zanim powstał termin „Architektura Marki”, Model strategiczny, który dał temu początek – pokazał wszystkie 5 poziomów tego, co zostało nazwane „wiązaniem marki” przez autorów Mihailovica i De Chernatony (8), a pełny artykuł można zobaczyć tutaj: https://link.springer.com/article/10.1057/bm.1994.14. Strategiczna zaleta „zmiany biegów” marek między 5 są wyraźnie przedstawione w artykule, ale zasadniczo Brand Bonding Spectrum ma markę domu na jednym końcu i markę produktu na drugim. Między nimi znajduje się równowaga mocy, tak jak L ’ Oréal ma tendencję do np. L ’ Oreal + Studio Line
istnieją trzy kluczowe poziomy brandingu:
- Marka korporacyjna, marka parasolowa i Marka rodzinna-przykłady to Heinz i Virgin Group. Są to marki skierowane do konsumentów używane we wszystkich działaniach firmy, a ta nazwa jest znana wszystkim interesariuszom – konsumentom, pracownikom, udziałowcom, partnerom, dostawcom i innym stronom. Marki te mogą być również używane w połączeniu z opisami produktów lub podobnymi markami: na przykład Heinz Tomato Ketchup lub Virgin Atlantic.
- zatwierdzone marki i sub-marki – na przykład Nestle KitKat, Cadbury Dairy Milk, Sony PlayStation lub Polo Ralph Lauren. Marki te obejmują markę macierzystą – która może być marką korporacyjną, marką parasolową lub marką rodzinną – jako poparcie dla sub-marki lub indywidualnej marki produktu. Poparcie powinno zwiększyć wiarygodność zatwierdzonej sub-marki w oczach konsumentów.
- poszczególne marki produktów-np. Procter & Gamble 's Pampers czy Unilever’ S Dove. Poszczególne marki są przedstawiane konsumentom, a nazwa firmy macierzystej ma niewielkie znaczenie lub nie ma znaczenia. Inne zainteresowane strony, takie jak akcjonariusze lub partnerzy, znają producenta po nazwie firmy.
Procter & jest cytowany przez wielu autorów jako antyteza marki korporacyjnej (Asberg i Uggla, Muzellec i Lambkin, Olins). „Sytuacja ta zmieniła się jednak w 2012 roku. Po ponad 150 latach niewidzialności organizacji dla konsumentów, marka opracowała korporacyjną obietnicę marki podczas Igrzysk Olimpijskich w 2012 roku. Reklamy są emitowane w telewizji wokół komunikatu dziękującego wszystkim „mamom”. Ponadto każdy z ich produktów jest związany z marką ” PG ” w reklamach produktów.
ostatnim przykładem architektury marki w działaniu jest reorganizacja portfolio marki General Motors, aby odzwierciedlić jej nową strategię. Przed upadłością firma realizowała zatwierdzoną przez korporację hybrydową strukturę architektury marki, w której GM wspierała każdą markę. W sierpniu 2009 roku zaprzestano stosowania „GM Mark of Excellence” na każdym samochodzie, niezależnie od marki. W okresie poprzedzającym IPO firma przyjęła strukturę architektury korporacyjnej wielu marek. Z witryny i reklamy usunięto znaną firmie kwadratową niebieską „plakietkę”, na rzecz nowej, subtelnej, całotekstowej obróbki logo.