Apple jest najcenniejszą marką na świecie. Są warte 87% więcej niż druga Najcenniejsza Marka, Google. Powiedzieć, że Apple jest w swojej klasie, może być niedopowiedzeniem. Co roku są klasyfikowane jako najbardziej wartościowa marka od czasu, gdy Forbes zaczął Oceniać najbogatsze marki w 2010 roku. Jeśli zastanawiasz się, jak Apple to robi, wystarczy spojrzeć na E. Jerome McCarthy cztery Ps marketingu i jak odnoszą się do Apple.
oto krótki przegląd czterech Ps:
- Produkt-Produkty lub usługi, które zaspokajają popyt konsumentów
- Cena-kwota, którą klient płaci za produkt
- Promocja-wszystkie środki komunikacji marketingowe mogą wykorzystywać marketerzy do przekazywania informacji o produkcie
- miejsce (Dystrybucja) – dostarczanie produktu w dogodnym dla konsumentów miejscu
Marketing Mix firmy Apple: Produkty
produkty Apple są innowacyjne, ponieważ zostały zaprojektowane po dokładnych badaniach klientów. Apple lubi myśleć, że wie, czego chcą klienci i w większości przypadków to robią. Poniżej przedstawiono podstawowe linie produktów Apple:
- Macintosh-maszyna, która to wszystko zapoczątkowała. Macintosh został po raz pierwszy wydany w 1984 roku i dziś jest znany po prostu jako Mac. Dzięki przesunięciu ostrości na przenośność, laptopy Mac, takie jak MacBook Air i MacBook Pro, są jednymi z najpopularniejszych laptopów w USA.
- iPod – iPod wraz z oprogramowaniem iTunes zrewolucjonizował przemysł muzyczny i sposób, w jaki słuchamy muzyki. Podczas gdy Mac można uznać za innowacyjny dzisiaj, iPod był pierwszym prawdziwym innowacyjnym produktem, który utorowałby drogę dla iProducts Apple.
- iPhone-iPhone był pierwszym smartfonem używającym interfejsu multi-touch. Usunęło to potrzebę stosowania rysików i klawiatur. IPhone jest nadal silny i jest jedną z wiodących linii produktów Apple.
- iPad – podczas gdy tablety nie były niczym nowym, gdy iPad po raz pierwszy uruchomiony, zwykle przypisuje się pchanie tabletów do głównego nurtu z innymi firmami szybko po. IPad był najbardziej udanym tabletem, kiedy został wprowadzony na rynek i nadal jest silną linią produktów Apple.
- Apple Watch i Apple TV-pomimo silnej konkurencji ze strony innych marek, takich jak zegarki fitness Samsunga i Amazon Fire TV, Apple Watch i Apple TV widzą sprzedaż od lojalnych klientów. Możliwość synchronizacji z innymi urządzeniami jest kluczowym punktem sprzedaży dla osób już zainwestowanych w inne linie produktów Apple.
- oprogramowanie Apple – iTunes, iCloud, iBook i ich MacOS to tylko niektóre z intuicyjnych programów dostępnych na wszystkich urządzeniach Apple. Połączone razem są jedną z kluczowych linii produktów Apple, które naprawdę łączą wszystkie swoje urządzenia.
Mix marketingowy Apple: Cena
Apple stosuje ceny premium dla swoich produktów. Ze względu na innowacyjność i technologię w swoich produktach klienci są w porządku z płacenia wyższej ceny w porównaniu do innych marek. Apple zazwyczaj nie ma sprzedaży swoich produktów, a cena jest zwykle standardowa i nie spada, dopóki nowy model nie zostanie wydany. Ta strategia cenowa premium przyciąga konsumentów ze średniej i wyższej klasy i pomaga utrzymać wizerunek Apple high-end.
Marketing Mix Apple: Promocja
Apple promuje swoje produkty poprzez reklamy i reklamy drukowane, koncentrując się na tym, jak ich produkty różnią się od konkurencji. Reklamy komercyjne są wyświetlane po pierwszym uruchomieniu produktu, a reklamy drukowane będą wyświetlane przez cały okres użytkowania produktu. Reklamy zwykle mają ten sam styl, używając białego tła, aby kontrastować ze stylową czernią swoich produktów (iPhone, iPad itp.) i logo, lub odwrotnie z czarnym tłem i białym tekstem z białym logo. Reklamy są proste i do rzeczy, zwykle koncentrując się na jednej kluczowej funkcji swojego produktu.
jednym z ważniejszych elementów promocji Apple ’ a są ich coroczne wystąpienia. Te same wydarzenia są nie tylko częścią ogólnej promocji Apple, ale stały się częścią ich marki i wizerunku. Utrzymują zainteresowanie fanów i dostarczają informacji o nadchodzących produktach.
Apple Marketing Mix: miejsce (Dystrybucja)
Apple ma ścisłe wytyczne co do tego, kto może sprzedawać (dystrybuować) swoje produkty. Aby zapewnić kontrolę nad dystrybucją, Apple upoważnia niektóre sklepy do sprzedaży swoich produktów. Tworzy to wyłączność, która może ograniczać zasięg, ale także wzmacnia wysokiej klasy wizerunek ich produktów. Dzięki tej wyłączności Apple ma niższe koszty dystrybucji i jest w stanie inwestować w inne obszary, takie jak badania produktów.
dystrybucja produktów Apple obejmuje:
- sklepy Apple
- Online Apple store i App Store
- Autoryzowani sprzedawcy, tacy jak firmy telekomunikacyjne
tutaj to masz. 4 Ps marketingu w odniesieniu do Apple, najbardziej cenionej marki w ciągu ostatnich 6 lat według Forbes. Wspaniałe produkty, które są godne swojej ceny, tworzą wysokiej klasy wizerunek, który wzmacnia ekskluzywna dystrybucja i przemyślane promocje. Jeśli Twoja firma może to osiągnąć, być może możesz pójść w ślady Apple. Łatwiej powiedzieć niż zrobić dobrze?