als u overweegt om charitatieve waarde toe te voegen aan uw bedrijf, kan het één-op-één bedrijfsmodel u helpen de opkomst van sociaal ondernemerschap te omarmen en uw bedrijf ten goede komen.
gepopulariseerd door de schoenendetailhandelaar Toms uit Santa Monica, wiens genereuze bedrijfsmodel consumenten beloont door direct altruïstische betekenis toe te voegen aan hun eigen aankopen. Toms beloofde oorspronkelijk een paar gratis schoenen te leveren aan een kind in nood voor elke verkoop. Hoewel Toms sindsdien haar charitatieve aanbod heeft uitgebreid, zijn consumenten snel in te kopen in de feel good factor die het kopen en doneren van een bereikt.
Toms kan de wielen in beweging hebben gezet, maar het bedrijfsmodel is sindsdien door tal van bedrijven overgenomen. De royale voordelen voor de consument hebben veel lof gekregen, maar ook enige kritiek op hoe effectief het is gebleken te zijn in het leveren van een positieve sociale impact.
gerelateerd: 5 lessen die we allemaal kunnen leren uit de filantropische reis van deze ondernemer
sommige bedrijven zijn onder vuur komen te liggen voor het verzenden van losse producten naar landen waar zelfs de meest elementaire sociale voorzieningen ontbreken, en zijn beschuldigd van kortzichtige marketingpogingen om de sociaal bewuste consument voor zich te winnen, zonder op hulp gebaseerde economieën op enige praktische manier te ondersteunen. Schoenen geven aan kinderen die geen schoenen hebben zal zeker een aspect van hun dagelijks leven helpen, maar zonder voedsel, huisvesting en toegang tot onderwijs en gezondheidszorg zijn hun voeten de minste van hun zorgen.
hoe bereikt u een duurzamere impact via uw bedrijf?
gerelateerd: Waarom bedrijfsleiders de beste sociale ondernemers zijn
organisaties als B1G1 bieden de infrastructuur om bijdragen met minimale middelen mogelijk te maken, maar u kunt ook kijken naar bedrijven als brilbedrijf Warby Parker, die een meer gerichte aanpak heeft ontwikkeld. Het doneert niet alleen brillen aan kinderen, maar biedt ook de tools en training die nodig zijn om basisoogonderzoeken toe te dienen, evenals de verkoop van brillen tegen betaalbare prijzen. Het bedrijf heeft vastgesteld dat in de ontwikkelingslanden slechts één bril de productiviteit met maar liefst 35 procent verhoogt, wat op zijn beurt het maandelijkse inkomen met 20 procent verhoogt.
wilde bloemen en Eik is een ander bedrijf dat heeft ontdekt hoe een goed idee kan worden omgezet in praktische donaties die een verreikende impact hebben. Als leverancier van baby dekens, voor elk product dat ze verkopen, doneren ze een schone levering kit aan een lokaal gevestigde liefdadigheidsinstelling, vroedvrouwen voor Haïti.
gerelateerd: 4 manieren om uw klanten te betrekken in sociaal goed — en waarom het belangrijk is
het één-op-één model is ook niet beperkt tot op producten gebaseerde bedrijven. Een marketingbureau kan adviesuren doneren aan een NGO. Een drukkerij zou educatieve boeken kunnen doneren aan gemeenschappen in nood. De mogelijkheden voor implementatie zijn eindeloos.
het één-op-één-bedrijfsmodel kan enorme veranderingen teweegbrengen in de sociale en economische ontwikkeling. Echter, het juiste is de sleutel tot het voortdurende succes.Elk bedrijf dat de wereld probeert te verbeteren, één paar schoenen, bril of deken per keer, moet worden toegejuicht. Echter, als u op zoek bent naar een manier om te geven door middel van uw bedrijf, vind een oplossing die een bredere impact op onze wereldwijde gemeenschap als geheel biedt.