w 1996 roku DoubleClick urodził się jako dostawca wymiany reklam, przejęty przez Google i stał się znany jako DoubleClick by Google (znany również jako DoubleClick AdX, znany również jako DoubleClick Ad Exchange).
potem pojawił się Google AdSense gdzieś pomiędzy, który jest siecią reklamową, a nie giełdą reklam, od tego czasu myląc marketerów i reklamodawców.
AdSense, uruchomiony przez Google 18 czerwca 2003 r., automatyzuje reklamy wyświetlane na podstawie treści i/lub odbiorców witryny.
AdX czy AdSense: który jest bardziej popularny?
pomimo tego, że AdSense jest drugim po Google Display Advertising party, jest bardziej popularny niż ich odpowiednik DoubleClick AdX, co najmniej od 2004 roku, jak widać na poniższym wykresie Google Trends.
(dane są od 2004 do chwili obecnej z zainteresowaniem na całym świecie, temat AdSense i DoubleClick jest analizowany. Wybrano analizę tematu, ponieważ analiza fraz wyszukiwania dla permutacji DoubleClick AdX nie dała żadnych wyników w Google Trends … dosłownie zero.)
Google AdSense wygrywa konkurs popularności tak czy inaczej, ale to nie znaczy, że AdSense jest w ogóle lepszy od AdX.
w rzeczywistości reklamodawcy z reklamami do wyświetlenia, jak oba i właściciele stron internetowych, którzy chcą pieniędzy, aby wyświetlać reklamy, jak oba, jak również.
więc, AdX czy AdSense, co jest lepsze? Co da ci najwięcej pieniędzy?
to są najważniejsze pytania tego posta.
odpowiedź zawsze zależy od rodzaju branży i celów kampanii lub firmy.
odpowiedź zależy również od tego, kto pyta, ponieważ odpowiedź na te pytania zależy również od tego, czy jesteś wydawcą (właścicielem witryny lub dostawcą zasobów wyświetlania), czy reklamodawcą.
niezależnie od tego, jakie są Twoje cele, warto zrozumieć różnice i wiedzieć, w których przypadkach albo AdSense, albo AdX(lub oba!) jest odpowiedni dla różnych rodzajów działalności, celów biznesowych i budżetów. I tak, istnieją zalety i wady każdego do rozważenia.
ale nie martw się, ogłosimy zwycięzcę pod koniec tego artykułu. Wszystkie odpowiedzi są tutaj!
ADX vs.AdSense podstawowe różnice
gdy zrozumiesz podstawowe różnice między AdX i AdSense, będziesz się zastanawiać, dlaczego kiedykolwiek pomyliłeś te dwa.
AdSense jest częścią AdWords, która daje sieci właścicieli witryn i innych właściwości Google możliwość wyświetlania i publikowania reklam na swojej stronie. Sieć obejmuje wyszukiwarkę Google, YouTube, Blogger, Gmail i sieć reklamową Google (GDN).
DoubleClick AdX jest niezależnym dostawcą Google display Ad exchange, który poprzez programmatic real-time bidding (RTB) oferuje ogromne zapasy ogromnym reklamodawcom, zarządzanym za pośrednictwem usługi typu trade desk.
inwentaryzacja AdX obejmuje mnóstwo różnych sieci reklamowych oraz rozpoznawalnych marek i nazw mediów. Możesz być zaskoczony (lub ponownie zdezorientowany), wiedząc, że sieć AdSense jest rzeczywiście dostępna dla reklamodawców za pośrednictwem DoubleClick.
jeśli reklamodawcy mogą uzyskać dostęp do AdSense przez DoubleClick, dlaczego mieliby się przejmować tylko AdSense? Odpowiedź na to pytanie zależy od tego, jakie są możliwości reklamodawcy pod względem budżetu i skali. Wyjaśnimy to w następnych sekcjach, ale nadal spójrzmy na podstawowe różnice między dwoma dostawcami wyświetlaczy.
jak wcześniej wspomniano, sercem AdSense jest sieć reklamowa, a rdzeniem AdX jest wymiana reklam. Blognife wyjaśnia podstawowe różnice między nimi w ważnym aspekcie kierowania reklam:
„sieci reklamowe podążają za modelem hurtowej sprzedaży i kupna reklam w sposób głównie kontekstowy. Wymiana reklam podąża za modelem sprzedaży i kupna na zasadzie wrażenie po wrażeniu w przede wszystkim w sposób behawioralny.”
oba działają na zupełnie różnych polach gry, szczególnie dla wydawców, ale ponieważ AdSense działa wewnątrz AdX, z pewnością są pewne podobieństwa.
Google stworzyło tabelę, aby zilustrować różnice i podobieństwa między tymi dwoma:
chociaż tabela jest dość długa z wieloma dodatkowymi sekcjami, anonimowość i preferowane oferty podkreślają wyróżnienia, podczas gdy podświetlenia wiersza filtrowania i blokowania nakładają się na siebie.
przy tak wielu warstwach rozważań, różnic i podobieństw, wydawcy i reklamodawcy muszą podjąć głębsze nurkowanie, aby zdecydować, czy wybrać wymianę reklam, czy sieć reklamową.
poznanie sieci reklamowej Google AdSense
blogerzy, właściciele witryn i inni wydawcy często cieszą się z możliwości zarobienia dodatkowych dochodów za pośrednictwem sieci AdSense Google.
prawie każdy może się zarejestrować, jeśli zgodzi się przestrzegać standardowych warunków przez Google i wkleić trochę kodu na swojej stronie.
istnieje dogłębne szkolenie na temat rozpoczęcia korzystania z Google AdSense na WordPress, na przykład dla każdego, kto potrzebuje bardziej szczegółowych instrukcji. I tak po prostu reklamy automatycznie zaczną wyświetlać się na ich stronie internetowej.
wszyscy je widzieliśmy, jak ten przykład tutaj z wybitnego blogera cookie Sweet Sugarbelle (Uwaga: Ta strona pojawiła się jako pierwsza, gdy szukałem w Montrealu, Kanada):
korzystając z Google AdSense, Sweet Sugarbelle wyświetla reklamę Ezoic po prawej stronie swojej strony głównej i reklamę z RBC na dole jednocześnie.
właściciele witryn mogą korzystać z funkcji zezwalania i blokowania w AdSense, aby kontrolować, które reklamy wyświetlają się na ich stronie, zapobiegając reklamom konkurencji, reklamom o wrażliwych sprawach, niektórym kategoriom reklam, a nawet indywidualnym reklamom w razie potrzeby.
jednak niektórzy właściciele witryn nie chcą ograniczać swojego potencjału dochodowego poprzez blokowanie i filtrowanie zbyt wielu rodzajów reklam pojawiających się na ich stronie. Większość z nich cieszy się, że reklamy wyświetlają się automatycznie, podczas gdy zarabiają pieniądze.
jak wyjaśnia AdNation, „AdSense to samoobsługowy rynek reklamowy skierowany do blogerów i mniejszych stron internetowych.”
wydawcy w AdSense, podobnie jak bloger les Kenny, zarabiają na swoich dochodach z reklam AdSense.
reklamodawcy, tacy jak RBC powyżej, licytują słowa kluczowe, reklamy i kampanie, aby wyświetlać swoje reklamy na stronach internetowych należących do sieci AdSense za pośrednictwem AdWords.
sieć reklamowa AdSense ma na celu zadowolenie reklamodawców oferując im najniższe koszty wyświetleń. Oznacza to również, że właściciele witryn nie otrzymują po części maksymalnych cen, ponieważ nie mogą ustawić cen podłogowych.
tak czy inaczej, zarówno właściciele stron internetowych, jak i niedoświadczeni reklamodawcy znajdą tę sieć reklamową dostępną w porównaniu z AdX. Dotyczy to zwłaszcza reklamodawców, którzy już prowadzą kampanie w wyszukiwarce AdWords.
poznawanie Google AdX
dla wydawców, którzy chcą, aby ich strona była częścią spisu AdX, proces ten jest znacznie bardziej skomplikowany niż w przypadku AdSense.
aby mieć nawet dostęp do Google AdX, strony internetowe muszą być certyfikowanym partnerem wydawniczym i przejść przez jednego z przedstawicieli Google. Spis AdX jest ogromny i składa się z mniejszych stron internetowych za pośrednictwem sieci, takich jak AdSense, ale także mnóstwo innych sieci i zapasów wyświetlania.
oczywiście Google lubi wymieniać zasoby wyświetlania z dużymi witrynami, które mają duży ruch, ponieważ chcą sprzedawać wrażenia! Tak więc witryny medialne i duże witryny e-commerce są często dobrymi kandydatami, aby kwalifikować się do tej wymiany.
plotka głosi, że wystarczająco duże strony internetowe mogą nawet negocjować wyższe udziały w przychodach z Google.
ale pomimo kilku poważnych przeszkód, aby uzyskać dostęp do AdX jako wydawcy, istnieją pewne poważne korzyści. Na przykład wydawcy mogą ustalać ceny podłogowe i kontrolować, kto licytuje ich dostępne jednostki reklamowe na giełdzie, a dzięki różnego rodzaju aukcjom jest o wiele więcej potencjalnych nabywców! Wydawcy mogą sprzedawać swoje zasoby jednostek reklamowych poprzez aukcję otwartą, aukcję prywatną lub preferowaną ofertę.
Otwarta Aukcja to standardowa wymiana reklam DoubleClick, która jak sama nazwa wskazuje jest otwarta dla wszystkich wydawców i reklamodawców AdX. Jak w przypadku każdej aukcji, im więcej jest oferentów, tym wyższa jest ostateczna cena zapłacona. Google zauważa, że ogólnie rzecz biorąc, Otwarta aukcja ma tendencję do generowania największych przychodów po prostu dlatego, że jest otwarta dla większości kupujących.
Aukcja prywatna pozwala wydawcom oferować aukcję wybranej grupie reklamodawców lub kupujących.
w tego typu aukcjach ADX wydawcy nie są już anonimowi w otwartym środowisku aukcyjnym. Zamiast tego dumnie wyświetlają, kogo mają nadzieję przyciągnąć najwyższą cenę, na przykład z kilkoma wybranymi reklamodawcami, którzy wcześniej kierowali swoją witrynę.
co może być jeszcze bardziej interesujące, to pojęcie Preferowanych ofert, które omija aukcję całkowicie oferując transakcję jeden do jednego między wydawcami a reklamodawcami.
w preferowanej transakcji kupujący otrzymują wyłączny dostęp do zapasów przed ich udostępnieniem na aukcji, zapewniając miejsca docelowe, nawet jeśli oznacza to wyższe ceny.
jeśli AdX jest źródłem przychodów dla konkretnego reklamodawcy, może mieć sens płacenie tych składek i korzystanie z preferowanych ofert.
chociaż AdX wydaje się marzeniem dla wydawców, którzy są w stanie oferować zapasy prywatnie, ustalać ceny pięter i negocjować prywatne oferty, Adngin ostrzega, że nie wszystko to szybka gotówka dla wydawców.
jeśli wydawca ustawia zbyt wysokie ceny lub jeśli nie są tak konkurencyjne jak inni, mogą faktycznie obniżyć zarobki w porównaniu do tego, co przyniosłoby samo AdSense.
dynamiczna alokacja może pomóc wydawcom sprzedawać niesprzedane zapasy, aby zmaksymalizować zyski, ale to już kolejny post.
wielcy reklamodawcy, którzy chcą programowo wyświetlać reklamy na dużym rynku, nad którym mają kontrolę, zwracają się do Google AdX. Aby odnieść sukces w tej wymianie, wykwalifikowani marketerzy i reklamodawcy muszą codziennie zarządzać swoimi ofertami i kampaniami.
podobnie jak wydawcy używają przedstawiciela do oferowania zapasów w giełdzie reklam DoubleClick, reklamodawcy często współpracują z biurem handlowym, aby umieszczać reklamy w tym magazynie.
reklamodawcy mogą płacić wyższe ceny, ale za więcej zapasów, które oferują potencjalnie wyższe zwroty.
jako reklamodawca pomyśl o widoczności Twoich reklam, jeśli pojawiłyby się na stronach takich jak New York Times lub National Basketball Association (NBA)!
AdSense czy AdX, co jest lepsze?
odpowiedź na to, która sieć jest lepsza, zależy od budżetu i wiedzy firm.
ostatecznie AdSense zapewnia pole do gry dla reklamodawców o niższym budżecie i możliwość czerpania korzyści z emisji reklam na swojej stronie, z niewielkim doświadczeniem lub bez doświadczenia. Z odrobiną onboardingu i poprawek, wszystko staje się zautomatyzowane.
AdX jest bardziej kosztowny i bardziej skomplikowany, wymaga specjalistycznego zarządzania, ale ma większy zapas z większą kontrolą.
oto cztery powody, dla których wydawcy uważają, że AdX jest lepszy od AdSense:
- jako wydawca możesz ustawić minimalne ceny dla różnych pozycji reklam w swojej witrynie, które mogą być unikalne dla markowych lub anonimowych nabywców twojego ekwipunku.
- AdX oferuje preferowane oferty, umożliwiając reklamodawcom oferowanie i negocjowanie stałej ceny prywatnie z reklamodawcą, zanim ich zapasy trafią do aukcji na żywo.
- prywatne aukcje pozwalają właścicielom witryn mieć większą kontrolę nad tym, które reklamy wyświetlają się na ich stronach.
- wydawcy mogą ustalać różne koszty dla różnych sekcji swoich stron internetowych(np.
punkt o kontroli ma większe implikacje.
jeśli giełdy reklamowe są wykorzystywane selektywnie, mają potencjał, aby zapewnić większe wrażenia użytkownika na miejscu niż sam AdSense. Wybierając, które reklamy wyświetlają się, możesz mieć pewność, że użytkownicy nie będą się denerwować. A jeśli możesz dłużej utrzymywać odwiedzających witrynę, możesz wpłynąć na metryki, takie jak czas na stronie i współczynnik odrzuceń, co z kolei poprawi ogólną wydajność witryny i ranking w oczach Google.
więc wydawcy z wartościowymi nieruchomościami mogą polubić AdX, ponieważ daje im większą kontrolę i potencjalnie większe przychody z ich cyfrowych nieruchomości, jeśli są prawidłowo zarządzane, ale AdSense może być bardziej odpowiedni dla nowych właścicieli witryn.
dla reklamodawców odpowiedź, która jest lepsza, w dużej mierze zależy od tego, który z nich zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji w ich kampanie display.
Kto Zarobi Więcej?
znowu logiczna odpowiedź na temat tego, który kanał jest najbardziej opłacalny, w dużej mierze zależy od rodzaju twojej firmy i okoliczności – czy możesz aktywnie pozwolić sobie na AdSense, AdX lub oba?
oczywiście wdrażanie i zarządzanie różnymi kampaniami displayowymi odgrywa ogromną rolę w sukcesie reklamodawcy.
jednak odważę się powiedzieć, że jako reklamodawca AdX może potencjalnie zapewnić większe zyski, jeśli twój Klient lub firma ma pieniądze na eksperymentowanie z tym kanałem.
po przeanalizowaniu ponad 400 stron internetowych adnimation doszedł do wniosku, że Google AdX zarobi więcej dla reklamodawców niż Google AdSense, ale zauważył, że odpowiedź jest subiektywna i wymaga głębszej analizy.
w krótkim okresie reklamodawcy mogą zobaczyć więcej kliknięć w reklamy Google AdSense niż reklamy AdX, ale może to być przez pomyłkę z powodu ich umieszczenia obok przycisku „Dalej” na stronach galerii, co również zwiększa CPM. Chociaż kliknięcia mogą tymczasowo wzrosnąć, nie zapewnią cennych zwrotów w dłuższej perspektywie.
inni zgadzają się, że AdX będzie generował większe przychody niż AdSense, nawet dla wydawców, twierdząc, że zaobserwowali 30-procentowy wzrost ogólnych przychodów z reklam w porównaniu z AdSense.
biorąc pod uwagę, że duże witryny internetowe mogą faktycznie być w stanie negocjować udział w przychodach z Google, AdX jest tam, gdzie jest, jeśli chodzi o to, co przyniesie Ci więcej gotówki jako wydawcy.
ostatecznie jednak, jeśli AdSense i AdX mogą zaoferować właścicielom witryn dochody, dlaczego nie zdecydowaliby się na oba?
w niektórych przypadkach tak, w innych przypadkach wydawcy po prostu nie kwalifikują się do konta AdX.
jednak, jeśli tak, właściciele witryn mogą z pewnością wyświetlić zarówno AdSense, jak i ADX inventory na aukcji.
ogłoszenie zwycięzcy sieci reklamowej dla wydawców & reklamodawców
AdSense czyni zwycięzcę spośród wszystkich i nawet najmniejszych stron internetowych i reklamodawców mogą korzystać z tej sieci. Dostępność tej sieci reklamowej prawdopodobnie przyczynia się do jej ogólnej popularności, jak widzieliśmy na wykresie Google Trends opisanym we wstępie.
popularność pomijając, dwa dostawcy wyświetlaczy są zupełnie różne i dlatego pytanie, które jest lepsze, zależy od tego, kto pyta.
ogólnie każdy, kto dobrze rozumie różnicę między tymi dwoma, uważa, że AdX jest lepszą platformą wyświetlania, która może generować więcej pieniędzy dla reklamodawców i wydawców, jeśli uzyskają dostęp-jest to dość ekskluzywne. Zarezerwowany dla dużych stron internetowych i reklamodawców, AdX nie jest prostym spacerem w parku.
z tego punktu widzenia jednak niedoświadczeni marketerzy reklamowi ryzykują utratę inwestycji reklamowych przez AdX, dlatego zaleca się współpracę z doświadczonym biurem handlowym.