huis zich binnen het signaalgebied van het station bevindt, of met behulp van een antenne. En uitzendstations zenden lokale nieuwsberichten uit, waardoor uitzending bijna onvervangbaar is. Veel mensen kijken nog steeds naar deze kanalen voor hun ochtend-en nachtnieuws vooral, en kunnen zich niet realiseren dat ze het signaal kunnen ontvangen zonder de hulp van een kabelabonnement.
voor een adverteerder is televisieuitzendingen nog steeds een effectieve manier om een groot aantal mensen te bereiken. Met 99% van de woningen die toegang hebben tot uitzendkanalen, kunt u uw advertentie richten om te draaien tijdens specifieke programma ’s (TV-programma’ s), om bepaalde leeftijdsgroepen, en binnen specifieke DMA ’s (denk grote geografische regio’ s). Demografische targeting en bereik mogelijkheden maken broadcast een effectieve keuze voor merkbekendheid speelt die zijn gericht op een breed publiek en grote geografische dekking gebieden.
- voors: Provides wide reach; the best way to reach a lot of people; people watch live which means they are engaged and watching commercials. Brand safe environment, live programming and topical/relevant content
- tegen: kan duur zijn; geen geo-targeting mogelijkheden; voorraad kan beperkt zijn in zeer bekeken dagdelen, zoals news en Prime Time.
- Best-Use Case: brand awareness and retail promotions in local Designated Marketing Areas (DMA ‘ s).
kabeltelevisie
als broadcast-televisie een primaire speler is in een media-aankoop, kan kabel een ondersteunende rol spelen. Kabelproviders bieden toegang tot een scala aan netwerken voor elk belang—zoals ESPN voor sportliefhebbers, HGTV voor Thuis/Tuin belangen, CNN voor nieuws junkies, en Animal Planet voor dierenliefhebbers.
de schoonheid van kabelreclame is vergelijkbaar met uitzending, behalve dat wanneer omroepstations bereik leveren in een groot geografisch gebied, kabel kan worden gericht op kleinere geografische gebieden; specifieke “zones”, terwijl programmering gericht is op de belangen van de kijker. De meeste huizen (60-65%) hebben nog steeds kabeltelevisie, ondanks de recente daling. Er zijn veel “Kabel Nevers “(d.w.z. Millennials, die nog nooit kabel hebben gehad en niet geïnteresseerd zijn in een abonnement);” Cord Cutters “(Millennials plus Boomers die geen incrementele kosten willen betalen), en een behoorlijk aantal” Cord Shavers “(veel Boomers en andere welvarende huishoudens, die een bepaald niveau van” gelaagde ” kabeldienst willen behouden plus andere opties verkennen).
het kopen van kabel is iets anders dan broadcast in die zin dat je ofwel een specifiek programma kunt kopen (tegen hogere tarieven) of bredere termijnen (zoals 16:00 uur tot middernacht).
en er zijn een aantal verschillende opties voor het plaatsen van een kabel kopen; een daarvan is een spot (of lineair) kopen, waar schema ’s worden geplaatst op specifieke netwerken of programma’ s, of de andere optie is een digitale kabel kopen; die loopt als een OTT kopen (Lees verder om meer te leren over dit onderwerp).
met “Linear cable” kunt u netwerken kiezen die gemakkelijk persona-gebaseerde targeting bieden voor een adverteerder. Bijvoorbeeld, als uw doelgroep is een jongere, DIY-type, kunt u ervoor kiezen om uw advertentie uit te voeren op DIY, HGTV, en TLC kanalen. Hoewel je de mogelijkheid hebt om specifieke programma ‘ s te kopen tegen hogere spotkosten, is dat misschien niet nodig omdat alle programmering op deze netwerken is gericht op specifieke publieksbelangen. Kijkers die geà nteresseerd zijn in koken kunnen een breed scala van programmering op het voedselnetwerk vinden, dus het kan niet nodig zijn om een specifiek programma te kopen. In plaats daarvan, running t een brede rotator kan een effectieve manier om te gaan. Dit is een van de redenen waarom kabel goedkoper kan zijn dan televisie-uitzendingen, samen met het feit dat adverteerders kleinere geografische gebieden kopen.
- Pros: Doelgericht bereik via meer gedetailleerde geografische gebieden (provincies of zones); geweldige manier om frequentie op te bouwen voor de boodschap van de adverteerder
- Cons: verlies van abonnees/kijkers naar andere weergaveopties
- Best-Use Case: Brand awareness campaigns targeted to personas in a specific county or zone
over-the-Top Television (OTT) Streaming
Over-the-top TV is een relatief nieuw advertentieplatform dat Adverteerders in staat stelt kijkers te bereiken die hun inhoud via het internet of via een aangesloten tv-apparaat dat de toegang tot de kabelbox omzeilt. OTT Streaming advertenties worden over het algemeen geserveerd in apps of netwerk websites via streaming enabled apparaten, in lange-vorm inhoud die wordt onderhouden door content aggregators of uitgevers.OTT is een bijzonder goede optie voor merken die zich richten op welgestelde huishoudens, jonge gezinnen of Millennials, aangezien deze kijkers een groot deel van hun content streamen.
de Algemene targeting mogelijkheden op OTT zijn robuuster dan kabel en uitzending, met de mogelijkheid om zich te richten op brede marketing gebieden, provincies of postcodes, evenals demografische en psychografische targeting (denk aan geslacht, leeftijd, onderwijs, inkomen van huishoudens en algemene levensstijl interesses). Dit zijn op impressies gebaseerde aankopen, echter. Er is geen controle over waar commercials draaien of hoe laat ze uitzenden. Spots worden uitgevoerd op basis van de doelparameters: demografische, geo – en lifestyle interesses.
- voors: Building frequency with a target audience; can be geo-targeted; relatief goedkoop; kan advertenties leveren op alle platforms. Bouwt Incrementeel bereik. Sommige providers hebben retargeting mogelijkheden.
- Cons: gebrek aan transparantie; geen controle over welke kanalen en programma ‘ s u via de ether zendt; minder bereik dan uitzending en kabel
- Best-Use Case: gericht bewustzijn-gericht op een specifiek publiek
De afhaalmaaltijden
zoals de meeste dingen in marketing, verandert TV-reclame elk jaar. Uiteindelijk zullen nieuwe targeting mogelijkheden en inventaris worden geïntroduceerd. Aangezien de opties blijven evolueren en kijkers verschillende manieren verkennen om video-inhoud te consumeren, worden mediaplanners uitgedaagd om geïntegreerde mediaplannen te maken die een combinatie van broadcast, OTT, kabel en digitaal online kunnen bevatten. Er kunnen momenten zijn waarop het gebruik van één media-optie een haalbare keuze is, maar het is belangrijk om alle opties te overwegen en een mediamix te maximaliseren, zodat het effectief de boodschap aan kijkers levert waar en hoe ze toegang hebben tot hun inhoud.
over Ethos
Ethos is een merkenbureau voor meerdere platforms dat geïntegreerde marketingcampagnes ontwikkelt en uitvoert over meerdere kanalen voor bedrijven binnen en buiten Maine.
bij Ethos geloven we dat de meest effectieve manier om de marketing koers van een bedrijf te bepalen is door het vinden van de kern waarheid – zijn ethos. We weten dat zodra we ontdekken en communiceren die kern waarheid, kunnen we echt een verschil maken voor de unieke marketing en zakelijke doelstellingen van elke klant.
met Ethos krijg je meer dan een marketingbureau. Je krijgt een lange termijn partner wiens doelen zijn uw doelen.
leer meer over de Ethos-aanpak en het werk dat we voor onze klanten hebben gedaan. Wil je een gesprek hebben over de kern waarheid van je merk? Contacteer ons!